新國風的幾類風格及代表性品牌

參與：冷蕓時尚9群群友
時間：2022年1月29日
莊主：張霞-上海-女裝設(shè)計

▼?以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

｜一｜
新國風的幾類風格及代表性品牌

1.新中式：SAMUEL GUI YANG，M ESSENTIAL，MS MIN，ZHUCHONGYUN

莊主:
SAMUEL GUI YANG：以嶄新的角度詮釋東方韻味。廓形獨特，剪裁精致。標志性元素硅膠材質(zhì)的盤扣。近期與ICICLE之禾發(fā)布了2021的秋冬合作系列。

這個牌子國內(nèi)買手店LOOK有賣，創(chuàng)始人是楊桂東，還是很年輕的一個設(shè)計師，中央圣馬丁學(xué)院女裝設(shè)計碩士，2015年畢業(yè)時創(chuàng)立的品牌。工作室在倫敦。

蕓友Starry:
這個品牌給我的感覺與用圖案凸顯中式的品牌很不一樣，設(shè)計手法比較克制，在結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)一些國風感，但整體很日常。

蕓友梁雋祎:
我進官網(wǎng)沒有看到產(chǎn)品。

莊主:
他們有品牌公眾號。SAMUEL GUI YANG做的中式風格很高級，設(shè)計主要凸顯廓形和剪裁，當然價格也較高，衣服基本都在一萬左右。上海環(huán)貿(mào)和新天地那邊的LOOK店有售，大家去逛街的時候可以看看。

蕓友Starry:
服裝細節(jié)很好。

蕓友梁雋祎:
這是什么材質(zhì)？

莊主:
這個牌子的標志性元素就是這個硅膠材質(zhì)的盤扣，現(xiàn)在這個設(shè)計也被很多牌子模仿。這件上衣的廓形也很有標致性，他們品牌沿襲了好幾個季節(jié)這個廓形。

蕓友Cathy:
這個盤扣是手工的？

莊主:
盤扣應(yīng)該是需要工業(yè)模具的。

蕓友Sandy:
這個廓形有點中山裝的味道。

蕓友梁雋祎:
硅膠材質(zhì)肯定能更好把控質(zhì)量。

莊主:
也有點DIOR new look的感覺。

蕓友maggie由蘭:
這套衣服的感覺很正式，我個人在日常中不會這么穿，可能我需要更換觀念。

蕓友Sandy:
我覺得這套衣服屬于中式融合了西式的味道，融合得比較“絲滑”。

蕓友梁雋祎:
我認為這套搭配的下裝短裙如果換成西褲并搭配運動鞋就日常多了。

莊主:
SAMUEL GUI? YANG與 ICICLE 之禾的2021 秋冬合作系列感覺實穿很多。

大家感覺是不是融入了之禾的氣質(zhì)？

蕓友Noon:
給我的感覺是有內(nèi)涵又貴氣。

蕓友梁雋祎:
我感覺這件找不到中式元素了。

莊主:
我之前去展廳的時候有見到這兩個品牌的合作系列，之禾的氣質(zhì)還是很重的，合作系列中SAMUEL GUI YANG的風格會比較少。斜門襟和撞色扣子也算新中式。

接下來我們來聊聊M ESSENTIAL（馬凱）這個牌子。

M ESSENTIAL：古典東方美學(xué)和當代時裝融合得很好，現(xiàn)代感很強。屬于為數(shù)不多與先鋒廓形結(jié)合的國風感品牌。M ESSENTIAL這個牌子我很喜歡，很想買來穿，但也不便宜。

蕓友Noon:
我感覺能穿這些衣服的人本身氣質(zhì)和內(nèi)涵都不錯。

蕓友Cathy:
是的，普通人很難駕馭。

莊主:
最近這套穿搭在小紅書上穿的博主很多。我上次還看到有個博主拿這件上衣混搭了很多實穿的搭配。

蕓友梁雋祎:

袁博超也駕馭得住。

莊主:
不錯，絲絨和梅蘭竹菊的元素也是國風中很常見的元素。

蕓友梁雋祎:
我感覺綠色也是國風必有的顏色。

莊主:
對，綠和藍色是國風必有的顏色。這一組我自己挺喜歡的，用國風的元素與手法，結(jié)合現(xiàn)代先鋒的廓形。

蕓友Sandy:
外輪廓是現(xiàn)代先鋒感，內(nèi)部細節(jié)有中式元素。

莊主:
M ESSENTIAL這個牌子在我看到的其他國風品牌中，屬于現(xiàn)代感比較強的風格。

蕓友maggie由蘭:
有時裝的感覺，雖然運用了中式元素，這種感覺我比較喜歡，我被這個品牌圈粉了。

莊主:
對，這個牌子把古典的東方美學(xué)和當代時裝融合的很好。他們最近用了很美的絨花，我發(fā)給大家看看。

這個絨花的工藝屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。絨花諧音“榮華”，帶有美好寓意都是純手工的。


2.奢華高定類：郭培、蓋婭傳說、張突然

莊主:
張突然這個設(shè)計師大家有了解嗎？

張突然：更偏向于傳統(tǒng)改良漢服，張突然的仙美路線大眾更好接受。并且品牌的運營宣傳做得不錯，抓住了新媒體和國風的浪潮。

蓋婭傳說大家應(yīng)該都很熟悉吧？大家感覺這個品牌如何？

蕓友梁雋祎:
常用漸變色，與郭培有一點像。

蕓友Starry:
仙氣飄飄的宮廷仙俠風。

蕓友Noon:
服裝風格很華麗。

蕓友Yolanda:
郭培老師和蓋亞的服裝更符合西方觀念上的中國風。東方走意和抽象，西方走具象和系統(tǒng)理論。

蕓友梁雋祎:
帶有西方元素的中國風，反而是我們喜歡的。

莊主:
也可以說是現(xiàn)代感強的中國風更好接受一些。

蕓友maggie由蘭:
這樣才符合叫新中式，如果不和現(xiàn)代元素結(jié)合，何來新呢？

莊主:
蓋婭在春晚展現(xiàn)的幾套，款式、廓形都沒有太大差異，都是長長大大，袍褂式的廓形，不同的就是服裝的顏色、圖案、工藝。

蕓友Yolanda:
張突然的系列給我的感覺更偏傳統(tǒng)中國風。

莊主:
張突然也很優(yōu)秀，20多歲的年輕人可以走紐約時裝周。張突然的服裝感覺更加偏仙美路線。張突然這種接近于傳統(tǒng)的仙美路線大眾是不是會更好接受一些？

張突然的作品更加偏向改良的漢服。

蕓友Yolanda:
是的，并且張突然的運營宣傳做得不錯，抓住了新媒體和國風的浪潮。


3.文藝類：UMA WANG ,無用，例外，江南布衣

莊主:
這一分類的幾個品牌都是比較老牌的設(shè)計師品牌。因為基本都耳熟能祥，所以我沒有準備資料，大家有想法可以對這一類探討一下。

蕓友梁雋祎:
UMA WANG好像沒有天貓店鋪。

蕓友maggie由蘭:
無用算不算文藝類風格？

莊主:
算。

蕓友Starry:
例外我比較熟悉，原創(chuàng)始人馬可是我們的學(xué)姐，她是真正在做文化的服裝人。

蕓友Yolanda:
我認為UMA WAMG屬于業(yè)界頂流，雖然線上渠道不多，但是品牌名聲很響，產(chǎn)品風格辨識度很高。

莊主:
是的，UMA WAMG的確是業(yè)界頂流，在國外的名氣比在國內(nèi)大。


4.田園類：夾生，吳仙童

莊主:
夾生這個品牌大家熟悉嗎？

蕓友俯案:
不熟悉，我感覺他們的服裝風格比較休閑，同時帶點趣味的中國元素。

莊主:
繩結(jié)的元素是這個牌子一直沿用變化的元素。夾生的DNA就是繩結(jié)，粗的、細的、長的、短的，有各種不同的用法。你的感覺很對，服裝風格屬于休閑田園感的，并且比較有趣。

我之前做設(shè)計師品牌的時候有跟這個品牌接觸過，設(shè)計師沒有很強大的背景，但產(chǎn)品系列感很強。目前屬于國內(nèi)中部的設(shè)計師品牌，盈利狀況挺好的。

蕓友梁雋祎:
這個品牌的服裝價位大概是多少？

莊主:
夾生的產(chǎn)品很年輕化，價位在兩、三千左右。買手店里的數(shù)據(jù)報告顯示，夾生的客群年齡層跨度很大，20歲到40歲的消費者都有。我們之前也感覺很神奇，不過這個品牌的風格還挺獨特的，類似的風格不多。

蕓友Yolanda:
夾生屬于瞄準小眾市場的設(shè)計。

莊主:

這是淘品牌吳仙童淘寶店鋪截圖。我把這兩個品牌都歸在田園類，但明顯吳仙童的服裝是大眾更能理解的田園類。

蕓友俯案:
這些圖挺對應(yīng)新式仙童的設(shè)計風格。

莊主:
現(xiàn)在幼童氣質(zhì)的服裝挺好賣的。夾生和吳仙童都具有一種童氣。

蕓友maggie由蘭:
吳仙童的服裝有一種可可愛愛的少女感。

5.國潮類：古阿新，烏丫，李寧，密扇，花笙記。

6.暗黑系：這類品牌很多，列舉了VAPOURBLUE，暗黑系的代表品牌山本耀司。

暗黑系的國風品牌其實有很多，淘寶上也有很多，這里我就不一一列舉，暗黑系服裝的代表品牌是山本耀司。


7.辣妹風：

年輕人很喜歡的國風類風格，這一類特點就是，比較短小，修身?？钍绞穷愔昂芰餍械腂M風款式，并且融合了國風的元素。

這類服裝對身材要求很高，并且要有一定的肌膚裸露，所以叫辣妹風。

｜二｜
國風服裝常用的幾大類元素

1.色彩：

五正色，青，紅，皂，白，黃。


2.圖案紋樣：

漢字、傳統(tǒng)紋樣：月亮祥云，山水仙鶴，青海波、對聯(lián)、毛筆字、扇子、紅燈籠、窗花（雕刻，線條）、翡翠小米串珠、水墨畫、青花瓷、梅蘭竹菊。


3.工藝手法

莊主:
手工類的文化遺產(chǎn)越來越受中國人重視，像前面我們提到的絨花就屬于非遺手工。

蕓友俯案:
是的，之前我看到冬奧頒獎禮服也有絨花工藝。

莊主:
工藝類設(shè)計手法：撞色滾邊，絨花，金銀色繡線裝飾，羽毛，繩編，手工系帶等等。并且金銀色的繡線在國風中很常見，一出現(xiàn)就是提升了服裝華麗感。

這是銀色線的裝飾。

蕓友maggie由蘭:
這個造型很愛。

蕓友俯案:
模特絕了這張，完美詮釋古代風韻和現(xiàn)代態(tài)度。

莊主:
看來大家的確很愛這個牌子，這也是前面我們提到的M ESSENTIAL（馬凱）。前面發(fā)的兩張是繩結(jié)，系帶類的，我們前面說的夾生也是選取了繩結(jié)作為品牌DNA的。

蕓友maggie由蘭:
還是視覺的重要性，用戶想象力有限，需要表現(xiàn)出來。

莊主總結(jié)

一、新國風的幾類風格及代表性品牌
1.新中式：SAMUEL GUI YANG，M ESSENTIAL，MS MIN，zhuchongyun等。
SAMUEL GUI YANG特點：以嶄新的角度詮釋東方韻味，廓形獨特，剪裁精致。標志性元素：硅膠材質(zhì)的盤扣。發(fā)布SAMUEL GUI? YANG與 ICICLE 之禾的2021 秋冬合作系列。
M ESSENTIAL：將古典東方美學(xué)和當代時裝融合的很好，現(xiàn)代感很強。并且是中國為數(shù)不多結(jié)合了先鋒廓形的國風感品牌。
2.奢華高定類：郭培，蓋婭傳說，張突然等
張突然：更偏向于傳統(tǒng)改良漢服，張突然的仙美路線大眾更好接受，并且品牌的運營宣傳做得不錯，抓住了新媒體和國風的浪潮。
3.文藝類：UMA WANG ,無用，例外，江南布衣等
UMA WAMG線上渠道不多。但是品牌名聲很響，產(chǎn)品風格辨識度很高。
4.田園類：夾生，吳仙童等
夾生品牌DNA是繩結(jié)，客群年齡層跨度大。吳仙童風格更偏大眾好理解的田園類國風。
5.國潮類：古阿新，烏丫，李寧，密扇，花笙記等。
6.暗黑系：這VAPOURBLUE，暗黑系的服裝代表品牌山本耀司等。
7.辣妹風：年輕人很喜歡的國風類風格。這一類服裝特點是比較短小、修身、款式是類之前很流行的BM風款式，融合了國風的元素。

二、國風服裝常用的幾大類元素
1.色彩：五正色（青，紅，皂，白，黃）。
2.圖案紋樣：漢字、傳統(tǒng)紋樣：月亮祥云，山水仙鶴，青海波、對聯(lián)、毛筆字、扇子、紅燈籠、窗花（雕刻，線條）、翡翠小米串珠、水墨畫、青花瓷、梅蘭竹菊等。
3.工藝手法：撞色滾邊、絨花、金銀色繡線、裝飾、羽毛、繩編、手工系帶等。

文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧