一、線下受疫情影響更大，雙線均價同比皆提升

從市場整體來看，4月份上海市疫情形勢正為嚴峻，全國疫情仍處高位，物流、交通受到嚴重影響，導致垃圾處理器的需求受到較大限制，其中線下市場受疫情影響更大，量、額下降幅度更為明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月廚余垃圾處理器線上市場規(guī)模3.7萬臺、8218萬元，零售量同比下滑13.3%、零售額同比下滑11.3%；線下市場規(guī)模2398臺、662.3萬元，零售量同比下滑39.1%、零售額同比下滑36.3%。

從價格來看，線下均價高于線上，雙線均價同比皆提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年4月線上均價2370元，同比增長263元，線下均價2857元，同比增長259元。

從競爭格局來看，線下市場集中度較線上更高。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年1-4月，垃圾處理器線上市場前5品牌（貝克巴斯、愛適易、余庫、復(fù)旦申花、海爾）零售額集中度達65%；垃圾處理器線下市場前5品牌（貝克巴斯、愛適易、卡薩帝、唯斯特姆、圣帝尼）零售額集中度達92%。

二、618促銷活動折扣力度大，或刺激消費熱情釋放

疫情之下，線上銷售渠道成為垃圾處理器的重點方向，而“6.18”等電商節(jié)日是廚電產(chǎn)品線上市場銷售的重要節(jié)點，從2021年垃圾處理器線上市場銷售節(jié)奏來看，“6.18”與“雙11”兩次大促垃圾處理器線上零售額占到線上全年的44%。一方面，雖然北京與上海已逐漸解封，但消費者居家生活習慣可能仍將保持，居民廚余垃圾處理需求預(yù)計也將延續(xù)；另一方面，垃圾處理器線上市場“6.18”促銷活動折扣力度大，以貝克巴斯E60、唯斯特姆D100、愛適易E100為代表的部分暢銷機型活動價較低于平時價格500至2000不等，或?qū)⒋碳はM者購物熱情釋放。因此，作為疫情逐漸得到控制、消費熱情釋放的重要節(jié)點，“6.18”電商大促可能一定程度帶動垃圾處理器市場的增長，也成為頭部品牌布局的重點。

垃圾處理器線下KA市場監(jiān)測數(shù)據(jù)報告已正式上線，如有需求，歡迎咨詢奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部。