《龍拳》《雙節(jié)棍》《青花瓷》……隨著一首首80、90后耳熟能詳?shù)母枨懫穑?000萬(wàn)人在線(xiàn)圍觀(guān)了一場(chǎng)9年前的演唱會(huì)。

　　5月20日晚，周杰倫《魔天倫2013演唱會(huì)》在微信視頻號(hào)、騰訊音樂(lè)、QQ音樂(lè)線(xiàn)上重映，相關(guān)話(huà)題持續(xù)霸占熱搜榜第一位。

　　這場(chǎng)演唱會(huì)重映的操盤(pán)者為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)于2020年3月份成立的TME live。騰訊音樂(lè)日前披露的數(shù)據(jù)顯示，在2022年一季度，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收66.4億元（約合10.5億美元），同比下降15.1%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.09億元（約合9600萬(wàn)美元），同比下降34%。

　　5000萬(wàn)人在線(xiàn)圍觀(guān)

　　據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)TME live公布的消息，本次周杰倫演唱會(huì)重映活動(dòng)為T(mén)ME live“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”首場(chǎng)，除了5月20日晚間上映的《魔天倫2013演唱會(huì)》，周杰倫的《地表最強(qiáng)2019演唱會(huì)》也將于5月21日上映。

　　疫情影響下，線(xiàn)下演唱會(huì)近年來(lái)按下了暫停鍵。在此背景下，2020年3月，騰訊音樂(lè)推出全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出品牌TME live，曾一口氣舉辦了十余場(chǎng)高品質(zhì)的線(xiàn)上演出，包括劉若英、陳奕迅、五月天、周深等歌手專(zhuān)場(chǎng)，一度刷屏網(wǎng)絡(luò)。而此次周杰倫的兩場(chǎng)演唱會(huì)，屬于近期TME live上線(xiàn)的“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”的首個(gè)項(xiàng)目。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，周杰倫的超高人氣當(dāng)晚給騰訊音樂(lè)以及各合作平臺(tái)帶來(lái)了可觀(guān)的流量。數(shù)據(jù)顯示，自5月17日開(kāi)啟觀(guān)看預(yù)約后，“周杰倫”的百度資訊指數(shù)一路攀升。截至活動(dòng)開(kāi)始前，QQ音樂(lè)平臺(tái)顯示，活動(dòng)預(yù)約人數(shù)超1545萬(wàn)人次。

　　5月20日晚8點(diǎn)10分，周杰倫演唱會(huì)重映開(kāi)始僅10分鐘后，相關(guān)話(huà)題便沖到新浪微博熱搜榜第一。該場(chǎng)演唱會(huì)在視頻號(hào)播放1小時(shí)后，騰訊音樂(lè)和TME live兩個(gè)入口的觀(guān)看量已突破1300萬(wàn)，至演唱會(huì)結(jié)束，兩個(gè)入口觀(guān)看總量約為3200萬(wàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚全平臺(tái)觀(guān)看周杰倫演唱會(huì)重映的人數(shù)已突破5000萬(wàn)。

　　除了歌迷的線(xiàn)上“狂歡”，演唱會(huì)的熱度也一度影響了騰訊音樂(lè)美股的走勢(shì)，騰訊音樂(lè)當(dāng)日開(kāi)盤(pán)一度漲超6%，收盤(pán)漲0.25%。

　　線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)產(chǎn)業(yè)興起

　　自新冠肺炎疫情出現(xiàn)以來(lái)，公眾娛樂(lè)需求增加，在線(xiàn)音樂(lè)演出迎來(lái)了發(fā)展時(shí)機(jī)。隨著在線(xiàn)音樂(lè)演出市場(chǎng)需求不斷增加，各大平臺(tái)紛紛加緊布局，爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。

　　除騰訊音樂(lè)旗下的TME live外，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛布局線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)演出，相關(guān)項(xiàng)目包括抖音“DOULive”、咪咕音樂(lè)線(xiàn)上演唱會(huì)、快手“云趴音樂(lè)周”、B站“宅草莓音樂(lè)節(jié)”等。

　　在運(yùn)營(yíng)模式上，除免費(fèi)模式之外，也有不少企業(yè)嘗試在線(xiàn)音樂(lè)演出的付費(fèi)模式，以真正實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)音樂(lè)演出的產(chǎn)業(yè)化、商用化以及規(guī)?；l(fā)展，相關(guān)演出有網(wǎng)易云音樂(lè)(61.95,?2.55,?4.29%)的“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”、愛(ài)奇藝娛樂(lè)的“LIVE計(jì)劃”、摩登天空“草莓星云”、大麥及優(yōu)酷“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”等活動(dòng)。相較于線(xiàn)下實(shí)地演出，該類(lèi)在線(xiàn)音樂(lè)演出多為音樂(lè)人居家、工作室直播，憑借真實(shí)、接地氣的演出效果吸引粉絲觀(guān)看；同時(shí)觀(guān)眾可以通過(guò)評(píng)論、彈幕等方式與音樂(lè)人實(shí)時(shí)溝通、交流，更具備親近的交流感與互動(dòng)感。

　　艾瑞咨詢(xún)2022年3月發(fā)布的《2021年中國(guó)線(xiàn)上現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出場(chǎng)次與票房皆有所回暖，特別是前者，總場(chǎng)次預(yù)計(jì)超過(guò)3萬(wàn)次，近乎追平疫情前數(shù)量。　　

　　《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021年抖音、網(wǎng)易云音樂(lè)、摩登天空舉辦的線(xiàn)上演唱會(huì)次數(shù)分別為0、3、4次，騰訊音樂(lè)則是56次?！秷?bào)告》指出，騰訊音樂(lè)“從數(shù)量、規(guī)模以及品種上領(lǐng)先國(guó)內(nèi)主流平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)線(xiàn)上現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出的領(lǐng)先者”。

　　騰訊音樂(lè)一季度營(yíng)收66.4億元

　　5月17日，騰訊音樂(lè)披露一季度業(yè)績(jī)，一季度，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收66.4億元，同比下降15.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.49億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）凈利潤(rùn)為9.39億元。

　　其中，在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.8%至人民幣19.9億元（3.14億美元）。在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到8020萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)31.7%，環(huán)比凈增長(zhǎng)為400萬(wàn)人。付費(fèi)率達(dá)13.3%，高于去年同期的9.9%與去年第四季度的12.4%。

　　騰訊音樂(lè)稱(chēng)，2022年第一季度，得益于高質(zhì)量?jī)?nèi)容與服務(wù)、有效的促銷(xiāo)措施與付費(fèi)用戶(hù)忠誠(chéng)度的提升，公司的在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的同比和環(huán)比增長(zhǎng)，達(dá)成了8020萬(wàn)人的全新突破。

　　2022年第一季度，受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及宏觀(guān)環(huán)境變化影響，騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)MAU（月活躍用戶(hù)數(shù)）和付費(fèi)用戶(hù)在同環(huán)比均有所下降。對(duì)此，騰訊音樂(lè)強(qiáng)調(diào)，公司將繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新以及加強(qiáng)在音頻直播、業(yè)務(wù)出海和虛擬互動(dòng)內(nèi)容等更多社交娛樂(lè)垂直領(lǐng)域的探索，持續(xù)提升公司競(jìng)爭(zhēng)力。