在如今這個(gè)信息化時(shí)代里，一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品想要獲得消費(fèi)者認(rèn)可，產(chǎn)品質(zhì)量雖然重要，但是品牌網(wǎng)絡(luò)上的宣傳營銷也不容忽視，如今已經(jīng)不再是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了。小紅書平臺(tái)與其它平臺(tái)不同，天生自帶轉(zhuǎn)化屬性，根據(jù)2020年小紅書數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，目前小紅書中女性占據(jù)了88.37%，男性占比11.61%，而在購物方面，大部分的決策者都是女性，小紅書平臺(tái)也正是因此成為了如今消費(fèi)能力非常強(qiáng)的一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，受到了無數(shù)品牌、商家的喜愛。

2020年小紅書數(shù)據(jù)報(bào)告

小紅書平臺(tái)用戶呈年輕化趨勢(shì)，年齡主要集中在 18-34 歲。小紅書平臺(tái)以女性為主 ，女性占比88.37%，男性占比11.61%。使用人群地域分布占比前三為廣東省、上海市、北京市，超過56%的用戶來自北上廣深四大一線城市。都市白領(lǐng)、職場(chǎng)精英女性 是其主要用戶群體，用戶消費(fèi)能力強(qiáng) ，且有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求。

截止2020年9月，小紅書月活破億，而在這其中有70%的用戶是90后，有3億篇關(guān)于生活的筆記、單日80億的筆記曝光。用戶關(guān)注焦點(diǎn)前三的分別為時(shí)尚9.98%、美妝9.85%、美食8.05%。時(shí)尚美妝依然是小紅書用戶關(guān)注的主要焦點(diǎn)。

隨著小紅書的多元化趨勢(shì)的發(fā)展，小紅書用戶的心智正在被重新塑造，影視、科技數(shù)碼、教育等其他領(lǐng)域的關(guān)注度不斷提高。

數(shù)據(jù)大盤-行業(yè)流量大盤

通過數(shù)據(jù)大盤，可以讓我們的清晰的看到目前在小紅書中這個(gè)近30天的整體數(shù)據(jù)、為品牌、商家提供市場(chǎng)宏觀監(jiān)測(cè)，讓品牌、商家們更多的了解品牌發(fā)展情況，更好的對(duì)之后的推廣投放進(jìn)行布局。

小紅書數(shù)據(jù)：30天護(hù)膚類數(shù)據(jù)大盤的報(bào)告

數(shù)據(jù)顯示：護(hù)膚類這個(gè)月的推廣筆記篇數(shù)：16.32萬篇；上個(gè)月推廣筆記篇數(shù)：14.45萬篇，較上個(gè)月推廣筆記篇上漲了：12.93%，這個(gè)月護(hù)膚類推廣筆記占據(jù)小紅書全部推廣筆記的：20.86%，五分之一還多一些，競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈。而在筆記點(diǎn)贊總數(shù)、筆記收藏總數(shù)、平均互動(dòng)量上分別下降了：6.24%、12.38%、17.43%，反倒是筆記評(píng)論總數(shù)上漲了：9.25%。

小紅書投放-達(dá)人搜索

對(duì)于品牌、商家來說，如果沒有小紅書數(shù)據(jù)的分析，在投放推廣的時(shí)候只能摸著石頭過河，無法了解這個(gè)小紅書達(dá)人的粉絲哪些是水粉、粉絲主要關(guān)注的焦點(diǎn)是什么，達(dá)人以前的品牌投放的筆記數(shù)據(jù)如何，并且如果進(jìn)行大規(guī)模的投放，費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、費(fèi)錢，效果還不佳。

通過達(dá)人搜索，不僅僅能夠通過達(dá)人昵稱或是筆記內(nèi)容進(jìn)行搜索，同時(shí)也能通過行業(yè)、屬性、粉絲人群、贊藏總數(shù)等等各個(gè)分類進(jìn)行篩選，讓你快速的找到適合自己品牌產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

例1：護(hù)膚類產(chǎn)品投放推廣

我們可以通過達(dá)人搜索功能，篩選出我們護(hù)膚類產(chǎn)品的列表，通過達(dá)人右側(cè)的查看詳情，了解每個(gè)達(dá)人各方面的小紅書數(shù)據(jù)，了解每一個(gè)達(dá)人的推廣效果、粉絲屬性、筆記分析、直播分析、直播記錄、投放評(píng)估、粉絲地域分布等等，來決定是否選擇合作。

例2：健身房類

如果你是健身房類，公司旗下健身房主要集中在廣東這個(gè)省份，想要做到精準(zhǔn)投放推廣，在尋找健身達(dá)人合作時(shí)，需要注意她的粉絲主要集中在哪一塊，如果粉絲集中在北京、上海等其它城市，那么投放效果就不會(huì)很理想了。

投放推廣我們一般可以分為下面的四種：

1、一種是通過大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫像以及同行競(jìng)品詞數(shù)據(jù)構(gòu)思話題，從一個(gè)網(wǎng)紅到幾十個(gè)網(wǎng)紅一起的“安利”，吸引各路KOL形成獨(dú)特的UGC氛圍，并同步推出粉絲互動(dòng)活動(dòng)，借助粉絲力量產(chǎn)生病毒式裂變。

2、通過明星KOL爆款推薦不僅能幫助品牌獲得海量曝光、高效流量和良好口碑，還能收獲實(shí)實(shí)在在的銷量轉(zhuǎn)化。

3、優(yōu)質(zhì)達(dá)人+大量鋪量達(dá)人推廣，這種達(dá)人一般沒什么背景，粉絲人數(shù)也不高，幾千到兩三萬。大量的投放可以為優(yōu)質(zhì)達(dá)人做烘托。

4、素人鋪量，在投放優(yōu)質(zhì)達(dá)人推廣后，請(qǐng)大量素人鋪量，說的通俗點(diǎn)，就是買水軍，讓品牌推廣更真實(shí)。素人寫的文章不要有太多的要求，越簡(jiǎn)單越好，畢竟本身的創(chuàng)作能力就有限，你寫的越專業(yè)，反而越像廣告。

具體如何推廣，就要看每個(gè)公司的規(guī)劃，公司預(yù)算的多少了。

對(duì)于推廣投放沒有思路、不知道怎么規(guī)劃怎么辦？

第一次做投放推廣，相信很多人都不知道怎么做，我們可以學(xué)習(xí)一下其它品牌的推廣投放方法，借鑒一下。

通過品牌排行榜，我們可以看到月榜數(shù)據(jù)最高的是【雅思蘭黛】，其次是【MAC魅可】。其中雅思蘭黛一個(gè)月下來投放推廣的商業(yè)筆記互動(dòng)量總量在：34.10萬，相關(guān)商業(yè)筆記總共：585篇，相關(guān)合作達(dá)人在：484人，在【查看】里面還能看到更加詳細(xì)的每一篇筆記、都有哪些合作達(dá)人，這里就不一一為大家介紹了，大家可以自己去了解一下。

品牌投放分析-品牌排行榜

而在操作-詳情里面，首先出現(xiàn)的是一個(gè)就是整體數(shù)據(jù)，可以清晰的看到雅思蘭黛品牌近30天總共投放了641篇筆記，相比小紅書所有品牌平均的8篇投放量，投放力度非常大，超過了1505個(gè)品牌的投放總量。

預(yù)估投放總金額為1733.63萬元，超過了1,505個(gè)品牌的投放總金額。

品牌下所有商業(yè)筆記的總互動(dòng)量為33.49萬，其中點(diǎn)贊平均數(shù)為333、收藏平均數(shù)為111、平均評(píng)論為77。

共有131篇筆記互動(dòng)量超過本時(shí)間段下小紅書平臺(tái)所有商業(yè)筆記的平均投放互動(dòng)量，其中戚薇的筆記互動(dòng)量最高，為2.00萬。

很多品牌、商家做小紅書投放推廣，沒有小紅書數(shù)據(jù)的支持，只能看感覺進(jìn)行投放推廣，投放不精準(zhǔn)，投入與收獲不成正比，投放推廣并不是胡亂的砸錢即可，用最少的錢獲得最多的回報(bào)才能持久，希望這篇小紅書數(shù)據(jù)分析報(bào)告與投放推廣幾點(diǎn)小技巧對(duì)大家有幫助。