中國密室逃脫的線上訂購單量總體呈大幅上升的趨勢，2019年第三季度僅美團(tuán)平臺的密室線上訂單額為4.85億元，同比增長2.41倍。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上交易平臺的發(fā)展為密室逃脫行業(yè)提供了宣傳和推廣的渠道，有助于商家對客戶進(jìn)行預(yù)約分流，提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率。(《艾媒咨詢|2020年中國密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及用戶行為洞察分析報告》完整高清PDF版共62頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進(jìn)行報告下載)

核心觀點

密室逃脫行業(yè)朝規(guī)?；较虬l(fā)展，行業(yè)體量已近上百億

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為舶來品，密室逃脫在國內(nèi)已經(jīng)走過12年，正朝著規(guī)?；较虬l(fā)展。到2019年，中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模突破100億元，行業(yè)消費人次達(dá)到280萬人次，門店個數(shù)超過10000家，行業(yè)發(fā)展較快;受疫情影響下密室逃脫的市場規(guī)模將會同比下降21.5%，但長期發(fā)展趨勢向好。

人工智能和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為密室逃脫賦能，增加行業(yè)可拓展性

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人工智能和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也能為密室逃脫行業(yè)帶來全新的發(fā)展機(jī)遇，目前密室逃脫的機(jī)關(guān)設(shè)置以觸碰式、光學(xué)反應(yīng)為主，而語音識別、圖像識別、人工智能等新技術(shù)的加入為密室逃脫帶來了更多可變的元素，增加了玩法的多元性，提高密室的商業(yè)價值和文化競爭力。

密室逃脫行業(yè)鎖定一二線用戶，釋放壓力是游戲主要目的

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國有64.05%的受訪用戶玩過密室逃脫，其中男性玩家占比超過六成，一線、二線城市的密室逃脫消費者占比為64.95%。此外，超過四成用戶表示釋放壓力是玩密室逃脫的目的，因而，密室逃脫已經(jīng)成為適應(yīng)當(dāng)下生活環(huán)境變化的一種游戲方式。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容

密室逃脫游戲基本介紹及分類

密室逃脫是經(jīng)由外國線上解謎游戲，逐步發(fā)展成為線下的真人實景游戲。密室逃脫內(nèi)容豐富，可從房間、游戲規(guī)則、玩家、游戲道具、故事情節(jié)等密室構(gòu)成要素進(jìn)行分類;而根據(jù)游戲道具不同，密室還可分為傳統(tǒng)密室和沉浸式密室。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代密室逃脫多利用現(xiàn)代光學(xué)、VR、自動控制等技術(shù)，通過類似的各種視覺、聽覺、觸覺刺激，為玩家營造出驚嚇感與沉浸感。

中國密室逃脫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

中國密室逃脫產(chǎn)業(yè)鏈可以分為上中下游三部分，其中上游的參與者主要是IP版權(quán)商、設(shè)計團(tuán)隊，中游是密室逃脫實體門店，由運(yùn)營團(tuán)隊、演職人員提供服務(wù)，而下游就是消費者，包括個人消費者和企業(yè)消費者。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，密室逃脫產(chǎn)業(yè)鏈已基本成熟，作為一種新興休閑娛樂方式，對促進(jìn)就業(yè)、推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。

2019年中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模分析

2019年，中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模(包含產(chǎn)業(yè)上中下游引起的交易)逼近100億元，行業(yè)消費人次達(dá)到280萬人次，門店個數(shù)超過10000家，行業(yè)發(fā)展較快;2020年受疫情影響，市場規(guī)模將會同比下降21.5%，但是隨著疫苗研發(fā)上市進(jìn)程加快，預(yù)計2021年第二季度疫情對密室逃脫行業(yè)的影響將會消退，行業(yè)逐步恢復(fù)到2019年的發(fā)展水平。此外，隨著城市生活節(jié)奏的加快，人們的壓力逐步增加，對密室逃脫等放松心情、釋放壓力的場所需求將會持續(xù)增長，這也成為密室逃脫行業(yè)持續(xù)增長的動力。

中國密室逃脫行業(yè)企業(yè)盈利模式分析

傳統(tǒng)密室逃脫商家收入主要是靠票務(wù)，在固定的時間、固定占地面積、固定場次條件下，密室納客能力有限，收入也受到限制。為了突破收入的天花板，部分密室商家開始通過跨界營銷、滾場、合作開發(fā)沉浸式主題等方式，突破場地和場次的限制，擴(kuò)大收入。

2020年中國密室逃脫用戶人群畫像

2020年，有64.05%的受訪用戶玩過密室逃脫，其中，男性消費者占大多數(shù)，占比63.03%;年齡方面，26-35歲的人群在密室逃脫消費者中占比達(dá)57.89%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前密室逃脫的消費群體以80/90后上班族為主，主要是因為密室逃脫的單次消費通常在100元左右，而真人NPC的沉浸式密室單次消費更是達(dá)到150-250元，年輕上班族的消費承受力較強(qiáng)，且愿意為此消費。而密室逃脫的主題通常帶有一些懸疑恐怖的成分，因此對于男性消費者來說會有更大的吸引力。

2020年中國密室逃脫玩家選擇商家因素分析

密室逃脫的分布地點主要在市中心繁華地段及商圈地帶，因此交通便捷程度成為了消費者最關(guān)注的因素之一;另外，密室逃脫商家在美團(tuán)等平臺上的口碑、排名也成為了消費者選擇的另一個重要依據(jù)。此外，密室逃脫主題與趣味性以及服務(wù)質(zhì)量也是消費者較為關(guān)注的因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著密室逃脫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展期，消費者對于密室逃脫的關(guān)注點將不僅僅局限于密室本身，周邊配套也成為了密室產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

2020年中國密室逃脫玩家對恐怖主題心理接受度

多數(shù)密室逃脫商家打出“鬼”“死亡”“喪尸”等恐怖元素來吸引玩家，但不同玩家對恐怖主題的接受度不同。數(shù)據(jù)顯示，超過5成的受訪用戶認(rèn)為玩恐怖主題密室逃脫游戲會留下陰影，如2020年8月7日，北京日報曾爆出“恐怖密室主題逃脫嚇壞小學(xué)生”的新聞。因而密室逃脫商家在密室逃脫主題設(shè)計上不能單純?yōu)榱丝植蓝O(shè)計恐怖環(huán)節(jié)，還應(yīng)合理根據(jù)人群細(xì)分情況合理設(shè)計恐怖主題，或者選取更廣泛的其他感官刺激要素。

2020年中國消費者重復(fù)體驗及推薦調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示，超過80%的消費者表示會推薦密室逃脫給身邊的人，其中28.5%表示只推薦密室逃脫游戲，但不推薦密室商家和主題，而56.5%表示會推薦具體的密室逃脫店鋪和密室主題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費者在對于游戲體驗好的密室逃脫店會有更強(qiáng)的重復(fù)消費和推薦意愿，因此樹立良好的口碑對于密室逃脫商家來說有重要的意義。

　典型案例分析一：游娛聯(lián)盟(一)

游娛聯(lián)盟(北京)科技文化發(fā)展有限責(zé)任公司成立于2016年07月06日，旗下品牌游娛聯(lián)盟壹號基地，以室內(nèi)游戲為核心，分為“歡樂人生”“冒險人生”和“競技人生”為三大主題，分別對應(yīng)不同消費群體，根據(jù)需求打造了《瘋狂的麥咭》、《摸金校尉》、《霧散劇場》等實景主題。通過多方資源整合，將原生文化創(chuàng)意和創(chuàng)新科技結(jié)合，形成豐富的極致體驗和獨特的品牌競爭力。同時，園區(qū)將打造游戲主題平臺生態(tài)圈，為更多的行業(yè)創(chuàng)新者提供全面服務(wù)和支持。

典型案例分析二：奧秘之家(二)

目前奧秘之家有三條主要業(yè)務(wù)線：一是其自主研發(fā)的主題游戲體驗館，主要利用聲光控來制造沉浸式體驗，目前已有30個游戲主題，接待超過300萬游客;二是基于IP的全沉浸體驗館，目前已落地的是位于北京APM的仙劍客棧，主打IP內(nèi)容的線下深度體驗，主要利用多空間、多劇情、多環(huán)節(jié)給用戶帶來深度體驗;三是圍繞沉浸式體驗的線上線下游戲開發(fā)，目前推出的有“北京地鐵密室逃脫”第一季，地鐵逃脫第二季“雙城記”以及“廣州地鐵逃脫：消失的五線譜”，包括線上和線下兩個模式，線下模式是利用工具包+線上指引的模式完成線下的密室逃脫，線上模式則是基于線下劇情的純線上模式。

典型案例分析三：屋有島(三)

旗下密室產(chǎn)品

屋有島旗下產(chǎn)品主要分為三個板塊：機(jī)械式密室、沉浸式密室和競技對抗密室，主打恐怖驚悚元素。艾媒分析師認(rèn)為，對比行業(yè)內(nèi)的其他對手，屋有島更加注重對產(chǎn)品主題的深度挖掘，從而培養(yǎng)了一批熱愛恐怖元素的忠實粉絲。

中國密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)

當(dāng)前，在密室逃脫行業(yè)，游戲玩家最關(guān)注的是安全問題，其次是行業(yè)規(guī)范化問題。密室逃脫作為一種創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)， 主題創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的核心競爭力，因而積極開拓新的主題，在密室中融入更多容易被消費者所接受的時尚潮流新玩法成為了未來密室行業(yè)改進(jìn)的關(guān)鍵點。此外，密室逃脫重點鎖定一二線城市用戶，其定價綜合租金、店鋪運(yùn)營、人力資源等綜合成本來評定，但在價格合理性上仍有較大的爭議性，因而定價模式的優(yōu)化也是行業(yè)未來需要關(guān)注的重點之一。

中國密室逃脫商家發(fā)展面臨困境分析(一)

對于目前中國的密室逃脫行業(yè)，消費者最擔(dān)心的問題主要是安全防護(hù)措施不齊全、未設(shè)置緊急疏散通道、開設(shè)地點不合規(guī)范等安全問題，其次是對于劇情難度無法適應(yīng)的擔(dān)憂。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，密室逃脫行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展時期，復(fù)雜的機(jī)械系統(tǒng)設(shè)計和人群聚集都會給密室逃脫的安全帶來威脅，需要出臺相關(guān)的行業(yè)規(guī)范守則來規(guī)范密室的建造要求，提升安全等級，以免發(fā)生意外情況。

中國密室逃脫行業(yè)發(fā)展趨勢分析(一)

密室行業(yè)經(jīng)營者大多學(xué)歷較高、專業(yè)水平高。他們本身就是思維縝密、熱愛冒險的第一批密室玩家，辭職創(chuàng)業(yè)后把新的技術(shù)、應(yīng)用、設(shè)計理念帶入密室行業(yè)，推動了行業(yè)發(fā)展。未來，增強(qiáng)內(nèi)容輸出能力，與獨立IP、地方旅游項目合作線下沉浸主題是密室行業(yè)可探索的方向。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年中國密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及用戶行為洞察分析報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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