作者/萌蛋

運(yùn)營/小餅干

昨天，《蒼蘭訣》迎來了大結(jié)局。

在平臺定級不夠、男女主并非大流量的情況下，《蒼蘭訣》憑借扎實的劇情、反套路的人設(shè)、愛與和平的主題升華，以“殺瘋了”的姿態(tài)從一眾暑期檔平臺“劇王”項目中殺出重圍。

從不被看好到暑期檔黑馬，《蒼蘭訣》的每一步都超乎所有人的想象。

同作為一個從開始同步追劇到最后的觀眾看完結(jié)局之后，kk有種說不上來的復(fù)雜情感。

除了CP線強(qiáng)行圓滿可以勉強(qiáng)接受，幾乎所有的劇情都透露著一種火燒眉毛趕緊結(jié)尾的倉促感。

但這些，都不是kk今天想要說的重點，今天的重點，是因為這樣一條評論：

坦白說，看到這條評論的時候，kk有一瞬間在懷疑這是不是劇方自己的投放。

不知道有多少觀眾和kk一樣，對于和《蒼蘭訣》制片人在同一片“海域”沖浪這件事，從最開始就抱有深深的戒備。

就像圖中所述，劇中演員的傳聞可以立刻辟謠、劇粉想要什么他能第一時間了解并且溝通……

一部劇的制片人，是能夠接觸到劇集所有最核心內(nèi)容的人，而這樣的人深諳粉圈之道，并且能夠和觀眾無限近距離的對話，在kk看來，是一件非常危險的事。

危險！危險！危險！

為什么危險？

首先，觀眾并不需要一個代替當(dāng)事人發(fā)聲的人。

當(dāng)王鶴棣、虞書欣直播“吵架”事件發(fā)生后，《蒼蘭訣》制片人王一栩在微博代替辟謠：

且不說王鶴棣第二天就發(fā)了女團(tuán)舞，在他之后海量的采訪里也都不停地提到了關(guān)于這場直播的問題，并且本人給出了漂亮的答案。

“已經(jīng)哄好了”這樣的代替發(fā)聲，除了讓藝人陷入被動之外，毫無意義。

哦，有意義的，身份優(yōu)勢和時間差可以讓王一栩本人獲取更多的關(guān)注和討論，也會收獲更多共情的人。

其次，每每有風(fēng)吹草動就沖在一線的制片人，在擁有如此多的信息優(yōu)勢、時間優(yōu)勢和資源優(yōu)勢的情況下，面對33、34集劇情崩壞的討論、即將坍塌的好不容易積攢的口碑、“爛尾”熱搜鋪天蓋地的時候，為什么遲遲不發(fā)聲？

原因在昨天大結(jié)局時揭曉。

因為想要輿論反轉(zhuǎn)，想要這條熱搜，即使?fàn)奚輪T和角色的口碑，也要虐到大家向劇情道歉，或者說向他道歉。

不得不說，好手段。

在這樣的營銷方式不斷疊加和反復(fù)拉扯的過程中，觀眾的討論熱情被拉到了最高，以至于連#蒼蘭訣制片人哭廢了口罩# 這樣沒有意義的詞條都可以輕易上登熱搜，真真應(yīng)了那句“一人得道，雞犬升天?！?/p>

熱度，劇方和平臺乃至制片人本人都掙到了，以后的PPT都會有濃墨重彩的一筆；片酬，演員也早就拿走……

一頂愛與和平的大帽子扣下來，只有真情實感的劇粉受傷的世界達(dá)成。

世人都有私心，但這份私心不可以凌駕于劇情和角色之上，當(dāng)想營銷的不僅僅只是劇集內(nèi)容，這份“零距離”就不再有當(dāng)初追劇時的純粹。

可以掌握輿論的人，也可以操控輿論，這就是為什么我們需要懷有戒備。

被迫封神的31集

看過劇的觀眾，應(yīng)該沒有人能逃過前三十集的小蘭花和東方青蒼。

不僅僅只有小蘭花和東方青蒼，在演員和角色的相互成就之下，《蒼蘭訣》中的每一個角色都擁有屬于自己的完整靈魂。

光是每個角色號的“完結(jié)小作文”就讓訣人們真情實感地痛哭了一整夜。畢竟，太久沒有在國產(chǎn)劇中見到過塑造得如此鮮活、完整的人物群像了。

在31集恢復(fù)神女身份之前，小蘭花只是一棵仙根破損的小草，沒有強(qiáng)大的法力也沒有神女的身份，卻通過自己的努力化解了老月尊和東方青蒼之間的矛盾、主動表明了愛意、通過了成為月主的考驗……她的每一次高光和成長，都是自己勇敢爭取來的。

“為什么愛蒼生就不能愛一人？”

“我愛蒼生，也愛一人。”

小蘭花，重新定義古偶女主

而東方青蒼，一個低開瘋走一舉成為了古偶男主人設(shè)天花板的男人，三屆最強(qiáng)、不死不滅、唯我獨(dú)尊，也不會像其他古偶男主一般，為了一些莫須有的責(zé)任犧牲他人來完成使命。

東方青蒼的愛，永遠(yuǎn)都在解決問題，蒼生和愛，以他的能力，不必做出選擇。

這樣主角人物設(shè)定，替kk完成了當(dāng)年想讓紫萱選擇重樓、花千骨選擇殺阡陌、邪劍仙做男主的偉大心愿。

直到三十集，《蒼蘭訣》故事里的所有抗?fàn)幘?、所有關(guān)于愛是鎧甲、關(guān)于責(zé)任、關(guān)于善惡的討論，都通過角色完成了很好的傳達(dá)。

而虞書欣、王鶴棣兩位青年演員，真的把這兩個角色詮釋得超乎想象的好，不愧為網(wǎng)友們評價的“天選蘭強(qiáng)”。

“小作精”虞書欣的成長速度真的出乎意料，就如同故事里的小蘭花，天真爛漫但也堅毅勇敢，無論戲里還是戲外，她都是當(dāng)之無愧的“天選之人”，順便兼職劇照師、花絮師。（2000張劇照放完了嗎？）

而王鶴棣，就像他說的那樣，遇見東方青蒼是他的救贖，東方青蒼替他完成了作為演員的自證。（左臂勾起右臂狠狠地捶向左臂）（眼神堅毅）

他們的表演已經(jīng)讓觀眾充分相信，東方青蒼和小蘭花的故事，真的存在于平行時空，在另一個世界里，他們一定能夠生活得很幸福。

一切都很好，原本只要順著劇情，循序漸進(jìn)的推進(jìn)營銷落點就可以將人物和故事立意推向更高的位置。

但，一則恒星引力另一位合伙人杰森的回復(fù)評論，“貸款期待”直接將觀眾的期望拉到了最高，側(cè)面證實了所謂業(yè)內(nèi)看片對于31集的評價要比前三十集更高的傳聞。

于是，#蒼蘭訣31集封神#的詞條，早在31集未播之前就已經(jīng)在熱搜上輪轉(zhuǎn)了好幾輪。

根據(jù)早就釋出的片花和劇情預(yù)告，31集的劇情內(nèi)容是小蘭花自戕、大強(qiáng)恢復(fù)業(yè)火，是主角團(tuán)的高光時刻，也是全劇的高潮和轉(zhuǎn)折，當(dāng)天，看完31集的觀眾感受，如下：

花絮比正片好看、轉(zhuǎn)折突兀、劇情沒有前因后果、高光時刻拍得不夠細(xì)膩、感覺就差那么一點點……除了兩位演員當(dāng)時的表演和情緒，31集所有的播出內(nèi)容，都讓觀眾疑惑：這確定是《蒼蘭訣》沒錯吧？這確定是傳聞中業(yè)內(nèi)一致認(rèn)定“封神”的第31集沒錯吧？

被高高捧起的后果，就是被重重摔下。

當(dāng)kk刷到#蒼蘭訣 智者不入愛河#這樣的詞條時，就明白，一直擔(dān)心的“輿論反噬”，還是開始了。

前面花了三十集告訴大家的“愛是鎧甲不是負(fù)累，是預(yù)見了所有悲傷但依然愿意前往”，在最后六集被全部推翻。

能夠說出“為什么愛蒼生就不能愛一個人”的勇敢者小蘭花，會因為害怕自己離開后東方青蒼難過而選擇了見面不識白白浪費(fèi)了相愛的時間？強(qiáng)大如東方青蒼從為愛收斂鋒芒變質(zhì)成被愛綁架，甚至犧牲了自己？

在最后六集里，“替身文學(xué)”“復(fù)活文學(xué)”“重生之再愛你一次”這些老套爛俗的梗統(tǒng)統(tǒng)玩了個遍，一直宣傳“反套路”的劇宣和制片人看到這里臉真的不會痛嗎？

傲慢與偏見

為什么最后六集會崩壞？

因為他們高估了自己，也低估了觀眾。

“現(xiàn)在的觀眾喜歡這樣的”，是kk曾經(jīng)在劇本會議中聽到的最多的一句話。無論什么身份，只要能參與這個會議的人都能對劇本進(jìn)行一番指手畫腳，是很多很多劇集制作中的真實狀況。

男女主角并非大流量、《蒼蘭訣》的前期故事，也并非當(dāng)下市場中最為主流的古偶故事類型，至少強(qiáng)大到毀天滅地并且真的會去做的男主，東方青蒼算是開天辟地頭一個。

從廣告招商情況就不難看出，《蒼蘭訣》現(xiàn)在所取得的成績，一定遠(yuǎn)超所有人的預(yù)期。

盡管王一栩一再強(qiáng)調(diào)所有人都對《蒼蘭訣》很有信心，但在未播出前，《蒼蘭訣》對于所有的投資人來說，都是一次非常冒險的嘗試。

所以，這六集是劇方留給自己的退路，如果前三十集的“反套路”沒能被觀眾和投資人所接受，至少還有六集所謂喜聞樂見的“爛?！币v。

自以為拿捏住了市場，是這些內(nèi)容制作者身上的通病。

現(xiàn)在，越來越多的制片人走到臺前，或是訴苦、或是提前此地?zé)o銀三百兩“貸款賣慘”。

比如，被網(wǎng)友稱為“年度詐騙劇”的《且試天下》制片人楊曉培，在《且試天下》開播前的一則“修修補(bǔ)補(bǔ)”“巧婦難為無米之炊”的微博，成功將本就處于漩渦中心的《且試》推上了風(fēng)口浪尖。

看完劇發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)演與制片人之間的愛恨情仇，確實比劇情好看，只是作為幕后，真的需要這么強(qiáng)烈的存在感嗎？

再比如，在配合宣發(fā)策略的同時嘗到了流量的甜頭的《蒼蘭訣》的制片人，同時也是《狐妖小紅娘》制片人的王一栩和他的合伙人杰森。

已經(jīng)擁有了專屬的CP名“栩你一森”，飯圈那套玩得那叫一個爐火純青。

但kk真的很想替觀眾問一問王總，真的不擔(dān)心有一天當(dāng)你無法滿足這些要求的時候，所要承受的飯圈反噬對后續(xù)的內(nèi)容制作產(chǎn)生不良的影響嗎？真的能夠保證在被擁簇的情況下能夠認(rèn)清好的內(nèi)容才是受到追捧的核心、不忘初心繼續(xù)生產(chǎn)好的內(nèi)容嗎？

內(nèi)容制作者當(dāng)然需要傾聽觀眾的聲音，但還是不應(yīng)該越界。

就像《蒼蘭訣》，一開始，想講好的應(yīng)該只是一個談戀愛的故事。

但因為角色塑造得太過出彩，在營銷不斷的推波助瀾之下，觀眾愛上了東方青蒼和小蘭花這兩個人，所以想去理解他們的動機(jī)、去了解他們的生活和故事，補(bǔ)充出了更加完整的人物人生。

但角色本身，已經(jīng)承載了太多超過本身并且劇情也無法補(bǔ)足的期待。

制片人沉浸式的享受著成為粉絲“阿拉丁許愿神燈”的快樂，卻忘記了，水能載舟，亦能覆舟。

劇宣無限放大角色高光順應(yīng)觀眾嗨點，早已看過全片的他們，卻忘記了，給最后六集突然出走的人設(shè)和劇情留一條退路。

他們站在從業(yè)者的視角，帶著傲慢與偏見的目光凝視并且審判觀眾的喜好，而后享受著由觀眾豐滿的故事和人物所帶來的成績。

《蒼蘭訣》的結(jié)局未必不是爛尾，只是觀眾很寬容，看到了1%想看的內(nèi)容之后共同補(bǔ)齊了剩下空缺的99%，但本來，應(yīng)該是一個更好的故事的。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。