2019年11月20日，中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)——中央廣播電視總臺(tái)央視頻客戶端，正式上線運(yùn)營(yíng)。在半年多時(shí)間里，這個(gè)全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦先后推出了“疫情24小時(shí)：火神山雷神山醫(yī)院建設(shè)系列慢直播”“春暖花開 國(guó)聘行動(dòng)”等一系列新媒體產(chǎn)品，助力疫情防控，推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣獲受眾喜愛。

由深秋到盛夏，上線8個(gè)多月的央視頻蹄疾步穩(wěn)，越來越多有影響力、創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在這里誕生、匯聚。這個(gè)暑期，央視頻將釋放出更加巨大的能量！

最“C位”的慢直播

近期我國(guó)多地遭強(qiáng)降雨侵襲，央視頻客戶端第一時(shí)間開設(shè)“南方汛情”專題頁，聚合各類汛情相關(guān)短視頻，為廣大用戶提供權(quán)威、可靠、實(shí)用的防汛抗洪信息。與此同時(shí)，央視頻還聯(lián)動(dòng)各方資源，在三峽大壩、各地長(zhǎng)江大橋、滕王閣等多個(gè)抗洪核心地段架設(shè)20多路慢直播機(jī)位，24小時(shí)不間斷直擊汛情一線動(dòng)態(tài)。用沉浸式的伴隨體驗(yàn)全方位滿足用戶對(duì)汛情的高度關(guān)切。

這種通過慢直播不間斷直擊核心現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道方式，已成央視頻重大報(bào)道的“標(biāo)配”。今年年初，新冠肺炎疫情突然來襲，央視頻第一時(shí)間開啟無剪輯、無解說、無音樂的“疫情二十四小時(shí)”系列慢直播，吸引了億萬網(wǎng)友化身“云監(jiān)工”為武漢加油打氣。

最特別的“總臺(tái)MCN”

個(gè)人IP化表達(dá)，是總臺(tái)推動(dòng)臺(tái)內(nèi)資源有效匯聚，生產(chǎn)更多適合新媒體傳播的短視頻增量?jī)?nèi)容的具體實(shí)踐。這與市場(chǎng)化的MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)高度一致。MCN是一種多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，用戶更習(xí)慣于把專門制造網(wǎng)紅的專業(yè)化公司稱為“MCN機(jī)構(gòu)”。但“總臺(tái)MCN”所產(chǎn)出的內(nèi)容又自有其獨(dú)特的風(fēng)格。目前，中央廣播電視總臺(tái)的名主播、名記者、名編導(dǎo)正分批在“央視頻”開設(shè)個(gè)人賬號(hào)，把總臺(tái)獨(dú)家名人資源變成央視頻平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)。央視頻正在努力打造契合自身品牌的內(nèi)容生態(tài)格局，建立具有強(qiáng)大黏著力的用戶圈層。

這個(gè)夏天，總臺(tái)的主持人將繼續(xù)在央視頻客戶端上與網(wǎng)友互動(dòng)，講述與在電視熒屏中完全不同的內(nèi)容，傳遞知識(shí)的力量?？递x將在《咬文嚼字》系列短視頻中與網(wǎng)友相會(huì)，重新認(rèn)識(shí)中文的魅力；海霞則會(huì)在《說衣釋字》中圍繞非遺服飾，解說中國(guó)文字，傳承文化之美；《跟欣姐說英語》中，主持人劉欣將通過老少皆宜的講解，幫助網(wǎng)友提高英語表達(dá)能力。

最有用的媒體融合

與一般的商業(yè)視頻平臺(tái)不同，新生的央視頻正不斷通過技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，努力發(fā)揮主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，推出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，賦予了新媒體平臺(tái)更多的社會(huì)服務(wù)職能。

暑假期間，為了讓更多貧困山區(qū)孩子讀到更多好書，共青團(tuán)中央聯(lián)合央視頻共同發(fā)起大型融媒體活動(dòng)“一起上書房”，以直播及短視頻的形式，邀請(qǐng)總臺(tái)主持人、明星藝人、名人作家、文化學(xué)者，開展線上線下系列活動(dòng)，號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)友一起為還未脫貧的52個(gè)貧困縣捐書助學(xué)，共建鄉(xiāng)村學(xué)校圖書室，并以Vlog的形式記錄整個(gè)援助過程。以圖書為橋梁，讓愛不再山高水遠(yuǎn)。

總臺(tái)少兒頻道《最野假期》節(jié)目也將攜手央視頻，帶領(lǐng)同學(xué)們?cè)谑钇谧哌M(jìn)祖國(guó)的壯闊天地，感受各民族的生活風(fēng)貌。節(jié)目拍攝時(shí)還將在央視頻開啟同步直播，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)扶貧帶貨、鄉(xiāng)村集市、民俗美食等元素，利用大屏內(nèi)容為小屏用戶提供不一樣的衍生互動(dòng)體驗(yàn)。

這些不同于傳統(tǒng)電視媒體邏輯的生產(chǎn)方式都在證明，央視頻的推出不僅是內(nèi)容的創(chuàng)新，更是機(jī)制的創(chuàng)新：它真正實(shí)現(xiàn)了大小屏互動(dòng)鏈接，并通過大小屏互動(dòng)，推動(dòng)總臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全媒化、生態(tài)化傳播；它將真正實(shí)現(xiàn)總臺(tái)融媒體制作思維轉(zhuǎn)型，從單純的電視線性播出思維，轉(zhuǎn)變?yōu)榭缙脚_(tái)垂直制作思維；它將真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)從創(chuàng)作導(dǎo)向向需求導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，更好地滿足廣大人民群眾的精神文化需要和社會(huì)服務(wù)需要。

最貼心的“用戶上傳”

作為互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的一種潮流和趨勢(shì)，用戶的廣泛參與已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)當(dāng)代大眾傳播和信息活動(dòng)的主要?jiǎng)恿χ?。作為“有品質(zhì)的視頻社交媒體”，央視頻正積極擁抱這樣的潮流，通過“G拍”打通UGC上傳通道，構(gòu)建更加普惠的內(nèi)容生態(tài)。

這個(gè)暑期，為了拯救被家中“小神獸”們消耗殆盡的家長(zhǎng)們的耐心，央視頻與少兒頻道銀河教育（銀河藝術(shù)團(tuán)）共同推出“‘神獸’才藝秀”短視頻征集活動(dòng)，用戶只要下載并登錄“央視頻”App，上傳家中小“神獸”的精彩才藝，就有機(jī)會(huì)贏得大獎(jiǎng)，同時(shí)也可以為自己喜歡的小“神獸”按下助力按鈕，幫他們積“贊”打榜。獲得高人氣的小“神獸”們，不僅會(huì)贏得神秘禮物，還將有機(jī)會(huì)登上央視少兒頻道一展風(fēng)采。

“用戶上傳”動(dòng)作，不僅打通了線上線下、大屏小屏、臺(tái)內(nèi)臺(tái)外，更重要的意義在于，這樣的發(fā)展契合了黨中央近年來一直強(qiáng)調(diào)的“走好網(wǎng)上群眾路線”的理念。中央廣播電視總臺(tái)央視頻順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，正以更加積極開放的姿態(tài)擁抱時(shí)代潮流，給用戶提供一個(gè)不僅用來觀看，更可積極參與、交流的多元化、可交互的平臺(tái)。

高站位、接地氣，這是央視頻始終如一的定位與追求。這個(gè)暑假，央視頻還將推出一大批優(yōu)質(zhì)影視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片資源和更多獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。關(guān)注更多精彩內(nèi)容，只需掃描二維碼并下載央視頻客戶端，便可一探究竟。