進口葡萄酒市場在經(jīng)歷了2013年的短暫下跌后，于2014年開始復蘇。當時臨貨桑判斷，2015年進口葡萄酒市場將開始發(fā)展的分水嶺階段，市場回暖的跡象很快被敏銳的國內(nèi)酒商察覺。所以2015年葡萄酒進口大踏步前進，上半年進口量激增40%以上，進口量增速也是30%。然而，我們研究了今年上半年市場內(nèi)外的數(shù)據(jù)，分析了目前的市場形勢，發(fā)現(xiàn)高速增長的數(shù)據(jù)背后隱藏著風險。

風險:起泡酒面臨瓶頸，增長受阻。

過去幾年，尤其是2014年，起泡酒進口增長迅速，市場份額比2011年增長了3倍多，年均增長近45%。然而，從今年第二季度開始，起泡酒的進口增長出現(xiàn)了斷崖式的下滑。2015年上半年，中國起泡酒進口量為2.46億升，同比增長5.14%。事實上，今年第二季度，起泡酒進口增速已經(jīng)由負轉正，同比下降4.7%。

市場上總會有跟風的現(xiàn)象。當大家都把起泡酒看作新的增長點時，人們趨之若鶩是必然的。汽酒就是這樣一個相對較小的市場，其消費主要集中在北上廣——三地市場份額高達83.5%。消費將很快達到階段性飽和，增長放緩是正常的。不過，值得注意的是，起泡酒的價格持續(xù)下降。到今年上半年，起泡酒的進口均價首次跌破瓶裝酒的均價。可想而知，廉價的起泡酒是過去起泡酒增長的主要動力，而這部分廉價的起泡酒基本都是人工充氣酒，保質期不到一年。如果大量的廉價起泡酒進口不能在一年內(nèi)消化，將面臨過期的風險。所以，在這部分庫存被市場消化之前，起泡酒商家不會貿(mào)然進貨。此外，利潤薄的廉價起泡酒在價格下滑的趨勢下也面臨著虧損的壓力。

所以整體來看，今年下半年起泡酒市場難有起色。未來起泡酒能否重拾高增長勢頭，主要取決于新區(qū)域市場的開發(fā)。同時，在此輪增速回落后，市場上自然發(fā)酵的起泡酒將逐漸成為未來的主流。

風險:謹防惡性競爭和庫存積壓。

臨貨桑的市場份額近年來不斷被瓶裝酒和起泡酒擠壓，但這是消費市場升級帶來的健康趨勢，卻在今年被打亂了。二季度以來，散裝酒異軍突起，同比增長197%，環(huán)比增長130%；今年上半年的進口也同比增長了85%。

其實散裝酒的突然增長和起泡酒的情況很像。當大家發(fā)現(xiàn)起泡酒火了，大量廉價的人工加氣酒進入；同樣，當你看到葡萄酒市場火了，大量廉價葡萄酒開始進入。這種廉價酒是散裝進口酒。

所以整個進口葡萄酒市場也面臨著類似于起泡酒市場的問題。市場趨勢是產(chǎn)品逐漸升級，價格逐漸普及，高性價比的瓶裝酒將成為消費主流。在這樣的趨勢下，散裝酒的大規(guī)模推出會擠壓瓶裝酒市場，必然導致價格戰(zhàn)甚至惡性競爭，商家利潤下降。如果市場消化不夠快，還可能面臨庫存積壓的問題。

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