市場(chǎng)增長(zhǎng)遲緩的狀態(tài)下，當(dāng)大大小小的公司普遍存在銷售、獲客增長(zhǎng)的焦慮，在這種焦慮狀況下，我們總是期望抓住點(diǎn)什么來(lái)暫緩情緒，私域流量就在這種環(huán)境下被吹爆了。

營(yíng)銷不是玩嘴炮，最近一年聽(tīng)不少公司提增長(zhǎng)，提把自家私域流量搭建起來(lái)，市場(chǎng)部的KPI抓起來(lái)，不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、B2B還是B2C企業(yè)，根本不考慮自己所在的市場(chǎng)賽道和客戶需求，自己的業(yè)務(wù)范圍是什么，所面對(duì)的客戶群體他們的價(jià)值系統(tǒng)是什么，是不是適合搭建私域流量，如果搭建私域流量，運(yùn)營(yíng)起來(lái)能夠投入多少人力物力來(lái)做這件事情。

一位做了近十年廣告投放的在線教育創(chuàng)業(yè)者透露，百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)在過(guò)去10年漲了十幾倍，P2P行業(yè)獲客成本從2015年的200-300元漲到了2017年的1000元左右，但是現(xiàn)在流量貴了不說(shuō)，轉(zhuǎn)化率還一直在下跌，和前幾年相比，價(jià)格呈指數(shù)級(jí)上升，轉(zhuǎn)化率不過(guò)是過(guò)去的1/10，這就迫使大家不斷地去尋找新的渠道。

從流量成本的角度看，不缺錢的頭部企業(yè)將會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)，畢竟每個(gè)月動(dòng)輒幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的投放費(fèi)用，不是每家公司都拿得起的，馬太效應(yīng)會(huì)愈演愈烈。