節(jié)假日是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。過去三年多，疫情壓縮了白酒消費(fèi)場景，中國白酒市場猶如泰山壓頂。尤其在2022年，由于疫情反復(fù)，國內(nèi)白酒渠道庫存水漲船高。而進(jìn)入2023年以來，家庭聚會(huì)、日常宴席等消費(fèi)場景開始恢復(fù)，國內(nèi)白酒消費(fèi)市場開始復(fù)蘇。2023年春節(jié)對(duì)于很多人而言熱鬧非凡，歸家、團(tuán)聚、娛樂、訪友等等都被安排上日程。

白酒作為社交和佐餐產(chǎn)品，春節(jié)期間銷量也跑出了近幾年的加速度。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，白酒作為帶有濃重社交屬性的消費(fèi)品，一直以來都是春節(jié)的強(qiáng)勢選手。無論是品牌、終端還是資本市場，這個(gè)春節(jié)檔期白酒表現(xiàn)不俗，而這背后是擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)、高端酒突圍等策略的落地開花。

據(jù)了解，云倉酒莊隸屬海南云倉酒莊有限公司，是一個(gè)把傳統(tǒng)酒類業(yè)務(wù)線上化的銷售平臺(tái)，是中國酒類協(xié)會(huì)會(huì)員單位。云倉酒莊旗下品牌豪邁白酒由呂良偉、吳啟華、句號(hào)三位明星聯(lián)袂代言，豪邁白酒品牌的內(nèi)涵是：豪氣、儒雅、歡樂，代言人呂良偉，豪爽、大氣；吳啟華的儒雅、風(fēng)范；句號(hào)的歡樂、喜悅，對(duì)豪邁白酒是很好的寓意。

豪邁白酒（HOMANLIS）初期推出的產(chǎn)品為貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬香型白酒，以醬香酒作為切入點(diǎn)，有兩瓶裝的隨手禮小禮盒，有四瓶裝的簡裝酒，還有單瓶單盒又配酒具的禮盒酒，攜手茅臺(tái)鎮(zhèn)實(shí)力廠家，嚴(yán)格甄選產(chǎn)品；但作為白酒品牌，豪邁白酒也在積極與濃香型、清香型的廠家進(jìn)行接觸，未來不排除基于同一品牌推出多香型的系列白酒，滿足消費(fèi)者不同的口感和消費(fèi)需求。

春節(jié)假期剛收尾，云倉酒莊旗下品牌豪邁白酒終端銷售便傳來戰(zhàn)報(bào)。關(guān)于春節(jié)營銷策略和產(chǎn)品銷售等相關(guān)問題，記者向豪邁白酒采訪了解到，農(nóng)歷小年以來，購豪邁禮盒類酒銷量超50%，白酒禮盒銷售額同比增長超10倍。一般而言，白酒銷售旺季由中秋開始到次年春節(jié)結(jié)束，今年春節(jié)從銷售增速來看是給旺季收官添了一把火。

春節(jié)是傳統(tǒng)酒類消費(fèi)旺季，特別是春節(jié)前一個(gè)月是禮品酒消費(fèi)旺季。隨著疫情陰霾逐步退散，今年春節(jié)居民消費(fèi)重回“煙火氣”，酒類消費(fèi)迎來了旺季回暖的態(tài)勢。其次是在返鄉(xiāng)流的背景下，刺激了白酒市場的消費(fèi)，人們仿佛回到了三年前的春節(jié)，春節(jié)再次成為白酒市場的旺季，各地商超客流量出現(xiàn)反彈，白酒及大眾品動(dòng)銷快速恢復(fù)，部分產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，貨齡較去年也有所縮短。

酒類消費(fèi)以超預(yù)期的速度逐步復(fù)蘇、大幅回暖，充分折射出中國經(jīng)濟(jì)的韌性。隨著春節(jié)假期的結(jié)束，各項(xiàng)數(shù)據(jù)的出爐，預(yù)計(jì)今年春節(jié)白酒整體動(dòng)銷數(shù)據(jù)樂觀，一些地方性的傳統(tǒng)白酒，銷量表現(xiàn)會(huì)比較突出。預(yù)計(jì)中高端白酒需求熱度延續(xù)，將在節(jié)后加速恢復(fù)。