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在當(dāng)前電子商務(wù)渠道競爭激烈的環(huán)境下，品牌在線發(fā)展不可避免地會產(chǎn)生各種問題，如侵犯品牌知識產(chǎn)權(quán)、低成本門店、未經(jīng)授權(quán)、假冒偽劣商品泛濫等。

因此，這也導(dǎo)致了品牌官方渠道利潤率的大幅縮小。品牌聲譽(yù)形象的建立離不開在線環(huán)境的管理。目前，主流電子商務(wù)平臺包括淘寶、天貓、京東、拼多多等平臺。一旦品牌推出，以下問題就無法避免：

1、低價(jià)亂價(jià)：經(jīng)銷商未按照品牌或制造商的指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行網(wǎng)上銷售，低于指導(dǎo)價(jià)，對品牌的整體價(jià)格體系產(chǎn)生了很大影響，嚴(yán)重?cái)_亂了原有經(jīng)銷商的體系。

2、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)：可分為商標(biāo)侵權(quán)、作權(quán)侵權(quán)和專利侵權(quán)。是指在未經(jīng)品牌授權(quán)的情況下，盜用品牌商標(biāo)銷售產(chǎn)品，盜用品牌旗艦店官方網(wǎng)站上的圖片、文字和視頻，侵犯產(chǎn)品外觀專利、實(shí)用新型專利和發(fā)明專利的行為。

3、非正式授權(quán)銷售：個(gè)人或公司未經(jīng)品牌允許，擅自在網(wǎng)上開店銷售；線下經(jīng)銷商未經(jīng)允許在網(wǎng)上開店銷售也是一種非授權(quán)銷售行為。

4、串貨：由于各級經(jīng)銷商、代理商和分支機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品分銷網(wǎng)絡(luò)中受利益驅(qū)動，他們沒有按照品牌規(guī)定的市場采購渠道采購商品，因此分銷的產(chǎn)品跨地區(qū)、跨渠道銷售。

5、假冒偽劣商品：未經(jīng)品牌授權(quán)銷售，無正式渠道購買，由賣方私自生產(chǎn)制造，借用品牌知名度、美譽(yù)度、銷售質(zhì)量不合格的假冒偽劣商品甚至假冒偽劣商品。

二、品牌在線控價(jià)對品牌的好處：

1、短期內(nèi)打擊大量明顯售假低價(jià)商店；

2、提升經(jīng)銷商對網(wǎng)上品牌銷售的信任度，更好地展示明年的招商引資；

3、方便品牌商建立更加完善的價(jià)格體系和分銷體系；

4、直接恢復(fù)品牌形象，提高品牌信譽(yù)和信譽(yù)。

三、網(wǎng)上品牌控價(jià)對網(wǎng)上授權(quán)經(jīng)銷商的好處：

1、提升正規(guī)網(wǎng)絡(luò)授權(quán)經(jīng)銷商流量，促進(jìn)銷售；

2、打擊亂價(jià)竄貨，穩(wěn)定網(wǎng)上市場價(jià)格。

四、線上品牌控價(jià)對線下品牌的好處：

1、線下線上區(qū)分，減少線上線下的影響；

2、網(wǎng)上亂價(jià)商家大多來自線下，從源頭上控制；

3、兼顧線上線下，增強(qiáng)經(jīng)銷商忠誠度，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。