第688期

本篇報告導(dǎo)讀

流量普惠初心依舊

快手聚住干注意力的普惠分配，讓每個人都可以平等地分發(fā)自己的內(nèi)容，這是其歷經(jīng)十年發(fā)展的底層價值觀。公司的Slogan從“記錄世界記錄你”“看見每一種生活”到“擁抱每一種生活”，到現(xiàn)在依然保有著普惠的初心我們認為，底層價值觀決定了產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)出、內(nèi)容分發(fā)以及內(nèi)容消費的方式，從而決定了商業(yè)化變現(xiàn)的角度，從這個角度說，價值觀決定了產(chǎn)品的一切。

行業(yè)分析:用戶增長放緩，視頻號強勢入局

2020年來，我國短視頻行業(yè)月活用戶規(guī)模穩(wěn)定在86億左右。短視頻滲透率穩(wěn)定在95%左右，用戶增長觸頂。當(dāng)增長逐漸見頂，行業(yè)競爭加劇，行業(yè)玩家會選擇最有效的打法，搶奪對方用戶，行業(yè)整體將會表現(xiàn)出趨同性。視頻號的異軍空起背后是騰訊強大的社交賦能機制，而未來的關(guān)鍵在于內(nèi)容構(gòu)建，未來視頻號的內(nèi)容價值越強，對抖音、快手的威脅就越大。

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