作者：百合

出品：明亮公司?

?

根據(jù)天貓618的6月1日到6月3日的酒類戰(zhàn)報(bào)，白酒同比增長至50%，低度酒和洋酒同比增長80%，低度酒和洋酒增幅超過白酒。具體到各趨勢品類，威士忌同比增長超80%，果味酒同比增長超130%，蘇打酒同比增長超1000%，干白葡萄酒同比增長超150%。

?

在低度酒上，RIO仍是小年輕喝小甜酒的第一選擇，低度酒銷售前三名分別是RIO、梅見和Horoyoi，第四名是Miss Berry。

?

據(jù)天貓消費(fèi)洞察，今年1-6月，最愛喝蘇打酒的城市是廣州、東莞、上海、北京和重慶。

在果酒消費(fèi)中，90后（含95后）消費(fèi)者占比超過40%。

?

在果酒消費(fèi)地域上，一二線城市仍是主流人群，并且保持高速增長，但四五六線的消費(fèi)潛力也不容小覷，在過去6個(gè)月中，四五六線城市的消費(fèi)者，買走了超過30%的果酒。

?

蘇打酒增長迅猛。蘇打酒可以作為果味酒的基底酒，年輕人購買蘇打酒出發(fā)點(diǎn)預(yù)計(jì)是在家自己進(jìn)行DIY調(diào)酒。果味酒也在持續(xù)增長，年輕人對于“微醺”已經(jīng)越來越上癮。對小酒的需求也同步帶動了威士忌和葡萄酒的增長，今年618，這些小酒類都有不同程度的增長，年輕人對小酒愈發(fā)喜愛。

?

在年齡層上，90后占比達(dá)到40%，90后、95后仍是“小酒”的主要消費(fèi)群。最愛喝蘇打酒的前三名城市分別是廣州、東莞和上海，廣州和東莞或許因?yàn)樘鞖廨^熱，蘇打酒能帶來類似喝氣泡水的快感，所以這兩個(gè)城市特別熱衷購買。

?

據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心此前發(fā)布的《2020果酒創(chuàng)新趨勢報(bào)告》顯示，截止2020年11月，梅酒增幅為90%，預(yù)調(diào)雞尾酒與果酒的增幅為50%，拉動品類增長的是近70%的購買人數(shù)的增長。

?

低度潮飲酒，Alco-pop，即酒精度15度以下、甜味突出的低度酒，以及部分無糖蘇打酒，一般含有水果元素。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，低度潮飲酒主客群為女性、18-34歲、一線城市人群，且新銳白領(lǐng)、精致媽媽、資深中產(chǎn)和Gen Z人群比重均遠(yuǎn)高于全網(wǎng)。

?

據(jù)此前百潤和天貓發(fā)布的《中國年輕人低度潮飲酒Alco-pop品類文化白皮書》指出，年輕人獨(dú)居獨(dú)享以及純凈社交的趨勢進(jìn)一步擴(kuò)大，為低度潮飲酒Alco-pop 的長期發(fā)展提供了社會文化基礎(chǔ)；消費(fèi)者對新的細(xì)分品類接受度高，嘗新意愿強(qiáng)，產(chǎn)品與品類的創(chuàng)新空間大；低度潮飲酒目前“品牌”在消費(fèi)者決策路徑中的影響較弱，新品牌與老品牌具備同等機(jī)遇。

?

同時(shí)，低度潮飲酒也面臨一些挑戰(zhàn)。比如，品牌粘性差，因此對品牌的創(chuàng)新速度提出新要求；目前認(rèn)知仍高度依賴線下渠道；低度酒場景多元，需要品類合力做全方面的滲透才能真正打開市場。