1月18日，鄭爽張恒被曝代孕生子，此后并頻頻登上熱搜。1月20日沉寂1年多的小紅書話題“鄭爽”瀏覽增量4379.69萬沖上熱門話題日榜增量第一。

對于2021年的第一個驚天大瓜，大家都有所了解，所以這里不做展開。主要探究類似小紅書話題“鄭爽”這樣的熱點(diǎn)出現(xiàn)之時，作為小紅書品牌或是創(chuàng)作者如何發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)并針對性進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

01? 第一時間獲取熱點(diǎn)信息

從18日開始，筆者就通過小紅書數(shù)據(jù)分析工具開始密切關(guān)注鄭爽事件在小紅書傳播力。首先，通過熱門筆記的關(guān)鍵詞趨勢分析來看看關(guān)鍵詞“鄭爽”在小紅書上的走勢。

2021年1月15日-1月17日涉及“鄭爽”的相關(guān)筆記不足100篇，1月18日事件當(dāng)天包含關(guān)鍵詞“鄭爽”的相關(guān)筆記高達(dá)753篇，僅筆記互動量（點(diǎn)贊、收藏、評論數(shù)據(jù)）就突破20萬，此時距離鄭爽事件流出不到12小時。

1月19日，小紅書用戶討論進(jìn)一步擴(kuò)散，當(dāng)日新增相關(guān)筆記1240篇，筆記互動量38萬9577達(dá)到峰值。

熱門話題多個鄭爽相關(guān)話題排名急速上升，比如話題“鄭爽”、“鄭爽張恒被爆出孩子”、“鄭爽張恒”等等。

特別是上線時間：2019-11-06小紅書話題“鄭爽”再度大火，1月20日瀏覽增量登頂小紅書熱門話題日榜第一。

近7日瀏覽增量同比增長959.12%，參與人數(shù)增量同比增長1803.28%，相關(guān)筆記增量同比增長1964.15%，聲量增量同比增長1886.27%。

蹭熱點(diǎn)是內(nèi)容創(chuàng)作的不可分割的一部分，接下來我們來看看小紅書創(chuàng)作者們都是如何結(jié)合實(shí)時熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作的。

02? ? 小紅書品牌和創(chuàng)作者討論熱情高漲

值得一提的是，隨著小紅書短視頻內(nèi)容爆款率的提升，近7天2188篇相關(guān)筆記中45.48%為短視頻形式。

其次，明星娛樂資訊理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀閰⑴c度和活躍度最高分類，筆記篇數(shù)占比95.38%，平均互動數(shù)416364，筆記發(fā)布時間19:00-23:00最為集中。

除了62.59%的素人參與，初級達(dá)人參與積極性最高占比20.52%，甚至有不少品牌號、明星參與。

從小紅書話題“鄭爽”的相關(guān)筆記可以，看出TOP4點(diǎn)贊破萬的筆記，2篇為初級達(dá)人筆記、2篇更是素人筆記，接下來分析相關(guān)筆記點(diǎn)贊量TOP1達(dá)人的漲粉情況。

對創(chuàng)作者來說，通過蹭熱點(diǎn)提升曝光快速獲得粉絲是一條捷徑。數(shù)據(jù)顯示該初級達(dá)人，近7天連發(fā)14篇鄭爽相關(guān)筆記，點(diǎn)贊增量3.29萬，19日開始粉絲趨勢呈現(xiàn)45%上漲，19日-21日3天漲粉500，對于粉絲1萬左右的初級達(dá)人，還是非常不錯的數(shù)據(jù)。

那么對于品牌方呢？對于大牌品牌還是比較注意形象的，對于這種偏負(fù)面的熱點(diǎn)，選擇了觀望。而不少小品牌或是小公司則選擇了積極下場的。數(shù)據(jù)顯示：近7天有179個品牌號發(fā)布鄭爽相關(guān)筆記。從獲得的互動量數(shù)據(jù)和本身的粉絲量來看，也是相當(dāng)不錯的一次蹭熱點(diǎn)。

03 總結(jié)

除了微博熱榜等方式獲得最新的社會熱點(diǎn)資訊，千瓜的關(guān)鍵詞趨勢分析、熱門話題排行榜、熱搜詞排行榜是獲取小紅書營銷熱點(diǎn)的直接方式。

對于創(chuàng)作者而言，中小創(chuàng)作者而言積極參與社會熱點(diǎn)話題的內(nèi)容創(chuàng)作有利于提升賬號曝光和粉絲增長。

對于品牌而言，對于社會熱點(diǎn)話題要有選擇的參與，容易影響品牌調(diào)性和形象的社會熱點(diǎn)應(yīng)該選擇放棄。