詹姆斯在還沒有進入NBA之前就已經(jīng)是天之驕子，他在高中時期的表現(xiàn)引來了諸多媒體球迷以及NBA大佬的關(guān)注，包括像喬丹、奧尼爾都曾經(jīng)專門去他所在的高中看他的比賽。也是因為有著出色的技術(shù)，詹姆斯還在高中時期就進入了球鞋品牌的視線。

首先對詹姆斯出手的是銳步，03年銳步給詹姆斯提供了一份10年1.1億的合同，當時的詹姆斯還沒有進入聯(lián)盟，這是一筆天文數(shù)字，相信很多人都看了會行動。但是這一筆有一個很苛刻的點，那就是他只能夠給銳步代言，不能接觸其他任何的品牌代言。

或許在銳步的管理層認為，詹姆斯出生貧民窟，一直都是由母親撫養(yǎng)著，是一個單親家庭，因此對于這一筆錢不會拒絕。但是沒有想到詹姆斯也是非常聰明的，他深深地知道，別人愿意給你一年一千萬，那么就會有人給你更高的薪資。詹姆斯并沒有將目光鎖定在銳步，這也讓他得到了Nike給他提供了一份更大的回報。

詹姆斯和Nike簽下的是一份7年9千萬的合同，相比于銳步來說，毫無疑問Nike有著更好的發(fā)展前景，畢竟Nike網(wǎng)羅了聯(lián)盟大部分的頂級球員。之后，詹姆斯就成為了Nike的代言人，并且在17年擁有終身合同，價值超過10億。而正是有了詹姆斯，耐克的市值也是得到了增長，而在耐克的運作之下，詹姆斯的聲望也達到了頂點，雙方可以說是互惠互利。