是“鋌而走險(xiǎn)”還是“玩火自焚”，奇瑞汽車正被一則“惡俗營(yíng)銷”文案推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

12月18日，奇瑞汽車合肥總部，旗下全新車型艾瑞澤5 PLUS正式上市，新車定位緊湊型轎車，分1.5L/1.5T兩種動(dòng)力總成8款車型，是奇瑞汽車旗下繼艾瑞澤之后又一款全球車型。新車基于艾瑞澤5升級(jí)而來(lái)，在設(shè)計(jì)理念、詳細(xì)配置方面本就無(wú)可非議，然而發(fā)布會(huì)中播放的一則宣發(fā)文案卻一石激起千層浪。

“男人都愛小澤，有沒(méi)有瑪麗亞都一樣”難以想象這種“擦邊球”宣發(fā)文案出現(xiàn)在昔日“自主一哥”奇瑞汽車新車上市線上發(fā)布會(huì)中，與此前奔馳“碰瓷營(yíng)銷”有過(guò)之而不及。

顯然，奇瑞汽車在向外界表明“艾瑞澤”這一車型深受廣大男性消費(fèi)者喜愛，但若將“小澤”、“瑪麗亞”兩個(gè)詞串聯(lián)起來(lái)做隱喻，難免令人浮想聯(lián)翩。針對(duì)奇瑞汽車為何在新車上市發(fā)布會(huì)中使用這種“擦邊球”宣發(fā)文案青橙汽車致電奇瑞汽車相關(guān)人士，對(duì)方表示只負(fù)責(zé)產(chǎn)品，不負(fù)責(zé)品牌宣傳。

新車上市本是車企的“高光”時(shí)刻，尤其是在開局不利的2020年，車企更需要一個(gè)圓滿的“ending”來(lái)彌補(bǔ)年初的遺憾。為此，奇瑞汽車邀請(qǐng)當(dāng)下熱度比較高的青春少女組合為艾瑞澤5 PLUS代言。然而這則頗具爭(zhēng)議的宣發(fā)文案將原本充滿青春正能量的發(fā)布會(huì)變了味道。

針對(duì)該營(yíng)銷話術(shù)青橙汽車致電相關(guān)律師，對(duì)方表示：“大打色情“擦邊球”，影響青少年身心健康屬于惡意營(yíng)銷行為，現(xiàn)如今國(guó)家相關(guān)部門一直在嚴(yán)格審查相關(guān)惡俗營(yíng)銷的行為，更是從法律法規(guī)上保護(hù)青少年的輿論心理。而針對(duì)不同程度的違規(guī)行為，也會(huì)面臨不同的行政處罰、民事索賠或刑事責(zé)任，倘若對(duì)方不追究的話，該商家（奇瑞汽車）最多是惡俗營(yíng)銷行為”。

值得一提的是，在奇瑞新車上市前一周，新華網(wǎng)曾點(diǎn)名批評(píng)京東金融類似惡俗營(yíng)銷，為了流量不顧吃相，三觀不正，低劣奸詐！新華網(wǎng)在評(píng)論中呼吁“這些低俗營(yíng)銷，嘩眾取寵的表象下是歪曲的價(jià)值導(dǎo)向，這不是“土”而是“惡”，不但“辣”眼睛，還“毒”心靈“害”社會(huì)，必須重拳懲治！”京東金融也很快意識(shí)到錯(cuò)誤，致歉稱，“存在嚴(yán)重價(jià)值觀問(wèn)題，將承擔(dān)全部責(zé)任”。顯然，擁有著國(guó)企背景的奇瑞汽車在“頂風(fēng)作案”。

對(duì)此汽車分析師任萬(wàn)付表示：“像奇瑞這種曾經(jīng)的自主一哥、累計(jì)銷量達(dá)900萬(wàn)輛的老牌車企，使用類似的營(yíng)銷文案肯定會(huì)受到眾多車主的抨擊。為博取眼球、嘩眾取寵的“惡俗營(yíng)銷”無(wú)疑拉低了奇瑞的品牌形象，除了增加一些曝光度，對(duì)新車（艾瑞澤5 PLUS）的銷量沒(méi)有太多的幫助”。

顯然，奇瑞汽車欲通過(guò)在2020年結(jié)束之際推新車“沖業(yè)績(jī)”，此番做法未免得不償失，畢竟在2020年僅剩的一周時(shí)間完成90萬(wàn)年銷（調(diào)整后）目標(biāo)不大可能。數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月，奇瑞集團(tuán)本年累計(jì)銷量61.45萬(wàn)輛，完成年目標(biāo)的68%。事實(shí)上，早在2017年尹同躍提出“年銷百萬(wàn)的目標(biāo)”，而當(dāng)年銷量為68萬(wàn)輛，不僅沒(méi)完成銷量目標(biāo)，而且銷量比2016年減少。此后2018年、2019年奇瑞年度銷量分別為75.3萬(wàn)輛、74.5萬(wàn)輛，這已是奇瑞第四年未完成年目標(biāo)。

不可置否，絕大多數(shù)車企新車推出都會(huì)通過(guò)大量廣告獲得關(guān)注從而實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和銷量的提升。一次好的營(yíng)銷或廣告創(chuàng)意，往往能夠大幅度提升品牌形象、并建立消費(fèi)信心；倘若為了博眼球、流量，不顧吃相，不僅有損品牌形象，還會(huì)淪為網(wǎng)絡(luò)或社會(huì)輿論的“笑柄”。