在當(dāng)下各行各業(yè)都競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，對(duì)標(biāo)競(jìng)品成了圍繞品牌產(chǎn)品周期各階段十分重要的一部分；所謂“知己知彼百戰(zhàn)不怠”，如何使用小紅書實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，更好地了解行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成了許多小紅書新銳品牌的困惑，本文將通過三個(gè)部分教會(huì)你如何更了解你的對(duì)手。

01

如何精準(zhǔn)找到競(jìng)品-熱門筆記-評(píng)論內(nèi)容提及

許多剛剛?cè)腭v小紅書的新銳品牌的首要疑惑就是如何找到平臺(tái)上的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，除了在品牌定位初期就定下的競(jìng)品以外，還可以通過小紅書筆記內(nèi)容或評(píng)論區(qū)提及的，消費(fèi)者心里潛在認(rèn)為的競(jìng)品品牌。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門筆記

可以使用小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)熱門筆記中提到的相應(yīng)品牌進(jìn)行檢索，篩選評(píng)論內(nèi)容提及，可以看到近期熱門筆記中提到的相關(guān)品牌。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

在具體的筆跡分析中可以清晰看到粉絲評(píng)論中提到的相關(guān)品牌，這也許是在品牌定位初期沒有發(fā)現(xiàn)的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，也許是在粉絲心里的潛在對(duì)比，可以進(jìn)入品牌分析仔細(xì)對(duì)比，列為競(jìng)品并對(duì)其進(jìn)行分析。

02

知己知彼了解競(jìng)品現(xiàn)狀

·種草情況

在找到對(duì)應(yīng)競(jìng)品品牌之后，就需要對(duì)該品牌在小紅書上的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，首先，小紅書對(duì)品牌來說最重要的復(fù)盤指標(biāo)之一就是種草情況，所以先是是查看競(jìng)品在平臺(tái)上種草筆記，進(jìn)行分析。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

以品牌雅妃德為例，品牌的筆記分類以彩妝與美妝為主，內(nèi)容形式以圖文筆記為主，在分類和大體形式上可以做個(gè)參考。

·投放情況

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

了解到競(jìng)品的基本種草情況后，就需要了解其投放情況，在商業(yè)投放榜中搜索競(jìng)品品牌名，可以看到其現(xiàn)在所處的投放排名位置，對(duì)比其他品牌有何差距。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人分析

緊接著就是對(duì)品牌投放的達(dá)人進(jìn)行分析，這里可以直觀的看到品牌投放的達(dá)人類型，以雅妃德為例，品牌投放達(dá)人是以初級(jí)達(dá)人和素人為主，成“金字塔”型，適合成長(zhǎng)期的品牌投放，這里也是作為競(jìng)品可以參考的。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-sov分析

接著需要了解競(jìng)品品牌的筆記互動(dòng)量情況，幫助品牌更好的了解競(jìng)品在整體行業(yè)下的投放效果占比。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-sov分析

還可以看到互動(dòng)量較高的博主排名，可以逐一對(duì)比博主的投放價(jià)格和所獲得的互動(dòng)量，可計(jì)算出高性價(jià)比的博主，更方便品牌投放時(shí)做參考。

·輿情情況

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-種草輿情分析

還有品牌相關(guān)輿情也十分重要，可以查看競(jìng)品品牌的商業(yè)推廣筆記的輿情評(píng)論，通過相關(guān)關(guān)鍵詞了解用戶對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)感受，為自身產(chǎn)品開發(fā)、品牌宣傳提供借鑒和指引。

03

挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

最后，在了解完競(jìng)品的種草、投放以及輿情后，可以對(duì)相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行挖掘和分析，查看優(yōu)質(zhì)筆記分類、內(nèi)容形式、筆記類型的筆記數(shù)量以及對(duì)應(yīng)的互動(dòng)量占比。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-商業(yè)筆記

商業(yè)筆記分析還能進(jìn)一步分析強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容和弱關(guān)聯(lián)內(nèi)容的筆記內(nèi)容，參考競(jìng)品品牌對(duì)弱關(guān)聯(lián)或發(fā)散型內(nèi)容的投放，可以參考營(yíng)銷3.0模型對(duì)自品品牌的內(nèi)容投放做優(yōu)化。

04

總結(jié)

品牌在推廣時(shí)少不了與同行或競(jìng)品的對(duì)比，需要了解包括市場(chǎng)情況、發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)等，如何在小紅書上找到競(jìng)品，以及找到后從哪些方面分析，做了以下總結(jié)：

·除了在確立品牌定位之初選定的對(duì)標(biāo)品牌以外，還可以通過品牌相關(guān)優(yōu)質(zhì)筆記的內(nèi)容或評(píng)論提及來發(fā)現(xiàn)競(jìng)品。

·為了更好的了解競(jìng)品的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)，可以通過內(nèi)容種草現(xiàn)狀、投放情況以及輿情情況來綜合分析競(jìng)品的優(yōu)劣勢(shì)以作參考。

·對(duì)競(jìng)品的 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)掘也是十分重要，通過商業(yè)筆記和具體的筆記分類可以參考與學(xué)習(xí)競(jìng)品的內(nèi)容模式，還可以分析出競(jìng)品的推廣趨勢(shì)。