揭秘瑞幸咖啡

課代表來(lái)了~UP重點(diǎn)內(nèi)容都給你總結(jié)好了~

1??深挖公司從創(chuàng)業(yè)之初到美國(guó)納斯達(dá)克上市，到被曝出財(cái)務(wù)造假，直到今日起死回生的商業(yè)秘密

2??喝瑞幸主要是因?yàn)樾〕绦蚪?jīng)常送券，用券之后一杯咖啡或咖啡飲品也能到10元左右的價(jià)格，價(jià)格比較合適，而種類選擇又比那些奶茶店分出來(lái)的咖啡品牌多，味道也好一些

3??看拼多多和蜜雪冰城就知道了，在中國(guó)生存，便宜?? ??一口桃子味的滿足感

4??其實(shí)瑞幸最后能翻身本質(zhì)上還是靠業(yè)務(wù)，財(cái)務(wù)技巧這些都只是前置條件

“好喝，便宜和門店規(guī)模這三大因素，原本會(huì)形成咖啡連鎖品牌難以平衡的‘不可能三角’。但提升口味認(rèn)可度是有作弊方案的——這也是本土咖啡品牌在瑞幸?guī)ьI(lǐng)下，集體走向‘奶茶化’的核心原因。面對(duì)這個(gè)趨勢(shì)，上一代的連鎖要么在被動(dòng)跟隨，要么因?yàn)槊黠@短板正被出清。星巴克在榜單上的直線下跌也證明了，在有可能重塑市場(chǎng)的激烈混戰(zhàn)中，品牌光環(huán)是缺乏保護(hù)力的。”

——《第一財(cái)經(jīng)》?金字招牌 2022.10

本視頻以瑞幸咖啡為案例，深挖公司從創(chuàng)業(yè)之初到美國(guó)納斯達(dá)克上市，到被曝出財(cái)務(wù)造假，直到今日起死回生的商業(yè)秘密。

其中劇情內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，大佬坐鎮(zhèn)，多方做局，險(xiǎn)象環(huán)生，堪稱資本局中局中局中局！

本期視頻數(shù)據(jù)均來(lái)自于Bloomberg，Wind、Yahoo Finance、SEC、NASDAQ等各大數(shù)據(jù)公開平臺(tái)。以及瑞幸咖啡官網(wǎng)、大鉦資本官網(wǎng)。

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