4月23日，在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊公布了18款手游開發(fā)計(jì)劃，其中在動(dòng)漫發(fā)布環(huán)節(jié)中，騰訊互動(dòng)娛樂動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇公布的《狐妖小紅娘》和《一人之下》兩款手游格外吸引行業(yè)關(guān)注。

動(dòng)漫游戲化“轉(zhuǎn)身”，IP衍生帶來的市場(chǎng)前景

說起動(dòng)漫IP的游戲化改編，不得不提由著名日漫《火影忍者》改編而來的手游。

《火影忍者》手游由騰訊互娛魔方工作室群和萬代南夢(mèng)宮娛樂攜手打造。憑借雄厚的粉絲基礎(chǔ)、還原經(jīng)典動(dòng)漫情節(jié)、設(shè)計(jì)獨(dú)特的技能玩法和格斗連招，其在中國(guó)市場(chǎng)上取得不錯(cuò)成績(jī)，安卓應(yīng)用商城的下載量超3000萬，成為最受粉絲歡迎的漫改手游之一，對(duì)《火影忍者》動(dòng)漫IP也產(chǎn)生極大的正面效應(yīng)。

其他日漫改編手游如《海賊王無雙2》、《龍珠超宇宙》、《妖精的尾巴》等，上線后也收獲不少粉絲的高口碑評(píng)價(jià)。

而隨著國(guó)漫質(zhì)量的提升及市場(chǎng)的不斷壯大，國(guó)漫IP的游戲化嘗試也在持續(xù)進(jìn)行著。

據(jù)筆者所知，諸多國(guó)漫知名IP如《勇者大冒險(xiǎn)》《畫江湖之不良人》《秦時(shí)明月》《十萬個(gè)冷笑話》等都進(jìn)行過游戲改編，雖然不像《火影忍者》手游那樣取得現(xiàn)象級(jí)的成績(jī)，但游戲的品質(zhì)還是收獲不少粉絲的認(rèn)可。

縱觀上述動(dòng)漫IP游戲化的進(jìn)程，似乎能找到一些共通的特點(diǎn)，為動(dòng)漫手游化提供些許經(jīng)驗(yàn)。

以《火影忍者》的IP為例，首先，在內(nèi)容上，動(dòng)漫IP需要具備可供游戲世界觀運(yùn)作的多元充實(shí)的劇情，需要有粉絲共同的記憶點(diǎn)?；鹩笆钟蚊撎ビ谌陶叩氖澜缬^，以熱血的動(dòng)漫情節(jié)推動(dòng)手游進(jìn)展，“羈絆”這一粉絲的共同記憶點(diǎn)也在手游中得到體現(xiàn)。

其次在受眾方面，動(dòng)漫IP需要有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，粉絲的應(yīng)援和喜愛是推動(dòng)手游研發(fā)和IP增值的持續(xù)動(dòng)力。

此外，動(dòng)漫IP開發(fā)的平臺(tái)基礎(chǔ)也十分必要，一款手游的開發(fā)，畫面、音效、操作系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)等都離不開技術(shù)、人力、平臺(tái)等各方面的資源支持。

精品IP手游化，騰訊動(dòng)漫的“二次元經(jīng)濟(jì)”布局

作為國(guó)漫頭部知名IP的《狐妖小紅娘》和《一人之下》，其游戲化進(jìn)程由來已久。

《狐妖小紅娘》是一部將中國(guó)傳統(tǒng)的“轉(zhuǎn)世續(xù)緣”融入故事劇情的經(jīng)典玄幻動(dòng)漫，其中人與妖的愛戀、“真愛”價(jià)值觀等都持續(xù)吸引著大量粉絲關(guān)注，而“虛空之淚”、“千轉(zhuǎn)寶輪功”、“相思樹”等充滿中國(guó)色彩的符號(hào)使這部漫畫具有獨(dú)特韻味。

自騰訊動(dòng)漫平臺(tái)連載以來，人氣值已超120億，動(dòng)畫全網(wǎng)播放量也突破31億；在2018年初，《狐妖小紅娘》主角涂山蘇蘇現(xiàn)身浙江衛(wèi)視春晚，隨后又入駐全家便利店、登陸美年達(dá)瓶身，使這一動(dòng)漫IP更加為大眾熟知。

在2017年UP大會(huì)上，騰訊動(dòng)漫就曾宣布將和南派三叔共同推出《狐妖小紅娘》的真人影視??；同年11月“極+工作坊開放日”上，《狐妖小紅娘》手游第一次正式出現(xiàn)在大眾視野中；在23日的UP大會(huì)上，我們也終于看到狐妖手游的真容。

《狐妖小紅娘》手游由騰訊互娛北極光工作室群擔(dān)綱制作，“國(guó)風(fēng)二次元”的定位完全脫胎于狐妖的漫畫IP。大概一聽到這個(gè)定位，很多動(dòng)漫粉絲心中對(duì)手游的初印象就已經(jīng)產(chǎn)生了。

北極光工作室群曾根據(jù)古龍經(jīng)典《天涯明月刀》打造中華正統(tǒng)武俠文化特色游戲《天涯明月刀OL》，在游戲品質(zhì)、用戶口碑等方面都獲得了非常高的評(píng)價(jià)。

而此次在《狐妖小紅娘》手游制作上，北極光工作室群則更是集中了精英團(tuán)隊(duì)。

據(jù)北極光工作室群蜜獾工作室總經(jīng)理蔣毅介紹，狐妖手游采用了業(yè)界頂尖游戲畫質(zhì)、高規(guī)格的3D動(dòng)畫制作，玩法上也融合了MMO和二次元特色。他希望，粉絲和玩家在體驗(yàn)游戲后，不論是從品質(zhì)，還是用戶體驗(yàn)上，都能看出北極光工作室群對(duì)狐妖手游的專心和投入。

此外，為進(jìn)一步開發(fā)狐妖IP中的玄幻戀愛和國(guó)風(fēng)元素，騰訊動(dòng)漫和北極光工作室群還將聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)其他優(yōu)秀動(dòng)漫作品，共同打造“國(guó)風(fēng)純愛聯(lián)盟”，將一系列優(yōu)質(zhì)的國(guó)漫IP元素融入狐妖手游。而在游戲外，還會(huì)涉及到音樂劇、舞臺(tái)劇等全方位的泛娛樂衍生開發(fā)，為狐妖及合作IP增值。目前已公布的第一個(gè)合作作品為《靈契》。

“萬水千山，你愿意陪我一起看嗎？”當(dāng)這句在《狐妖小紅娘》中感動(dòng)萬千粉絲眼淚的經(jīng)典臺(tái)詞出現(xiàn)在狐妖手游時(shí)，粉絲的共鳴便自然而然產(chǎn)生了。

狐妖手游已于4月23日正式開啟預(yù)約，預(yù)計(jì)于2018年秋正式上線，國(guó)漫IP孵化手游后的生命力屆時(shí)可見真章。

另一部國(guó)漫代表作《一人之下》，是一部同時(shí)具有中國(guó)道家文化特色與武術(shù)的少年向熱血漫畫。在騰訊動(dòng)漫獨(dú)家連載，漫畫人氣值近140億，動(dòng)畫全網(wǎng)播放量已破21億。今年，動(dòng)畫《一人之下2》日語版在日本TOKYOMX電視臺(tái)播出；日本老牌動(dòng)畫雜志《Animage》在4月10日發(fā)售的5月刊上，刊登《一人之下羅天大醮篇》特輯——“沖突！！陰與陽”，此外，《Animage》雜志還對(duì)《一人之下羅天大醮篇》動(dòng)畫編輯肥田文進(jìn)行了專訪。自播出13集以來，廣受日本粉絲好評(píng)，讓中國(guó)文化在海外扎根發(fā)芽。

在2017年UP大會(huì)上，騰訊動(dòng)漫曾公布過《一人之下》的影視和手游計(jì)劃，著名電影人徐靜蕾將擔(dān)任《一人之下》真人電影的監(jiān)制；而手游將由騰訊互娛魔方工作室群進(jìn)行制作。

相信看過《一人之下》動(dòng)漫的人都知道，在《一人之下》中雜糅了諸多中國(guó)傳統(tǒng)文化，其中張楚嵐使用的道家法術(shù)、諸葛青使用的類“奇門遁甲”的“武侯奇門”等，都是獨(dú)具中國(guó)元素的武術(shù)功法，在年輕一代粉絲中尤其受到追捧。

作為脫胎于這樣一部漫畫IP的手游，如何以游戲的載體來承載中國(guó)本土文化魅力，是制作團(tuán)隊(duì)研發(fā)階段的初衷。

而作為曾經(jīng)研發(fā)過現(xiàn)象級(jí)《火影忍者》手游的魔方工作室群，想必不會(huì)辜負(fù)粉絲的期待。魔方工作室群總裁張晗勁親自為《一人之下》手游站臺(tái)，他表示，中國(guó)傳統(tǒng)門派職業(yè)、上百種技能自由搭配，《一人之下》將重新革新動(dòng)作手游的體驗(yàn)。

更值得一提的是，《一人之下》手游的音樂由擅長(zhǎng)熱血沸騰日本動(dòng)漫的音樂編制高梨康治老師監(jiān)制，他曾創(chuàng)作《火影忍者》、《光之美少女》、《妖精的尾巴》、《地獄少女》等一系列知名動(dòng)畫的經(jīng)典曲目，這一次中日文化碰撞的火花可能會(huì)帶來驚喜。

在大會(huì)上，騰訊動(dòng)漫和魔方工作室群還攜手發(fā)布了“國(guó)潮IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”，意將作品中本土的文化氣息融入到《一人之下》的游戲世界中。從現(xiàn)場(chǎng)公布的《一人之下》的手游宣傳片中，大氣揮灑的水墨風(fēng)格也確實(shí)將異人世界的神秘和驚險(xiǎn)體現(xiàn)得很淋漓盡致了。

據(jù)悉，《一人之下》手游也于4月23日開啟官網(wǎng)預(yù)約，異人世界的大門正在緩緩開啟。

除了頭部IP《狐妖小紅娘》和《一人之下》進(jìn)行游戲化之外，騰訊動(dòng)漫也正在與更多游戲類的合作伙伴共同培育IP，探索如何從源頭開始，完成從動(dòng)漫到游戲的IP化，如與火線合作部和啊哈娛樂打造的《槍娘》，光子工作室群的《超神靈主》，零境網(wǎng)絡(luò)的《軍機(jī)令》，創(chuàng)夢(mèng)文娛的《零一之道》、《我是大神仙》等作品，都已經(jīng)有了長(zhǎng)線規(guī)劃，值得期待。

前文提到，動(dòng)漫IP的手游衍生，除了IP本身的內(nèi)容、世界觀和粉絲基礎(chǔ)等以外，很重要的一點(diǎn)是平臺(tái)孵化能力。

騰訊動(dòng)漫作為月活躍用戶達(dá)1.2億的國(guó)內(nèi)最大動(dòng)漫平臺(tái)，擁有超27000部在線動(dòng)漫作品，也與眾多內(nèi)外部伙伴達(dá)成合作關(guān)系，使得動(dòng)漫IP跨領(lǐng)域授權(quán)開發(fā)影視、游戲、周邊成為可能。

以更成熟的“二次元經(jīng)濟(jì)”商業(yè)模式推動(dòng)國(guó)漫行業(yè)發(fā)展

自2015年提出“二次元經(jīng)濟(jì)”以來，騰訊動(dòng)漫逐漸摸索“精品動(dòng)漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂共生=明星動(dòng)漫IP”的具體路徑，并形成日益成熟的商業(yè)模式。國(guó)漫IP游戲化的探索便是“二次元經(jīng)濟(jì)“上的重要一環(huán)，IP衍生的意義，不僅在于讓國(guó)漫IP收獲更多的粉絲；而且可以構(gòu)建從漫畫、動(dòng)畫到游戲的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)IP從上游到下游的良性循環(huán)，持續(xù)為IP增值。

過去，騰訊動(dòng)漫就在商業(yè)模式上有過很多積極的探索，2017年的創(chuàng)作者大會(huì)上，騰訊動(dòng)漫就提出發(fā)展付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)，并基于動(dòng)漫IP進(jìn)行衍生開發(fā)，以此為漫畫作品增值，實(shí)現(xiàn)國(guó)漫創(chuàng)作者和動(dòng)漫用戶的雙重利好。

迄今為止，騰訊動(dòng)漫3年的“二次元經(jīng)濟(jì)”之路的探索，帶來了三點(diǎn)重要啟示：一是不斷豐富平臺(tái)的內(nèi)容矩陣；二是，為創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作環(huán)境，彰顯內(nèi)容價(jià)值，從而創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；三是聯(lián)合合作伙伴，不斷地完善IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。

對(duì)于用戶基數(shù)巨大的國(guó)漫市場(chǎng)而言，這無疑是國(guó)漫最適合的生存和發(fā)展之道。目前看來，騰訊動(dòng)漫在孵化IP、豐富平臺(tái)內(nèi)容、平臺(tái)價(jià)值建設(shè)，以及IP增值等幾個(gè)方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是國(guó)漫市場(chǎng)依舊還有一大片空白有待開發(fā)。

也正如鄒正宇在UP大會(huì)上所言，“騰訊動(dòng)漫希望和在座的各位一起，以開放和積極的心態(tài)，在更大的動(dòng)漫世界中，創(chuàng)作更多可以觸動(dòng)年輕人內(nèi)心的內(nèi)容，以動(dòng)漫之力繪制未來”。

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