在經(jīng)過了去年底的內(nèi)側(cè)后，近日B站正式在直播分區(qū)上線購物專區(qū)，并在這一專區(qū)內(nèi)的直播間全量開放了“小黃車”功能，“小黃車”功能即允許用戶邊看直播邊下單購物，也就是讓帶貨直播這一類型終于進入了B站。

B站直播帶貨

首先，在“基礎(chǔ)設(shè)施”上，去年底B站開啟了“小黃車”內(nèi)側(cè)，并花費1.18億元獲得了支付牌照，為直播帶貨做基礎(chǔ)準(zhǔn)備；隨后，在“雙十一”前正式上線直播購物分區(qū)，為直播帶貨提供了公域入口；

另外，臨近雙十一，在官方的“B站直播電商xUP主”交流群中，B站也宣布話題“雙十一好物盡在直播電商”上線，官方號也發(fā)布直播電商規(guī)則和UP主帶貨教程等，通過話題設(shè)置和教程引導(dǎo)調(diào)動UP主參與積極性。

其次，在人的方面，B站開啟了“直播電商UP主招募激勵計劃”，計劃提供帶貨肝帝禮包、開播時長任務(wù)賽、稿件獎勵三種不同類型的激勵方式，對應(yīng)獎勵內(nèi)容均為現(xiàn)金，以此吸引更多UP主嘗試直播帶貨。并且，為了吸引更多UP主嘗試，B站也下調(diào)了直播帶貨門檻。此前，內(nèi)測階段直播帶貨多為官方邀請開播，現(xiàn)在只需完成實名認(rèn)證、粉絲量≥1000、近四年有開播記錄三個條件，即可申請直播帶貨權(quán)限。

最后，在貨的方面，除了B站自有的會員購商品、京東聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟，今年9月B站上線的“選品廣場”也可供帶貨UP主進行選品；另外，“小黃車”中也支持個性裝扮、數(shù)字藏品等一定非三次元屬性的數(shù)字商品，這點細(xì)節(jié)也體現(xiàn)出B站在直播電商的商業(yè)邏輯可能與其他內(nèi)容平臺有所不同。

品牌主和UP主怎樣通過嗶哩嗶哩平臺帶貨推廣

B站藍鏈帶貨定義B站藍鏈帶貨就是一個B站通往站外的跳轉(zhuǎn)鏈接。B站藍鏈展現(xiàn)樣式展現(xiàn)在視頻下方置頂評論里。在藍鏈的前面會有一個小標(biāo)，一般是“淘”/“JD”的字樣，如果是“淘”，代表的是商品來自淘寶，如果是“JD”，那就代表是來自京東。目前B站藍鏈帶貨支持淘寶天貓和京東兩個平臺。另外一種展現(xiàn)形式是通過gaoneng鏈接可以實現(xiàn)二次跳轉(zhuǎn)指定平臺。

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍獅問道官方整理）