不管是人，還是IP，能活著就是本事。各種IP和人一樣，也有生命周期。有的IP活的時間長，有的IP只活躍在某個特定的時間段里。總的來說，生命周期的長短，決定了這個IP變現(xiàn)時間的長短；生命周期越長的IP，往往越具有變現(xiàn)價值。

大家去找適合自己企業(yè)和產(chǎn)品IP的時候，除了故事性、參與性、影響力等因素，一定要考慮這個IP的生命周期。有些IP的生命周期很短，比如很多世界級運動會的吉祥物，在賽事持續(xù)期間，有很強的商業(yè)變現(xiàn)價值，但是它的生命周期會隨著賽事的結(jié)束而結(jié)束。

2008年的冰敦敦和福娃，還記得吧，當時“一敦難求”，現(xiàn)在呢？而那些生命周期長的IP，比如迪士尼、奧特曼、泰迪熊等經(jīng)典系列IP，至今仍是頭部IP里最能商業(yè)變現(xiàn)的扛把子。