作者：葉蓁

原創(chuàng)：深眸財經(jīng)（chutou0325）

3月22日，閱文集團披露了2021全年業(yè)績。透過這份“成績單”可以看到，自去年6月宣布“大閱文”戰(zhàn)略升級后，閱文集團已然在數(shù)字閱讀及動漫、影視、游戲等IP生態(tài)鏈各方面都取得了顯著成績。

今天的閱文，同時拿出了增長的數(shù)據(jù)和穩(wěn)定的爆款，向我們證明了——“船身”與“甲板”煥新升級后，閱文已經(jīng)從一艘文學之船，真正擁有了“IP航母”的雛形。而它正在駛向的星辰大海，也遠比此前的更加廣闊。

1,自有版權(quán)業(yè)務根基強健，盈利加速

業(yè)績報告顯示，2021年閱文集團總收入為86.7億元，非國際財務報告準則下（Non-IFRS）的歸母凈利潤達12.3億元，同比增長34.1%。財報披露翌日，閱文集團港股早盤高開高走，盤中漲幅一度逾14%，可見資本市場頗為看好閱文此次交出的“成績單”。

“大閱文”戰(zhàn)略發(fā)布后的首份年度業(yè)績報告超預期，離不開閱文集團“在線業(yè)務”和“版權(quán)運營”這兩大核心業(yè)務的共同作用。

一方面，在線業(yè)務穩(wěn)中有增，在高基數(shù)的基礎上仍然保持著不錯的增長勢頭。

報告期內(nèi)，閱文集團的在線業(yè)務收入同比增長9.6%，至53.1億元。

在其背后，一是因為用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的意愿進一步加強。數(shù)據(jù)顯示，2021年閱文平臺平均月付費用戶達到870萬，每名付費用戶平均每月收入同比增長14.4%至39.7元；另一點則源于免費閱讀業(yè)務的持續(xù)擴張，2021年12月，免費閱讀內(nèi)容的DAU也達到約1500萬人，同比增長50%，帶動了廣告業(yè)務增收。

與此同時，在線業(yè)務的海外市場布局也在提速提質(zhì)，截至2021年底，閱文海外閱讀品牌WebNovel向海外用戶提供約2100部中文翻譯作品和約37萬部當?shù)卦瓌?chuàng)作品。

另一方面，在線業(yè)務之外的版權(quán)運營，特別是自有版權(quán)業(yè)務也有了亮眼的增長。

財報數(shù)據(jù)顯示，2021年，閱文版權(quán)運營及其他業(yè)務收入達33.6億元，毛利同比增長15.5%，其中，自有版權(quán)運營及其他業(yè)務收入達到21.4億元，同比增長30.0%。

在短時間里，通過戰(zhàn)略升級，閱文集團已然取得了業(yè)務布局的積極進展和業(yè)績的反轉(zhuǎn)，這與其堅持以網(wǎng)絡文學為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務矩陣，有著密不可分的聯(lián)系。

2,IP生態(tài)鏈漸入佳境，《人世間》等接連霸屏

“大閱文”第一年，除了基本盤的平穩(wěn)增長，IP爆款頻出更令市場感到驚喜。

影視方面，令人矚目的是連續(xù)兩屆春節(jié)檔的霸屏。前不久，由騰訊影業(yè)發(fā)起并出品主控、閱文和新麗傳媒共同出品的電視劇《人世間》創(chuàng)下了央視一套黃金檔收視率近8年新高，全網(wǎng)各榜單穩(wěn)居榜首，并在口碑上獲得了廣泛好評。

而新麗傳媒、閱文影視、騰訊影業(yè)等出品的2022年春節(jié)檔電影《這個殺手不太冷靜》，同樣在競爭激烈的檔期中成功突圍，票房達到了26億元，位列2022年春節(jié)檔票房第二。聯(lián)系到2021年的全民爆款《你好，李煥英》，兩年誕生“兩黑馬”，可見閱文的爆款成功率之高。

除此之外，在過去一年里，閱文還連續(xù)輸出了《贅婿》、《斗羅大陸》、《叛逆者》、《雪中悍刀行》等精品，展現(xiàn)出了肉眼可見的頭部存在感。其中下半年由經(jīng)典IP改編的電視劇《雪中悍刀行》播放量已近70億，收獲了極高的市場熱度。

在漫畫領域，閱文動漫與騰訊動漫合作的“300部網(wǎng)文漫改計劃”已有閱文IP改編的漫畫作品在騰訊動漫上線并產(chǎn)生多部口碑佳作。例如，閱文IP改編的漫畫《大奉打更人》一經(jīng)上線，便創(chuàng)下了44小時收藏量破10萬的好成績。

動畫領域，2021年閱文上線了《斗破蒼穹》的兩部新作，包括《斗破蒼穹第四季》和特別篇《三年之約》，共取得了超過40億的播放量。截至目前，《斗破蒼穹》系列動畫總播放量已突破百億大關。除此之外，《星辰變》、《大王饒命》、《萌妻食神之再結(jié)良緣》等多部精品動畫也有出色表現(xiàn)。2021年，在騰訊視頻播放量排名前10的新增動畫中，有5部改編自閱文的IP。

電影、電視劇、動漫、有聲等多個領域佳音頻傳背后，是“大閱文”戰(zhàn)略落地中，閱文集團對IP價值開發(fā)的系統(tǒng)性思考和落地突破。

3,價值洼地已現(xiàn)

受國際局勢影響，近期中概股和港股波動巨大。?據(jù)悉，3月10日-11日，阿里、京東、百度、網(wǎng)易等多個具有代表性的中概股，全線大跌，整個中概股板塊的總市值一度跌破1萬億美元。閱文也受此牽連，但在公司基本面沒有大的變化且向好信號明顯的背景下，從長期來看，閱文正處于價值洼地中。

這種判斷，主要基于閱文業(yè)務的三個方面：

首先是作家生態(tài)的可持續(xù)性。

更年輕、更懂用戶的作家增量，更具流動性且中堅力量活躍的作家結(jié)構(gòu)，為閱文的IP生態(tài)鏈帶來了源源不斷的上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這是閱文最穩(wěn)健的護城河和基本盤。

數(shù)據(jù)上的力證是，2021年閱文集團平臺新增了70萬位作家，120萬部作品，全年新增字數(shù)超過360億。而在2021年閱文的新增作家中，95后占比高達80%；2021年網(wǎng)絡文學新人作家“十二天王”榜單中，95后占據(jù)了半壁江山。與此同時，閱文的中腰部作家數(shù)量增長更是超過三成。

沒有優(yōu)秀的創(chuàng)作者，平臺就是“無源之水、無本之木”。健康有活力的作家生態(tài)，為閱文建立起了一個可持續(xù)的造血系統(tǒng)。

其次是閱文不斷提升的精品確定性。

爆款是閱文這次財報的一個關鍵詞。無論是兩屆春節(jié)檔的霸屏，亦或是動漫領域在行業(yè)頭部中的穩(wěn)定輸出，都體現(xiàn)出了閱文對于精品的把控力和打造力在不斷提升。其中，閱文一系列超10年的經(jīng)典IP如《斗羅大陸》《全職高手》，每年閱文仍在輸出新的改編，且口碑表現(xiàn)穩(wěn)定；而《人世間》《這個殺手不太冷靜》等優(yōu)質(zhì)新品的出現(xiàn)，也再一次彰顯了閱文在各個領域可持續(xù)的精品創(chuàng)作力。

在如今的行業(yè)趨勢下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王的邏輯將越來越顯著。對于閱文而言，這或許恰恰是個利好。

最后是IP生態(tài)鏈的價值浮現(xiàn)。

伴隨著IP生態(tài)鏈的落地實踐，整體化、系統(tǒng)化的IP開發(fā)與反哺正在成為現(xiàn)實。

過去由于各領域單線條的割裂式開發(fā)，“聲漫影游”各環(huán)節(jié)互不打通，人設打架的現(xiàn)象常有發(fā)生，無法建立統(tǒng)一的IP價值體系。而閱文“先規(guī)劃，再開發(fā)”的系統(tǒng)化開發(fā)，正在讓IP價值的長線運營顯現(xiàn)出價值。

以《大奉打更人》為例。在網(wǎng)文側(cè)，《大奉打更人》創(chuàng)造了起點中文網(wǎng)最快達成十萬均訂紀錄、仙俠第一本十萬均訂紀錄、起點高訂紀錄；其衍生出來的有聲作品上線兩個月全網(wǎng)播放量破4000萬，評分高達9.6。而其漫畫作品，再一次創(chuàng)下了44小時收藏量破10萬的好成績。據(jù)財報透露，《大奉打更人》也將進入系列化開發(fā)，有望迎來更多元化的改編作品。

通過一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)積累，不同IP作品之間出現(xiàn)了良性的增值和反哺。早在《贅婿》電視劇播出時，閱文旗下平臺原著的日均閱讀人數(shù)就提升了近17倍。而近期《人世間》上映后，不少觀眾開始成為原著的讀者，同樣也說明了IP在不同領域的增值可能。

（贅婿劇照）

?通過網(wǎng)文、有聲、出版、劇集、游戲以及消費品、潮流玩具和線下實景消費等領域的全鏈路布局，有助于閱文打破產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈邊界，形成貫穿上下游的板塊協(xié)作，并實現(xiàn)可復制性循環(huán)，最大化IP的生命周期價值，實現(xiàn)IP多元化價值開發(fā)與長線運營。

4,結(jié)語

總而言之，透過最新的業(yè)績報告，“大閱文”第一年顯然是一個好的開始。未來，閱文集團能否創(chuàng)造和推廣更多跨代際流傳的IP，持續(xù)為中國好故事的生生不息貢獻力量，“深眸財經(jīng)”也將持續(xù)關注。