Billboard官網(以下簡稱官網)于1月14日發(fā)布的新聞中稱，對有關流媒體(Streams)的統(tǒng)計和計算規(guī)則進行了調整。我們于當天專欄中做了簡要介紹和說明。但由于時間緊且內容復雜，最后不僅出現錯誤，而且沒有完全解釋清楚，很多讀者反應沒有看懂，在此向廣大讀者道歉。

所以小編們連夜討論研究，摸清楚規(guī)則后決定重新撰寫一篇專欄，徹底給大家講清楚這次的規(guī)則調整。

如果對詳細贅述不感興趣，或者沒能完全理解，可以直接跳至下面的精煉版，直接看變化和例子。

在此特別感謝為我們提供了巨大幫助的GaryGates大佬！

小編：弗瑞曼，院長

概述

流媒體，數字下載以及電臺是Billboard?Hot 100單曲榜(以下簡稱Hot 100)的三大指標。

近兩年，流媒體具有舉足輕重的地位。此次Hot 100和Billboard 200專輯榜(以下簡稱Billboard 200)同時對流媒體的統(tǒng)計規(guī)則進行了調整優(yōu)化。

此前Billboard 200只統(tǒng)計音頻流媒體的成績，而不統(tǒng)計視頻流媒體的成績。在本次調整中，專輯榜將開始計入視頻流媒體的成績。所以小編猜測官網此次主要目的是優(yōu)化統(tǒng)計范圍，以便更好的融入專輯榜，而單曲榜可能是順便一起優(yōu)化。

名詞釋義

本次規(guī)則的調整對象不再是簡單的流媒體總和，而是針對更為復雜的細分進行調整。所以要想徹底理解這次的規(guī)則調整，首先要清楚其中涉及到的名詞和概念。

下面進入名詞解釋環(huán)節(jié)：(后面的內容將直接使用中文名字)

●主動流媒體(On-Demamd)：用戶根據個人意愿主動點播歌曲而產生的流媒體，包括付費和廣告支持兩部分。

○付費流媒體(Paid/Subscription?Streams)：Spotify，Apple?Music，Amazon?Music，Tidal等流媒體平臺上付費的會員/訂閱用戶點播歌曲時產生的流媒體。
○廣告支持的主動流媒體(Ad-supported?On-Demand?Streams)：也有人稱作免費流媒體。是指Spotify，YouTube等平臺上的非會員/非訂閱用戶點播產生的流媒體。這部分用戶雖然不付費，但可以為平臺帶來廣告收入。

●被動流媒體(Non-Demand)：近年官網不再使用此名稱，改稱Programmed，但這個詞不好翻譯，所以我們沿用了老名字。指的是潘多Pandora，SiriusXM，Slacker?Radio，Music?Choice等以電臺形式提供流媒體音樂服務的平臺，所以還可以稱作Radio?Streams，在此類平臺里用戶是被動的收聽歌曲，不是根據個人意愿點播。

●UGC(User-generated?content)：即用戶生成內容。用戶自發(fā)上傳的視頻里用到的音樂只要超過一定時長就需要拿到授權，并且版權所有方可以獲得視頻的一部分收入。音樂類UGC會被計入榜單。

○歌曲類UGC(Song?UGC)：以一首歌曲為主要內容的UGC，如翻唱、Reaction、粉絲自制MV等。
○非歌曲類UGC(Non-song?UGC)：歌曲不為主要特色，例如截取片段過短，或占內容比例過低。

●YouTube?Music：油管推出的音樂流媒體服務，和Apple?Music性質類似，屬于付費流媒體。

規(guī)則調整

2018年5月1日，官網發(fā)布新聞稱完成了對Hot 100和Billboard 200的流媒體加權方式的改變。

文章中提到，變化后的Hot 100將流媒體分為三種形式：付費流媒體、廣告支持的主動流媒體、被動流媒體。三者的權重之比為1：2/3：1/2。

而Billboard 200則分為兩種：付費流媒體和廣告支持的主動流媒體。折算比例分別為1250：1和3750：1，也就是說付費流媒體播放1250次相當于一張傳統(tǒng)銷量(CD、黑膠、數字專輯等)，但以上兩種形式的流媒體均只統(tǒng)計音頻。

在2020年1月14日的專欄末尾，官網介紹了從本周開始的規(guī)則變化，這次規(guī)則的變化針對的是視頻流媒體，并且主要是YouTube。

官網將視頻流媒體切割成三部分：

·?第一部分是付費/訂閱視頻產生的流媒體，與付費流媒體權重同級。這一條主要是為YouTube?Music服務，YouTube?Music提供的是音樂流媒體服務，但權重一直和YouTube內其他視頻流媒相同，這很不合理。
·?第二部分是歌曲類UGC，提高統(tǒng)計門檻，并將權重降低至與被動流媒體同級。
·?第三部分是非歌曲類UGC，今后不再計入榜單。

在過去的6年里，Hot 100對于UGC的統(tǒng)計范圍非常廣。只要一個視頻產生音樂版權信息（見下圖）就會把它的成績算給信息里提到的歌曲，哪怕整個視頻只有很短的時間出現了這首歌。類似抖音和油管挑戰(zhàn)的合集視頻，盡管集合了無數個片段，但每個片段都只是重復那一首歌其中的一分鐘甚至15秒，這種情況也會計入榜單。這類視頻被播放一次，和免費用戶在Spotify上收聽一次，對一首歌的貢獻居然相當，這顯然是不太合理的，小編猜測這是本次調整的主要原因。

精煉版

也許上述規(guī)則不好理解，或者不想了解。小編在此對調整的主要內容進行總結和舉例：

①YouTube Music（油管版Apple Music）權重提升，和其他付費流媒體平臺（Spotify、Apple、Tidal等）相同。

②歌曲類UGC（比如：翻唱視頻、粉絲自制的MV、歌詞MV、音頻MV、僅以一首歌為背景音樂的混剪視頻等）權重下降，從付費流媒體（Spotify、Apple、Tidal等）的2/3降至1/2，和被動流媒體（比如潘多拉）相同。

③非歌曲類UGC（有兩種：一是歌曲不為主要內容的視頻，比如采訪類、綜藝類。二是歌曲出現時長過短的視頻，比如挑戰(zhàn)合集、抖音合集等）從此不再計入榜單統(tǒng)計。

補充：

YouTube上歌手官方頻道發(fā)布的音頻和視頻權重無變化。

抖音視頻從始至終就沒有計入過榜單。

一些說明和提醒

首先要明確一點，Hot 100和Billboard 200都是針對音樂的榜單，體現的是音樂的熱度。而短視頻的BGM除了常規(guī)的歌曲，還有一些視頻常用純音樂和音效，還有鬼畜類和搞笑歌曲，后面這些比常規(guī)的歌曲出現的頻率更高。一首歌在短視頻平臺上火爆，是因為同款視頻爆火沾了光，還是歌曲本身被大家喜愛了呢？很難劃定界限，直接計入既不科學，也無操作性。

其次，短視頻合集和挑戰(zhàn)視頻合集被取消統(tǒng)計，并不是把這類歌曲一桿子打死?！禣ld Town Road》《Black Beatles》在Spotify、Apple Music等平臺的成績完全不差，如果大家都不統(tǒng)計這些播放量，《Old Town Road》《Black Beatles》也一樣可以在流媒體分榜長冠。倒是諸如《Harlem Shake》這樣的歌曲影響會大一些。這說明了什么呢？這說明：在短視頻平臺上被高頻使用的歌曲，歌曲本身火不火完全可以通過其他平臺的成績來體現。

最后，需要額外提醒的是：規(guī)則的優(yōu)化，是時代變化帶來的問題的?解決方法，而不是官網臨時起意的暗箱操作。短視頻的興起為音樂帶來了新的功能，但同時也帶來了問題——過去的流媒體劃分規(guī)則失效了。

而對UGC的分類解決了這個問題。

這里面不僅要考慮技術問題——能否對歌曲類UGC進行精確篩選？（也許以前并不是官網不想對UGC分類，只是技術上無法達到）還要考慮經濟問題，分類UGC加大了尼爾森統(tǒng)計的難度，很可能會提高數據的采集成本。不過這些問題我們都不需要考慮，畢竟我們只是榜單的觀眾，但是官網卻需要考慮。

所以還是希望看到這里的觀眾不要多過地進行的主觀臆測，無憑無據地添加莫須有的原因，去陰謀化這次改規(guī)則。也希望假如看到有此類現象發(fā)生，能推薦他們來讀讀我們的專欄。

這就是本次規(guī)則調整的全部內容，和我們能做的所有補充。兩天時間，算是全部摸透了，但是不排除依然有錯誤。如果大家對我們專欄內的介紹有任何疑問，歡迎在評論區(qū)一起討論。

最后，感謝大家的觀看！