Gucci、LV戰(zhàn)略性布局電競營銷
引用時(shí)尚商業(yè)消息，Gucci日前宣布將與歐美老牌電競俱樂部Fnatic合作，推出以Fnatic旗下英雄聯(lián)盟分部的標(biāo)志色為靈感的Gucci Dive手表，限量發(fā)行100枚，售價(jià)12600元。評論稱，這可被視為Gucci在營銷策略上的重要轉(zhuǎn)折，著手對電競的投入。

*Gucci的電競布局
早在今年一月，Gucci就已經(jīng)邀請上述選手前往參加2020秋冬時(shí)裝秀，并安排他們身穿Gucci裝備坐在了秀場頭排位置。到6月，Gucci與網(wǎng)球手游網(wǎng)球傳奇Tennis Clash合作，雙方為游戲中的角色推出了Gucci運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、襪子與頭飾，玩家可從游戲中直接訪問Gucci官網(wǎng)，購買游戲中的同款服飾。

其實(shí)從去年開始Gucci就在接觸電競進(jìn)行布局，本質(zhì)上是為了爭奪年輕人。電競已經(jīng)成為一種主流的年輕人生活方式。有數(shù)據(jù)顯示，2019年全球電競市場規(guī)模首次超過10億美元，中國營收占比全球第二，其中中國24歲以下用戶達(dá)到100%，證明中國年輕電競用戶占比超過其他國家。不過到目前，Gucci對電競的試水目前還未與中國市場產(chǎn)生太多關(guān)聯(lián)。?

*LV早已在電競領(lǐng)域攻勢迅猛
去年Louis Vuitton已經(jīng)和《英雄聯(lián)盟》合作，有定制獎(jiǎng)項(xiàng)和皮膚，還有專屬濾鏡。Louis Vuitton也在去年底跟嗶哩嗶哩達(dá)成了AR合作，邀請Z世代用戶點(diǎn)擊投稿。Louis Vuitton與《英雄聯(lián)盟》的合作在中國本土數(shù)字化平臺的布局速度比以往任何一次都要快，從宣布合作到產(chǎn)品發(fā)售僅3個(gè)月時(shí)間。

*為何電競領(lǐng)域愈發(fā)被時(shí)尚品牌關(guān)注？
一是眾多電競玩家已經(jīng)開始利用其社交媒體上的影響力，推出自己的服裝系列，
二是疫情大火的《動(dòng)物森林》已經(jīng)迎來了Valentino首個(gè)合作的奢侈品牌。
三是時(shí)尚界比如美妝、眼鏡等都有和電競游戲的合作。
這些事件營銷，可以讓品牌暫時(shí)不會錯(cuò)失年輕人市場。但這也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這類碎片化的合作，更反映出需要與品牌理念形成系統(tǒng)性的兼容，進(jìn)而在消費(fèi)者心中樹立鮮明的形象。
時(shí)尚品牌亟需用虛擬世界的思維方式重新思考品牌，這并不僅限于電競或游戲，而關(guān)乎一切消費(fèi)者體驗(yàn)。?

*電競有助于重建消費(fèi)者與品牌的關(guān)聯(lián)
高社會社會壓力下，年輕人甚至有一種對奢侈品牌的敵對情緒。但游戲能通過互動(dòng)性化解，通過社交來分享體驗(yàn)，進(jìn)而強(qiáng)化品牌力。
游戲能重新定義身份，通過電競這一出口，奢侈品牌能夠真正觸達(dá)共享某一興趣標(biāo)簽的全球消費(fèi)者，并讓這些消費(fèi)者互相關(guān)聯(lián)。?
奢侈品牌需要回應(yīng)數(shù)字變革，要從本質(zhì)上理解虛擬世界和人的需求。