近期一段時(shí)間，國貨高端護(hù)膚品漸漸進(jìn)入大眾視野，越來越多的年輕人愿意去嘗試國貨品牌中的高端產(chǎn)品，數(shù)據(jù)指出，26歲-35歲消費(fèi)者貢獻(xiàn)的消費(fèi)金額占比超6成，是實(shí)實(shí)在在的主力軍。而國貨護(hù)膚產(chǎn)品的高端化，儼然已經(jīng)成為了大勢所趨。

根據(jù)波士頓咨詢公司在一項(xiàng)報(bào)告中對(duì)高端護(hù)膚品的定義標(biāo)準(zhǔn)，大致有以下三個(gè)方面，750元以上的精華、面霜類產(chǎn)品、500元以上的眼部精華、眼霜產(chǎn)品和300元以上的其余產(chǎn)品。按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，共有16個(gè)國貨護(hù)膚品牌達(dá)到了高端的標(biāo)準(zhǔn)，其中，有10個(gè)品牌是諸如自然堂、佰草集等老牌國貨。從產(chǎn)品分類來看，高端線集中在面部精華、眼霜和面霜這三個(gè)方向。與口碑扎實(shí)，市場認(rèn)可度較高的國際大牌相比，國貨品牌勇闖高端還是需要一些技巧的。

雖然許多國貨品牌都開始陸續(xù)推出自己的高端線，但在營銷方面有些跟不上，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知不足。除此之外，在信息愈加透明的社交網(wǎng)絡(luò)上，如今的護(hù)膚品消費(fèi)者也更加成熟和聰明，在成分的選擇上也更加專業(yè)，傾向于把錢花在刀刃上。面對(duì)這樣的消費(fèi)者，品牌需要更加精準(zhǔn)地深耕垂直細(xì)分賽道，用成分和更有針對(duì)性的護(hù)膚功效來說服消費(fèi)者。

高端市場的競爭十分激烈，作為后來者的國貨，培養(yǎng)起消費(fèi)者的認(rèn)知，建立起信任頗為不易，這也是未來一段時(shí)間國貨品牌繞不開的功課。

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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