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　　作者 | 于斌

　　來(lái)源 | 于見(jiàn)（ID：mpyujian）

　　近日，火河科技攜旗下智能鎖品牌“果加”一起舉辦了一場(chǎng)以“致敬精英 解鎖新生活”為主題的品牌發(fā)布會(huì)。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，火河科技宣布將推行“雙品牌”的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，即用“火河”品牌發(fā)力B端市場(chǎng)，以“果加”品牌繼續(xù)聚焦家用智能門鎖市場(chǎng)。

　　在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，果加還推出了旗下智能鎖新品“果加智能門鎖M2”，并以一場(chǎng)號(hào)稱“史上最無(wú)聊”的直播吸引了大范圍的輿論關(guān)注。這場(chǎng)直播有多“無(wú)聊”？ 據(jù)稱果加方面從5月28日下午5點(diǎn)28分開(kāi)始在旗下果加實(shí)驗(yàn)室里，針對(duì)果加智能鎖M2的開(kāi)合功能進(jìn)行連續(xù)機(jī)械測(cè)試，為期22天。

　　在這22天的時(shí)間里，果加將進(jìn)行全程直播，的確是有夠“無(wú)聊”的。

　　據(jù)稱，這次直播將“挑戰(zhàn)”測(cè)試該款產(chǎn)品能不能實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)+次開(kāi)合而不壞，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)智能鎖的平均開(kāi)合壽命一般在10萬(wàn)次左右，所以果加此舉意在突出自己智能鎖產(chǎn)品的核心品質(zhì)和“耐用”極限。

　　關(guān)于果加智能鎖

　　果加智能鎖是國(guó)內(nèi)智能鎖行業(yè)熱潮之下的又一家互聯(lián)網(wǎng)智能鎖品牌。

　　早在2013年的時(shí)候，果加就已經(jīng)成立。發(fā)展到2015年，果加完成了由清華啟迪、梅花創(chuàng)投、安芙蘭領(lǐng)投的總金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元的A輪融資。2016年，果加完成了攜程投資的上億元人民幣B輪融資。

　　果加是隨著國(guó)內(nèi)短租、民宿住宿市場(chǎng)的高速發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的，作為早期國(guó)內(nèi)公寓巨頭自如以及小豬、途家、米途等短租平臺(tái)的智能鎖供應(yīng)商，它得以積累起自己的“第一桶金”。

　　2018年11月，果加智能宣布完成1.5億元人民幣C輪融資，并開(kāi)始大力進(jìn)軍日益繁榮的家用智能門鎖市場(chǎng)。

　　顯然在以鹿客等為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌智能鎖們?nèi)〉昧瞬诲e(cuò)的成績(jī)之后，果加智能鎖同樣也瞄準(zhǔn)了這一方向，并希望通過(guò)自己的優(yōu)勢(shì)打開(kāi)市場(chǎng)。

　　那么果加智能鎖到底怎么樣？以它最新推出的果加智能門鎖M2為例，它擁有如下幾個(gè)核心賣點(diǎn)：

　　智能管理方面，果加智能門鎖M2內(nèi)置WiFi網(wǎng)關(guān),打破了行業(yè)內(nèi)“購(gòu)買智能門鎖必買網(wǎng)關(guān)”的消費(fèi)門檻；

　　用戶體驗(yàn)上，果加首創(chuàng)了所謂的“26°舒適曲斜面指紋把手”，握感更自然舒適；

　　產(chǎn)品性能上，果加首創(chuàng)“防卡軸專利一體離合式設(shè)計(jì)”，用5mm的精鑄鋁包裹離合；

　　技術(shù)上，果加智能門鎖M2采用“金融級(jí)”生物活體指紋識(shí)別技術(shù)，指紋誤識(shí)率低于0.001%。

　　據(jù)宣傳，果加是智能門鎖行業(yè)中比較難得的具備“研發(fā)、制造、供應(yīng)、交付、售后”于一體的智能鎖品牌，它還有著行業(yè)內(nèi)唯一的全場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室。

　　另外果加還特別強(qiáng)調(diào)自己服務(wù)層面的優(yōu)勢(shì)：果加在全國(guó)三百多個(gè)城市里都有自己的運(yùn)維服務(wù)團(tuán)隊(duì)，緊急情況可以做到2小時(shí)上門。

　　智能門鎖行業(yè)紅海下，果加智能鎖突圍無(wú)望

　　雖然果加智能鎖目前的發(fā)展情況看起來(lái)還不錯(cuò)，但在千鎖大戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)智能鎖品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，果加智能鎖大概率還是會(huì)淪為行業(yè)紅海之下的“炮灰”。

　　從2017年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)智能鎖行業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展期。截至2018年中旬，國(guó)內(nèi)智能鎖產(chǎn)品品牌已經(jīng)超過(guò)3500家，大大小小的智能鎖廠商也有1500家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)明顯白熱化。

　　先是以鹿客為代表的互聯(lián)網(wǎng)智能鎖品牌大放異彩，就在2018年，“鹿客”和其母公司B端品牌“云丁”的智能鎖銷量總計(jì)已經(jīng)達(dá)到近200萬(wàn)套，占目前整個(gè)智能鎖行業(yè)10%以上的市場(chǎng)份額，其中鹿客智能鎖更是成為整個(gè)行業(yè)里的“爆款”。

　　但在這樣的成績(jī)下，目前的互聯(lián)網(wǎng)智能鎖頭部品牌鹿客仍然面臨著巨大的壓力，隨著各方巨頭紛紛參戰(zhàn)智能鎖領(lǐng)域，鹿客過(guò)去的渠道、品牌優(yōu)勢(shì)正逐漸有被“稀釋”的趨勢(shì)。

　　而鹿客之下的果加智能鎖就更說(shuō)不上“樂(lè)觀”可言了。

　　據(jù)分析，到2020年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)智能鎖的需求量將突破3200萬(wàn)套，如此龐大的市場(chǎng)容量和數(shù)以幾千計(jì)的智能鎖廠商正在共同加速行業(yè)的洗牌。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的賽道里，注定是只會(huì)活下來(lái)少部分，絕大多數(shù)智能鎖廠商在未來(lái)都要被淘汰。

　　紅星美凱龍、好太太投資的“德施曼”、百度及雷軍投資的云丁科技、阿里巴巴投資的優(yōu)點(diǎn)科技......各方大佬都紛紛參與到智能鎖紅海爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。

　　對(duì)于果加智能鎖而言，它不論是面對(duì)德施曼、凱迪仕這樣的傳統(tǒng)鎖具公司，還是面對(duì)云丁科技、優(yōu)點(diǎn)科技這樣的互聯(lián)網(wǎng)智能鎖企業(yè)，其在各個(gè)維度都沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品？?jī)r(jià)格？服務(wù)？這些特質(zhì)在資本的攻勢(shì)下早已“搖搖欲墜”。

　　更何況還有以美的、創(chuàng)維等為代表的家電巨頭和以海康威視、大華等為代表的安防巨頭全面“參戰(zhàn)”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們無(wú)論是技術(shù)還是資本上背靠的“大樹(shù)”都碾壓果加智能鎖，它又如何突圍？

　　鹿客在產(chǎn)品銷售端繼續(xù)火爆；德施曼、凱迪仕等傳統(tǒng)智能鎖具品牌幾乎占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)大部分一二線城市線下家居市場(chǎng)，同時(shí)它們開(kāi)始愈發(fā)重視線上渠道的構(gòu)建；京東發(fā)布了1299元的“京造智能門鎖”；360直接帶來(lái)“打破行業(yè)底價(jià)”的智能門鎖M1，只要999元；小米在扶持鹿客之后，推出旗下自主品牌米家智能門鎖，并以999元開(kāi)啟眾籌......

　　特別是小米米家智能鎖的入局，它將給包括鹿客、果加等在內(nèi)的一眾互聯(lián)網(wǎng)智能鎖品牌帶來(lái)直接的挑戰(zhàn)。

　　鹿客得以火爆，核心原因就在小米品牌和渠道的加持，而隨著米家智能鎖產(chǎn)品的推出，小米勢(shì)必又將投入重磅資源進(jìn)行扶持，“性價(jià)比為王”的小米如果再打造出一個(gè)新的智能鎖爆品出來(lái)，其他正面迎擊的互聯(lián)網(wǎng)智能鎖品牌就只能“哀鴻遍野”了。