北京漢人唐朝影視解析后疫情時代電影產(chǎn)業(yè)趨勢
北京漢人唐朝影視解析后疫情時代電影產(chǎn)業(yè)趨勢
受新一輪疫情的影響，全國多地再次有電影院暫停營業(yè)。據(jù)貓眼專業(yè)版，長春、呼和浩特、上海全市的電影院已關閉，深圳的影院也即將進入停業(yè)狀態(tài)。截至目前，全國超過2000家影院被迫停業(yè)，3月累計票房仍未突破5億關口。
疫情讓飛速發(fā)展戛然而止。也帶來了觀眾觀影習慣的變化。當疫情防控常態(tài)化的“后疫情時代”到來，電影產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)哪些新變化？我們又將如何適應這種新趨勢？
后疫情時代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向
在全球疫情反彈之際，國內(nèi)電影市場率先迎來市場的回歸。優(yōu)秀的市場表現(xiàn)無不表明了拐點已經(jīng)到來。后疫情時代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。另一方面，95、00后世代觀影習慣的變化，和5G普及帶來的技術變革，都將為電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動力。疫情期間人們避免聚集，線下影院被迫轉(zhuǎn)型。給線上網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇。配合“宅經(jīng)濟”，人們對網(wǎng)絡電影、網(wǎng)劇的需求量快速增加。進而引發(fā)對內(nèi)容質(zhì)量的要求。因此，這些因素共同促進了未來網(wǎng)絡影視將成為院線電影的補充和部分替代。
圖：電影《囧媽》首次實現(xiàn)從院線轉(zhuǎn)移到線上免費播放，成為了網(wǎng)絡電影發(fā)展模式的一次轉(zhuǎn)折
政策：鼓勵網(wǎng)絡電影承擔更多社會使命
2021年網(wǎng)絡電影市場作為中國電影產(chǎn)業(yè)的有機組成部分,不僅受到國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的指引和扶持,同時也因“互聯(lián)網(wǎng)+”"的基因在國家《反壟斷法》及“清朗”行動的指導下,向更加健康透明的行業(yè)氛圍發(fā)展。
國家廣播電視總局2021年10月發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡視聽”十四五"發(fā)展規(guī)劃》,從當前的形勢與任務到規(guī)劃指導思想、發(fā)展目標,從構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體化輿論引導創(chuàng)新體系,到加強優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播,從科技創(chuàng)新、安全保障、公共服務、管理優(yōu)化、國際傳播等方面做了重要部署。
同年12月發(fā)布《“弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢"主題優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽節(jié)目推選結(jié)果及組織展播活動的知》,《浴血無名川》《掃黑英雄》《毛驢上樹2倔驢搬家》《草原上的薩日朗》等14部主旋律網(wǎng)絡電影納入展播活動。
國家電影局2021年11月發(fā)布《"十四五"中國電影發(fā)展規(guī)劃》,以2035年建成電影強國的發(fā)展目標，從創(chuàng)作生產(chǎn)、市場體系、科技創(chuàng)新、文化輸出等方面，為未來五年中國電影市場指明發(fā)展方向與重點布局。
網(wǎng)絡電影：后疫情時代的逆風黑馬
網(wǎng)絡電影可謂疫情期間一匹逆勢增長的黑馬。隨著2018年起影視行業(yè)進入寒冬，投資小、回籠資金快的網(wǎng)絡電影成為新熱點。
網(wǎng)絡電影的崛起，一方面在經(jīng)濟價值上，相對于院線電影，所需資金更少，投資回報更快。在2021年上線的551部新片中，其中，票房破千萬的有68部分賬破千萬，票房總規(guī)模19.6億，占比12.3%。就單片票房來看，2021的票房冠軍為騰訊視頻獨播的《興安嶺獵人傳說》，分賬票房4449萬。2021年愛騰優(yōu)上新網(wǎng)絡電影公開分賬票房總規(guī)模為19.6億，如果加上PVOD影片、自制非分賬影片、其他平臺影片以及因票房不好未公開票房的影片，預計整體市場規(guī)模已超30億。
平臺：平臺積極尋求突圍“卡脖子”困境
雖然2021年網(wǎng)絡電影可圈可點，但不得不承認的是，整個行業(yè)正在遭遇“卡脖子”困境，火車頭內(nèi)容嚴重稀缺。
就觀影人數(shù)而言，作為票房冠軍的《興安嶺獵人傳說》，有效觀影人次也只有1100萬。而截至目前，有效觀影人次最多的仍然是2018年上線的《靈魂擺渡·黃泉》，有效觀影人次為1472萬，累計觀影人次2341萬。
即便是頭部影片，票房分賬也只在5000萬以下徘徊，有效觀影人次也只在1000萬左右打轉(zhuǎn)。但是5000萬不應該成為網(wǎng)絡電影的天花板，1000萬的有效人次也不應成為網(wǎng)絡電影邁不過去的坎兒。
事實上，視頻平臺已經(jīng)注意到了這樣的問題，并一直在通過模式的升級迭代來進行引導，尋求突破。
2021年4月，優(yōu)酷對網(wǎng)絡電影分賬規(guī)則進行了升級，取消了之前“有效觀影時長”的衡量維度，采取了普遍采用的“有效觀影人次”，調(diào)整了網(wǎng)絡電影的評級級別和單價，延長A級以上級別影片分賬期，升級推廣資源包。
2021年5月，愛奇藝在PVOD模式的基礎上推出了“云影院”，片方能夠以12元至30元不等的價格對作品進行自主定價。不僅如此，對于頭部項目，愛奇藝可以全額投資，頭部成片平臺可以進行保底。
騰訊視頻也積極調(diào)整內(nèi)容規(guī)劃和激勵策略，對每月前五名作品額外給予一定的現(xiàn)金獎勵。并推出了針對網(wǎng)絡電影的廣告資源服務，幫助提升曝光及票房。
與此同時，頭部片方也在積極響應，主動求變。
2021年初，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平臺聯(lián)合，開啟了“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”，以宋小寶、王寶強的新片為主打，拉開了網(wǎng)絡檔期化的序幕。此后的五一檔、國慶檔也都卓有成效，“網(wǎng)絡節(jié)日檔”初具規(guī)模。同時各大平臺也紛紛推出“專題檔期”，通過某一特定類型的影片來沉淀垂直受眾，增加用戶粘性。
2021年，愛奇藝聯(lián)合連寧浩的壞猴子影業(yè)發(fā)布了“星網(wǎng)計劃”，計劃未來3年為愛奇藝云影院提供5部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡電影。周星馳也公開表示，將擔任部分作品的監(jiān)制，“希望在網(wǎng)絡電影這個新的領域給大家?guī)砀嗪玫淖?/span>品”。
周星馳、寧浩等大佬入局網(wǎng)絡電影，已經(jīng)不是只停留在“說說而已”，隨著片單的陸續(xù)公布，或許將扛起網(wǎng)絡電影“質(zhì)變”革命的大旗，拉動行業(yè)整體制作水平提升，促使了網(wǎng)絡電影華麗蛻變。
揮別2021年,網(wǎng)絡電影走過它的第八個年頭，商業(yè)模式已得到充分驗證，而且還在不斷“進化”，市場也在持續(xù)擴容。2021年網(wǎng)絡電影確實有進步，但不得不承認，這個進步只能算差強人意，跟院線比起來這點成績依然微不足道。
隨著網(wǎng)絡電影頭部內(nèi)容的吸金能力越來越強，相信終有一天，網(wǎng)絡電影的票房成績，也會計入中國電影年度總票房，真正成為電影產(chǎn)業(yè)不容小覷的一股新生力量。
數(shù)據(jù)來源: CNNIC、云合數(shù)據(jù)、愛奇藝、騰訊視煩、優(yōu)酷
數(shù)據(jù)說明:“線上影片“含全網(wǎng)在線的電影片庫及本年上新影片,“網(wǎng)絡電影"含全網(wǎng)在線的網(wǎng)絡電影片庫及本年上新影片;統(tǒng)計時間截至2021.12.31
北京漢人唐朝影視傳媒有限公司成立于2016年3月8日，自成立以來，始終以互聯(lián)網(wǎng)+影視的新思維形式為基礎，致力于電影、電視、網(wǎng)劇、綜藝等投資、制作、宣發(fā)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈運營，實現(xiàn)影視業(yè)務的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的發(fā)展。
公司憑借敏銳的市場洞察能力、精準的用戶分析能力、強大的行業(yè)資源整合能力、以及專業(yè)的影視投資能力，為影視行業(yè)提供營銷發(fā)行和版權交易全方位服務，匯集優(yōu)勢發(fā)行渠道，最優(yōu)化的實現(xiàn)影視行業(yè)的發(fā)展潮流。
