前幾天和公司新入職的朋友聚餐，聽到他們對前輩和師傅們說：

真羨慕你們這么NB的設(shè)計師，滿腦子都是創(chuàng)意，設(shè)計的海報又快又好。傳授一下訣竅唄！

朋友，可能你誤會了，再NB的設(shè)計師，也不存在設(shè)計出來的海報又快又美甲方叫好，除非，這個甲方是他親戚。

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再老道的設(shè)計師，最開始做設(shè)計想創(chuàng)意的時候，也是一個空空如也的腦袋面對一張空空如也的畫布。

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他們是如何成長的？遁入深山老林找到歸隱山林的老禪師聽他點化？那是中二小說里的劇情。

創(chuàng)意這東西不是靠天賦異稟想象力豐富，而是靠他們實戰(zhàn)多年摸爬滾打總結(jié)出來的經(jīng)驗——找參考。

很多朋友，包括我，剛接觸設(shè)計的時候聽說作圖先找參考，往往是嗤之以鼻。

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“還找參考，不就是抄嘛！”覺得藝術(shù)應(yīng)該是自由的，由心而生的。但事后證明，那是沒經(jīng)歷過社會毒打的虎狼之詞。

所謂參考找得好，下班回家早。真的，找參考吧，沒啥丟人的。如果還是不能理解，舉幾個例子解釋一下，為什么做圖前我們要找參考。

藝術(shù)演變了幾百年，真不剩幾個純創(chuàng)意了

都說青勝于藍(lán)，后浪拍死前浪，但我們選擇性忽略了一個問題，青從哪里來？取之于藍(lán)。

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在這個設(shè)計的黃金時代，各種風(fēng)格逐漸趨向成熟，賽博朋克、蒸汽朋克、孟菲斯、極簡主義...都衍生出了最具代表性的配色和元素。

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其實我們做的任何為大眾所承認(rèn)的海報都是或多或少遵循了這些風(fēng)格，這本身就是一種參考行為。

再者說了，現(xiàn)代平面設(shè)計發(fā)展了近100年了，真不剩什么憑空創(chuàng)造出的idea了，就算真的有人天賦異稟不參考任何已有風(fēng)格造了出來，那主流社會和甲方爸爸也不會承認(rèn)呀...

詹姆斯·韋伯·楊說：創(chuàng)意就是舊元素的新組合

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其實創(chuàng)意從另一種角度定義，就是一個人連接關(guān)聯(lián)事物的能力。創(chuàng)意好的大佬腦子里有更多更好的貯存，在遇到問題時，善于調(diào)動腦海中的各個記憶點，將它們連成線，再編織出解決問題的金鑰匙。

找同類參考，是為了精準(zhǔn)快速對標(biāo)產(chǎn)品

這個很好理解，比如為一款耳機設(shè)計海報，大部分有經(jīng)驗的設(shè)計師第一反應(yīng)都是去找同類耳機或者相似電子產(chǎn)品的海報，下筆之前先找個百八十張，汲取各家所長，融會貫通，尋得靈感。對于初級設(shè)計師，再不濟(jì)，拼拼湊湊也是一張不錯的初稿了。

再比如，甲方爸爸要求這個稿子按照蒸汽波的調(diào)性搞，你總得先找找蒸汽波風(fēng)格的海報參考一下它的配色、排布和風(fēng)格吧。

找同類參考的一大優(yōu)勢是可參考度極高，現(xiàn)成的風(fēng)格和調(diào)性，立等可取。

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而且大牌海報會影響大眾對于產(chǎn)品的審美偏好，所以參考同類設(shè)計出來的海報，至少是安全的。

找異類參考，可以幫助你拓展創(chuàng)意的邊界

如果找同類參考是設(shè)計師的第一反應(yīng)，那么找異類參考就是久經(jīng)戰(zhàn)場的老道設(shè)計師的不二法寶。

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不說別人，像我們?nèi)凰墒笃呦?jié)的稿子：

注意女生的坐姿，為什么她會是這個坐姿呢，這可不是隨性坐下的，也不是說看了其他零食店面的模特坐姿總結(jié)而來，這是根據(jù)國漫電影《白蛇：緣起》中狐貍精的坐姿獲得的靈感。

事后也證明，這樣的設(shè)計獲得了大眾的認(rèn)可，不少店鋪參考這張圖進(jìn)行了設(shè)計。而這，就叫創(chuàng)意。

面對一個產(chǎn)品，大多數(shù)設(shè)計師在腦海中搜尋靈感時只局限于同類產(chǎn)品的一維平面。

但真正能做到驚艷市場的設(shè)計師，往往是通過打開腦海中不同于該產(chǎn)品類別的第二維，第三維平面尋找更多可能性，在成就了海報本身同時，也拓寬了這一平面的創(chuàng)意邊界。

找參考是了解新領(lǐng)域，解鎖新模式的途徑

你要是一身傲骨非要做出前無古人的專屬風(fēng)格，那你也得先參考下已有的風(fēng)格。

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要不然，絞盡腦汁創(chuàng)造出來的風(fēng)格，結(jié)果被指出和前人雷同，這有苦說不出的感覺，太難了。

所以，找參考不僅可以獲取靈感，也可以繞開很多前人踩過的坑，更能快速了解相關(guān)領(lǐng)域的風(fēng)格特質(zhì)，找到一把尺來衡量自己的作品。

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即使是要挖掘新風(fēng)格，也要去找已有的風(fēng)格作為反向參考。

李白作詩都找參考，你傲啥呢傲

要是能重來，我要選李白。

歌都唱過了，那就好好學(xué)學(xué)唐代文學(xué)“一哥”李白。他遺留千古的才華，沒人質(zhì)疑吧？殊不知，就連他做詩，有時候也找參考。

想不到吧，我們的唐詩啟蒙《靜夜思》，就參考了曹操兒子曹丕的詩詞。

《靜夜思》

床前明月光，疑是地上霜

舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)

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曹丕原詩：

漫漫秋夜長，烈烈北風(fēng)涼。

輾轉(zhuǎn)不能寐，披衣起彷徨。

彷徨忽已久，白露沾我裳。

俯視清水波，仰看明月光。

……

郁郁多悲思，綿綿思故鄉(xiāng)。

而目睹了崔顥作《黃鶴樓》的澎湃氣勢后，李白不僅吟詩“眼前有景道不得，崔顥題詩在上頭”，而且后續(xù)作詩，還經(jīng)常參考崔顥黃鶴三連的句式。

《黃鶴樓》

昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。

黃鶴一去不復(fù)返，白云千載空悠悠。

晴川歷歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲。

日暮鄉(xiāng)關(guān)何處是？煙波江上使人愁。

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李白《鸚鵡洲》

《鸚鵡洲》前四句

鸚鵡東過吳江水，江上洲傳鸚鵡名。

鸚鵡西飛隴山去，芳洲之樹何青青。

所以，適度地找參考，不僅可以擴(kuò)展眼界，還能豐富自身創(chuàng)意，給自己的作品添磚加瓦。

接下來，我們再來聊聊，怎么找參考

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“害，這簡單，花瓣、站酷、behance、printeset,我懂~”

這可不是那么輕松的事情，拿到產(chǎn)品再臨門抱佛腳已經(jīng)晚了。別說找到合理的異類參考了，百八十張最基本的同類參考你都未必找得齊。

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找參考最關(guān)鍵的步驟，是在日常的生活中。

要留心生活中的每一件小事，在生活中積累和沉淀。像杰克一直強調(diào)的，我們做任何事情，都要有一個方法論。

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為什么杰克能左手帕拉梅拉右手911？因為他做任何事情都始終貫徹著他的方法論：50%看內(nèi)容，50%看形式。

看電影看得不僅是劇情和動效，他還會留意電影中的光影表現(xiàn)和氛圍渲染。

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所以他才能用最基本的工具畫出插件都達(dá)不到的光影效果，越輝煌的成就背后往往越踏實的腳印。

所以說，看到大神的創(chuàng)意別再只是頂禮膜拜，感嘆自己和他天賦的差距。

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理解，學(xué)習(xí)，收集，把他人的作品都列入自己的參考系里，努力才是縮短自己與大神的唯一途徑。

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設(shè)計這一行是最公平的，某種意義上來說確實存在天才，但都是努力的天才。