張家輝、古天樂之后，謝霆鋒也加入了傳奇游戲：港星們?yōu)槭裁匆詡髌骖愴撚危?/h1>
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審核丨Louis 文丨流年如墨
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系兄弟就來啃我！
一提這個(gè)廣告語，我們總能想起張家輝在花花綠綠的傳奇游戲上呼朋引伴的畫面，與之對應(yīng)的還有古天樂的“綠了綠了”。
可能二位大佬也沒想過，自己被新一代年輕人記住的一種方式是頁游廣告上…
不久前，頁游大佬又多出來一位：貪玩游戲官方宣布謝霆鋒成為其2020年全新代言人。
對，《貪玩藍(lán)月》就是他們家的...
從最初的張家輝、古天樂到現(xiàn)在的謝霆鋒，《貪玩藍(lán)月》在找代言人這件事上毫不含糊。
廣告語是洗腦的，明星是大牌的，游戲是粗糙的。這樣魔幻的推廣組合像互聯(lián)網(wǎng)上有些吵鬧的大喇叭，喊了一年又一年。
2001年，中國網(wǎng)游市場還是一片尚未開墾的荒原。盛趣（原盛大）公司從韓國買來了一款頁游，起名《熱血傳奇》。
上線第二年，這款游戲就擁有了4000W余的注冊用戶。在那個(gè)全中國網(wǎng)民總數(shù)還不到六千萬的年代，上網(wǎng)這件事幾乎就與玩?zhèn)髌娈嬌狭说忍枴?/p>
今天的我們自然是理解不了，這畫面粗糙、玩法簡陋的游戲是如何火遍大江南北的。
但在20年前的中國，對還在臺球廳、電玩廳徘徊的少年來說，這款粗暴打怪升級的互聯(lián)網(wǎng)游戲有著致命的吸引力。
那時(shí)的網(wǎng)吧，大腦袋的電腦上不是英雄聯(lián)盟，不是吃雞與守望先鋒、CF和DNF，而是傳奇的天下。
每次出現(xiàn)可能掉落極品裝備的稀有boss，總能引來一大群人圍觀喝彩…
作為一款重視PVP的游戲，《熱血傳奇》的PK系統(tǒng)在現(xiàn)在看來仍舊獨(dú)樹一幟。
游戲的大多數(shù)地圖上玩家可以毫無理由的相互發(fā)起PK，將對方當(dāng)做野怪、BOSS，“爆”出對方身上的好裝備。
這也是如今傳奇類游戲的代言詞“是兄弟就來砍我”的源頭。
02年同年，《熱血傳奇》意大利服務(wù)器源代碼泄露并流入中國。一時(shí)間，以《XX傳奇》為名的私服遍地開花。短短半年時(shí)間，國內(nèi)就有超過500傳奇私服投入了運(yùn)營。
這些數(shù)之不盡的傳奇服務(wù)器也變相為后來五花八門的傳奇頁游埋下了伏筆。
《XX傳奇》的經(jīng)典名字，浮夸的人物造型、金光閃閃的特效、一刀999等夸張的宣傳詞，正中傳奇老玩家的偏愛。
假設(shè)你是傳奇老玩家，打了一年都掉不了什么極品裝備，在私服可以隨便爆，這酸爽真不是蓋的。
也讓這些游戲擁有了匪夷所思的吸金能力。
龐大的收入能力，給了傳奇?zhèn)冑Y本。運(yùn)營商紛紛把目光投向了那些在上個(gè)世紀(jì)末風(fēng)風(fēng)火火的港星們。
為什么傳奇游戲喜歡找港星？
我們以為的不可思議，其實(shí)人家是調(diào)查之后的精準(zhǔn)投放——傳奇類游戲的玩家大多數(shù)是80后乃至70后，港片是他們青春的一大塊拼圖。小馬哥、古惑仔、周星星的生活是那個(gè)時(shí)代每個(gè)男人的夢想。
他們有名聲、有吸引力、做傳奇代言再合適不過。
最開始是林子聰。
2014年是傳奇頁游興起的一年，那時(shí)網(wǎng)頁上常常能遇見關(guān)不掉的彈窗。林子聰?shù)墓忸^、一句句“屠龍寶刀”、“傳奇經(jīng)典”和特效夸張的宣傳動(dòng)畫，點(diǎn)燃了80后腦海中對《熱血傳奇》的記憶。
還有“開局一條狗，裝備全靠爆”的經(jīng)典老梗；
這種粗暴的簡陋廣告自然不討喜讓林子聰飽受罵名。干脆借勢直言“是兄弟就來砍我！”。
結(jié)果這句話后來成了頁游廣告的經(jīng)典…
無論這件事對林子聰造成了怎樣的影響，廣告的效果卻是實(shí)實(shí)在在的。就像腦白金無敵洗腦一樣，大家都記住了那顆光頭和傳奇霸業(yè)這個(gè)名字。
運(yùn)營商也打開了思路——明星+洗腦廣告詞+地毯式投放。
很快就有了“雷霆戰(zhàn)神”張衛(wèi)健。
不僅是港星，內(nèi)地明星也難逃一劫，有了“時(shí)間值錢”張靚穎。
16年推出的《藍(lán)月傳奇》，更是找上了拳王泰森，引來了八千余萬的注冊用戶，為日后《貪玩藍(lán)月》的爆火埋下了伏筆。
出色的代言效果使得越來越多的傳奇游戲入場，對代言人的要求也隨之水漲船高。
在對游戲的受眾做了調(diào)研分析后，游戲發(fā)行商們又把目光投向了影響過一代人的“有情有義”山雞哥身上。
很快，整個(gè)古惑仔團(tuán)隊(duì)就都進(jìn)了頁游代言圈，鄭伊健、吳鎮(zhèn)宇等人紛紛踏上了代言傳奇的道路…
2016年，貪玩游戲買斷了《藍(lán)月傳奇》的渠道，為了打造自家的品牌，請來代言的明星牌面更是一位大過一位。
從“老兄弟新傳奇”的孫紅雷；
到喊著“綠了！綠了！古天樂綠了！”，不知私底下是啥心情的古天樂；
再到因一句“我系渣渣輝”火遍天下、屢被惡搞的張家輝。
就連熟悉的成龍大叔都給《一刀傳世》做了代言。
估計(jì)有姬友會問：運(yùn)營商錢也沒少賺，明明請得起這么大牌的明星，怎么就不能拍個(gè)正常點(diǎn)的廣告？
其實(shí)傳奇類的游戲推廣也并不是我們想的一直那么土嗨。
同樣是貪玩代理的傳奇類游戲，《貪玩?zhèn)魇馈吠黝}曲出自知名音樂人雷頌德之手。
貪玩游戲發(fā)布會上的慶祝蛋糕由剛拿下國際蛋糕金獎(jiǎng)的sk糖王周毅所做…
真要說逼格，他們還是有的，畢竟不缺錢。
那為什么就是要搞這種洗腦宣傳呢？
還是投其所好。
習(xí)慣了浮夸風(fēng)格的傳奇老哥們，就是吃這套啊…
想想現(xiàn)在已經(jīng)三四十歲的中年大叔，讓他打個(gè)LOL，大部分大叔一局下來累死累活，跟不上年輕人的反應(yīng)，搞不好還要被噴。
而這些看起來辣眼的傳奇游戲，代言是老哥們熟悉的兒時(shí)明星，畫面直接粗暴，操作動(dòng)手指，玩法打怪升級，掛機(jī)充錢就能變強(qiáng)，還不耽誤時(shí)間。
大叔們不年輕了，喜歡充錢就能變強(qiáng)。
至于有頭有臉的明星們，為啥就愿意去拍這么掉價(jià)的廣告？
不少明星因?yàn)榇赃@類洗腦頁游廣告口碑受了不小影響。張家輝就很煩，沒再合作了。
一個(gè)是上年紀(jì)的明星們對游戲業(yè)沒什么概念，不知道接了這些頁游之后，用戶會有這么大的負(fù)面影響。
更直接的原因，恐怕就是報(bào)酬的可觀了——比起辛辛苦苦拍電影，做個(gè)游戲代言收入相當(dāng)不菲，明星們動(dòng)心也是正常的。
雖然這個(gè)飯恰的代價(jià)也不小。
但有時(shí)候這種廣告營銷反而還帶來了流量，這事兒誰也說不上是對錯(cuò)了。
港星們代言傳奇，本質(zhì)上還是市場面向用戶們對癥下藥，投其所好的營銷方式，看起來離譜又魔幻，實(shí)際上是市場選擇的。
傳奇火了二十年，對我們這代人來說已經(jīng)是“老古董”，可能難以理解他們的內(nèi)在魅力。
而誰又能知道，今天的游戲和明星們，會不會成為下一個(gè)傳奇和“渣渣輝”呢？
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《在魔獸世界，除了下副本打游戲，你還能賣水果、辦報(bào)紙、甚至搞小電影…》
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