在產(chǎn)品渠道方面做深入發(fā)展

作者 |?蘇子純

近日，EverClean鉑鉆貓砂于亞寵展發(fā)布新品——「省砂能手」鉑鉆小銀盒。

據(jù)悉，鉑鉆貓砂小銀盒不僅延續(xù)了鉑鉆貓砂一貫的除臭和結(jié)團(tuán)效果，還更加關(guān)注貓砂的性價(jià)比。

EverClean鉑鉆貓砂是一家在貓砂行業(yè)深耕35年的國(guó)際高端貓砂品牌，其產(chǎn)品曾暢銷全球歐美亞澳。據(jù)鉑鉆貓砂介紹，其在中國(guó)，已連續(xù)4年獲得高端膨潤(rùn)土貓砂電商全網(wǎng)銷售額NO.1，在2023年的亞寵年度大獎(jiǎng)再度斬獲雙大獎(jiǎng)，EverClean鉑鉆?獲得年度經(jīng)典貓用品品牌大獎(jiǎng)，其明星產(chǎn)品鉑鉆?藍(lán)標(biāo)貓砂更是在最近連續(xù)2年獲評(píng)為年度貓類爆款大獎(jiǎng)。

EverClean鉑鉆貓砂市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人Yammie在其新品發(fā)布會(huì)上對(duì)《寵業(yè)光年》表示，今年，鉑鉆貓砂在中國(guó)還是設(shè)立了雙位數(shù)高增長(zhǎng)的目標(biāo)。目前，鉑鉆貓砂的全渠道爆品——鉑鉆藍(lán)標(biāo)，是一個(gè)億級(jí)的單品?！拔覀兿Ｍ衲瓴还苁窃诋a(chǎn)品的規(guī)格上面，還是在不同渠道的深耕上面，會(huì)做更多突破?！?/p>

對(duì)于鉑鉆貓砂接下來的規(guī)劃及安排，Yammie表示，公司會(huì)從三個(gè)維度在產(chǎn)品渠道方面做深入發(fā)展。

“首先我們作為一個(gè)高端品牌的代表，會(huì)跟渠道端做更多合作。另外，我們今年也會(huì)精選一些線下場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在線下渠道去感受我們的產(chǎn)品。我們希望不管是線上還是線下，都能挖掘更多可以直接與消費(fèi)者互動(dòng)的觸點(diǎn)。

其次，我們希望在品牌宣傳維度，可以跟更多同行把健康的概念打造出來。今年剛好是我們鉑鉆品牌的35周年慶，趁著這個(gè)契機(jī)，我們會(huì)聯(lián)合行業(yè)內(nèi)有品質(zhì)的主糧品牌、保健品品牌，以及用品的品牌，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同輸出，給貓咪更好的健康呵護(hù)。

因?yàn)榻】叼B(yǎng)寵是整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，我們也希望鉑鉆作為一個(gè)深耕貓砂品類的專業(yè)品牌，與更多行業(yè)龍頭品牌合力，能夠引領(lǐng)消費(fèi)者的觀念升級(jí)。我們不僅努力給到消費(fèi)者價(jià)格上的優(yōu)惠，也追求不斷優(yōu)化消費(fèi)者的體驗(yàn)與品牌互動(dòng)。同時(shí)，我們也希望在品牌營(yíng)銷宣傳上可以達(dá)到一個(gè)新高度，讓更多中國(guó)年輕鏟屎官認(rèn)識(shí)并使用鉑鉆貓砂?！?/p>

Yammie告訴《寵業(yè)光年》，最后主要是產(chǎn)品維度。新品“鉑鉆小銀盒”會(huì)是今年主推的產(chǎn)品之一。因?yàn)樗还苁窃谑∩靶詢r(jià)比上，還是在給貓咪健康呵護(hù)的突破點(diǎn)上，在整個(gè)行業(yè)里都是走在前列的創(chuàng)新型產(chǎn)品，所以公司也相信這個(gè)產(chǎn)品的發(fā)力，能夠幫助鉑鉆品牌在整個(gè)貓砂行業(yè)里，有更多的渠道突破。

另外，鉑鉆貓砂也會(huì)有針對(duì)性的跟一些渠道做深入綁定合作，這個(gè)不僅有助于品牌宣傳觸達(dá)到消費(fèi)者，還會(huì)讓消費(fèi)者在送貨、物流等方面有更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。