“將自建產(chǎn)線，重點投入寵物食品品類。”

作者：劉小七

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》消息，近日，貓生活頭部品牌Pidan完成B+輪融資，由興旺投資獨家領(lǐng)投。據(jù)悉，本輪募集資金將主要用于供應(yīng)鏈搭建、寵物食品類產(chǎn)品開發(fā)。

Pidan?2014年起源于法國巴黎，從“雪屋”貓砂盆切入貓用品市場，隨后新增窩墊、抓板等貓用品類目，山谷貓抓板、寵物隧道地毯等爆款頻出，并多次獲得德國紅點設(shè)計獎。

從貓咪使用體驗出發(fā)，Pidan開創(chuàng)了全球第一款混合型貓砂，具有更強的吸水力和結(jié)團力，穩(wěn)居天貓貓砂類目銷售額第一。

和母嬰產(chǎn)品屬性類似，寵物產(chǎn)品的購買者和使用者是互相分離的，購買者對寵物產(chǎn)品較難建立信任，已在消費者心智中建立信任的寵物品牌價值極高，復(fù)購率也非常好。

Pidan產(chǎn)品的支付轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率在行業(yè)遙遙領(lǐng)先，且自帶流量，獲客成本極低，在消費者心中已建立良好的品牌認知，形成了較高的品牌資產(chǎn)。

與歐美日韓的寵物經(jīng)濟相比，中國寵物市場雖然起步晚，但是發(fā)展迅速。我國戶均寵物數(shù)量為0.23，僅為美國的1/7，增長空間巨大。

據(jù)《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年國內(nèi)寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量首次突破1億只大關(guān)，其中貓市場增速顯著高于犬。

越來越多養(yǎng)寵人群將寵物作為“毛孩子”看待，寵物衣、食、住、行等環(huán)節(jié)的相關(guān)消費需求呈現(xiàn)精細化和升級趨勢。

在貓用品和貓砂市場占領(lǐng)了絕對的領(lǐng)先地位之后，Pidan下一步將重點投入寵物食品品類。

Pidan品牌創(chuàng)始人馬文飛表示，之前團隊在食品類目投入精力較少是考慮到品牌聚焦兩個品類容易分散精力。當Pidan貓砂品類做到行業(yè)第一名，一年可以帶來200萬新用戶，并實現(xiàn)盈利后，把所有精力放到食品上的時機到了。

具體來說，Pidan將聚焦寵物主糧類目，工藝方向主要分為高溫膨化、低溫烘培、凍干和濕糧。

馬文飛表示，布局寵物食品需要長期耕耘，門檻并不低。小動物是哺乳動物，會有一些嘔吐等身體反應(yīng)，如果工廠端有瑕疵的話，終端產(chǎn)品容易出現(xiàn)問題。因此，Pidan將自建產(chǎn)線，基于寵物生命科學(xué)來研發(fā)、生產(chǎn)主糧產(chǎn)品。

2021年“618”，Pidan除了繼續(xù)保持貓砂和貓用品第一名的龍頭地位以外，也已經(jīng)位列天貓寵物行業(yè)全品類店鋪銷售Top10，天貓寵物行業(yè)全品類品牌銷售Top9。

興旺投資創(chuàng)始合伙人黎媛菲表示，在一個價格戰(zhàn)已經(jīng)非常血腥的貓砂賽道，Pidan依靠創(chuàng)新、堅持高品質(zhì)、貼心服務(wù)，能獲得行業(yè)獨此一家的低獲客成本、高轉(zhuǎn)化率、高復(fù)購率的運營業(yè)績，并且公司整體保持正向盈利，靠自有資金有條不紊推進品類拓展和新品研發(fā)。

“中國的寵物市場空間巨大，進口替代趨勢明顯，新銳國貨品牌大有可為，中國寵物未來的頭部品牌一定是真正從寵物安全和體驗角度出發(fā)，深得寵物主信賴的品牌，而不僅僅是短周期內(nèi)銷售流水的飆升?！崩桄路普f?！拔覀儗idan團隊非常有信心，也期待Pidan繼續(xù)堅持品牌的長期主義，追求品質(zhì)的極致和持續(xù)提升用戶服務(wù)，持續(xù)不斷提供深得用戶信任的好產(chǎn)品?！?/p>