文案，文案，文案，什么是文案，到底什么是文案？

到現(xiàn)在為止，我把“文案”重復(fù)了5遍，如果你還在繼續(xù)閱讀，那說明你潛意識很需要這個問題的答案。

那文案是不是就是指文字呢？

如果是這么理解，就是片面的，就可以不用產(chǎn)生“文案”這一名詞了。

那“文案”這個詞從哪里來的呢？來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。

那廣告行業(yè)又是為什么服務(wù)的呢？不就是商業(yè)嘛。

所以，文案的本質(zhì)是服務(wù)于商業(yè)。

這也是為何美國零售廣告公司總裁朱迪思·查爾斯給文案下的定義為:文案寫手，就是坐在鍵盤后面的銷售人員。

了解到這里，你能否判斷學(xué)生時代我們寫的作文，在網(wǎng)易云音樂APP評論區(qū)上留下的評論，物業(yè)公司貼在小區(qū)門口的告示，春節(jié)時貼的對聯(lián)，看電影時寫的觀后感等等是不是文案呢？

總之，判斷是不是文案，核心標(biāo)準(zhǔn)是看這個文案背后有沒有商業(yè)目的。

那什么又是商業(yè)目的？就不一定是指提升銷量，也包括提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，信任度，認(rèn)可度等等。這也是文案寫作者在執(zhí)筆前要考慮清楚自己的寫作目的是什么。

具體的，下期分享，歡迎持續(xù)關(guān)注。