7月21日,快手、快影與網(wǎng)易貓和老鼠手游聯(lián)合發(fā)起的“貓和老鼠你和我”快閃挑戰(zhàn)賽完美收官。為期一周的“回憶殺”中,眾多用戶通過參與挑戰(zhàn)找回了關(guān)于《貓和老鼠》動畫片的童年記憶,“相愛相殺”的貓鼠形象被手游和短視頻賦予了新的生命力,再次變得栩栩如生。

隨著現(xiàn)代社會發(fā)展,文明程度提升,親密感卻變得疏遠(yuǎn)。Tom和Jerry歡喜冤家的相處模式,在當(dāng)下便顯得難能可貴?？焓峙c貓和老鼠手游合作發(fā)起的挑戰(zhàn)賽再現(xiàn)經(jīng)典形象,貼近用戶的情感需求,引發(fā)用戶移情。

基于懷舊情懷的喚起和情感需求的滿足,在強(qiáng)大聯(lián)動效應(yīng)和獨(dú)特玩法的加持下,本次活動累計(jì)沉淀4.2萬作品量,形成線上1.4億的播放量,貓和老鼠手游在快手深度植入營銷落地成果明顯,官方快手賬號漲粉1.4萬。

快閃挑戰(zhàn)賽喚起專屬回憶,趣味玩法激發(fā)創(chuàng)作熱情

據(jù)悉,自7月15日活動開啟以來,快影上線了貓和老鼠視頻制作模板,采用貓和老鼠手游中的素材。用戶使用模板錄制短視頻或拍照上傳,帶“貓和老鼠你和我”話題并@“網(wǎng)易貓和老鼠手游”官方賬號發(fā)布,即可參與挑戰(zhàn)。

簡單易上手的參賽規(guī)則,吸引了大量快手用戶進(jìn)行創(chuàng)作,在實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光的同時(shí),進(jìn)一步喚起用戶的專屬回憶和體驗(yàn)需求。眾多情侶“真人變裝”與貓鼠“歡喜冤家”形象相匹配,強(qiáng)化了貓和老鼠游戲在用戶心目中的形象,提升了手游的知名度。

為了鼓勵(lì)新老用戶積極參與話題討論并發(fā)布作品,貓和老鼠手游針對短視頻點(diǎn)贊量和播放量排名前二十的創(chuàng)作者設(shè)置了豐厚獎(jiǎng)項(xiàng),前50名發(fā)布8條以上相關(guān)視頻的創(chuàng)作者還可獲得參與獎(jiǎng)。

同時(shí),快手在活動banner頁置頂挑戰(zhàn)賽規(guī)則,并設(shè)置一鍵拍攝按鈕,最大程度方便用戶拍攝和發(fā)布作品,從而激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情。

此外,活動頁面內(nèi)還附有直達(dá)下載頁的鏈接,用戶在瀏覽話題內(nèi)最新和最熱視頻以及進(jìn)行創(chuàng)作的過程中,可以隨時(shí)下載貓和老鼠手游,在身臨其境中勾起專屬回憶。

經(jīng)典IP引發(fā)情感共鳴,快手助力手游聲量和下載量雙提升

1940年首播的《貓和老鼠》動畫片是幾代人的寶貴童年回憶,貓和老鼠手游以貓鼠追逃為玩法核心,還原動畫中的角色和場景,最大程度保留了用戶的懷舊體驗(yàn),建立起一個(gè)具備交互特性、創(chuàng)造共同話題的游戲空間。

快手此次為貓和老鼠手游定制的快閃模板,借助用戶對貓和老鼠的興趣,貼近用戶的人際情感需求,使之產(chǎn)生共鳴,主動參與活動。

在制作參賽視頻時(shí),用戶需要交叉使用貓和老鼠素材與自己的照片或視頻素材,無形中便把人際關(guān)系擺在了類同于貓和老鼠的關(guān)系的位置上,既賦予了活動親密關(guān)系的內(nèi)涵,也提升了用戶對手游的認(rèn)知,使其認(rèn)識到貓和老鼠手游是“與朋友/戀人的社交空間”。

在簡單易懂操作、強(qiáng)大懷舊情感以及豐厚活動獎(jiǎng)勵(lì)的影響下,快手用戶積極投入挑戰(zhàn)賽中,并拉動周邊的人進(jìn)行規(guī)模化創(chuàng)作。

為了進(jìn)一步刺激用戶的游戲需求,快手搭配的下載頁和置頂鏈接,也有效推動了用戶對游戲的角色移情,積極促成下載行為,并幫助手游官方快手賬號破圈漲粉。

綜合來看,本次快手與快影雙端聯(lián)動打造快閃挑戰(zhàn)賽,充分發(fā)揮了快閃模板生產(chǎn)力強(qiáng)、易上手、參與門檻低等特性,通過將貓和老鼠手游進(jìn)行深度植入,并結(jié)合經(jīng)典動畫的版權(quán)吸引力,助力貓和老鼠手游擴(kuò)大聲量,并實(shí)現(xiàn)有效的落地轉(zhuǎn)化。未來,快手將持續(xù)聯(lián)動平臺資源,持續(xù)為品牌輸出更多創(chuàng)意活動。