引言：

在金沙古酒建廠101周年大會上，金沙古酒提出了擬港股上市的計劃，這份底氣來源于強大的科技創(chuàng)新和數(shù)字化賦能！這也是金沙古酒在“高手如云”的醬酒圈內跑出黑馬速度，短短幾年實現(xiàn)“后來居上”的原因！

一、業(yè)績成倍增長，金沙古酒擬港股上市

6月底，“新百年、新起點”金沙古酒建廠101周年慶典系列活動隆重舉行，在會上金沙古酒發(fā)布了全新品牌宣言和全新營銷戰(zhàn)略，并透露了金沙古酒的港股上市計劃。

在“高手如云”、競爭激烈的醬酒圈，前幾年的金沙古舊并不出眾，甚至走出貴州幾乎是默默無聞。2011年，金沙古酒營收僅800多萬元，2019年，公司實現(xiàn)收入1.9億元，2020年，實現(xiàn)營收增長3倍；2021年銷售收入實現(xiàn)4倍增長。短短幾年，金沙古酒就實現(xiàn)了“后來居上”。

在今年的慶典上金沙古酒董事長李瑞杰提出，2022年公司銷售目標為20億元，2023年為40億元，力爭2025年實現(xiàn)A股主板上市，打造千億市值上市公司。

金沙古酒加倍增長的業(yè)績、擬港股上市的凌云志氣背后，科技和數(shù)字化賦能的功勞有目共睹。

二、將科技和數(shù)字化創(chuàng)新貫徹到底，金沙古酒不斷加注底氣

作為一家由業(yè)外資本全資收購的醬酒企業(yè)，金沙古酒最大的優(yōu)勢之一便是依托母公司寶德科技的IT賦能。

• 推出元宇宙游戲

寶德集團旗下公司中青寶攜手金沙古酒打造了全球首款以模擬經(jīng)營酒廠為主題的元宇宙游戲“釀酒大師”?！搬劸拼髱煛眲?chuàng)造性地將游戲世界與現(xiàn)實打通，實現(xiàn)酒廠、白酒、游戲、玩家之間的信息閉環(huán)。將現(xiàn)代新興科技、游戲技術、游戲創(chuàng)意和實體酒廠品牌相結合，為玩家開啟全新的虛擬與現(xiàn)實夢幻聯(lián)動，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營銷變革帶來新的思路。

• 推出數(shù)字藏品

除了釀酒大師之外，金沙古酒還將白酒文化與數(shù)字藏品相結合，推出了百年慎初&慎初斗酒兩大系列，同時還上線了封壇酒系列，以數(shù)字化+白酒行業(yè)點至面滲透，持續(xù)以數(shù)據(jù)科技硬核賦能，實現(xiàn)生產(chǎn)端的革命與產(chǎn)能升級。

金沙古酒的數(shù)字化創(chuàng)新還遠不止于此。隨著消費者時代來臨，酒企必須重構營銷體系，布局更多元化的渠道資源，做到線上線下一體化，實施營銷變革，拓寬營銷邊界。

• 推出掃碼營銷活動

2021年8月，金沙古酒攜手米多開啟了營銷數(shù)字化大實戰(zhàn)。

金沙古酒在原有區(qū)塊鏈溯源技術的基礎上攜手米多一物一碼系統(tǒng)，在產(chǎn)品上賦碼，通過一瓶一碼，建設端到端追溯系統(tǒng)，全程把控產(chǎn)品流通，實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)以及流通數(shù)字化，為金沙古酒由傳統(tǒng)營銷向數(shù)字化營銷轉型打下堅實基礎。

在營銷模式創(chuàng)新上， 以bC一體化為切入點，推出“全民大狂歡，瓜分億元大獎”開蓋掃碼活動，活動期間，消費者只要購買金沙古酒產(chǎn)品，開蓋掃一掃瓶蓋碼即可參與活動領獎。甚至還可以通過瓶箱關聯(lián)功能，一旦消費者掃碼領獎以及核銷成功，讓終端門店老板也能同步獲得相應的獎勵。

通過一物一碼技術，從消費者角度出發(fā)，精準把握消費者的需求，增強消費者的參與體驗，持續(xù)培育消費者掃碼動作，提高消費者對金沙古酒品牌的認同感和品牌粘性。同時調動終端的銷售激情，帶動產(chǎn)品的銷量，堅持營銷賦能打好主品攻堅戰(zhàn)，做好核心終端。

一旦終端銷量跑起來就能大大提高經(jīng)銷商的動銷信心，助力渠道推廣和滲透，擴大金沙古酒的市場占有率，拉大體量差距，讓品牌以及產(chǎn)品在醬香大風中占有一席之地，為下一輪的增長打好扎實基礎。

三、寫在最后

新百年，新起點?？梢哉f，2022年是金沙古酒新百年征程的開篇之年。作為品牌轉型元年，金沙古酒提出上市計劃，背后不僅是其對于醬酒市場長期發(fā)展趨勢的看好，也是金沙古酒從高速度向高質量發(fā)展轉型的信號。

而高質量發(fā)展轉型的背后仍然離不開數(shù)字化賦能和科技創(chuàng)新，正是通過不斷投入科技和數(shù)字化，不斷加碼品質和市場，金沙古酒樹立起核心競爭優(yōu)勢，跑出了黑馬速度，筑牢了品牌轉型的可持續(xù)發(fā)展根基。

隨著“十四五規(guī)劃”的深入推進、數(shù)字化經(jīng)濟持續(xù)升溫，醬香酒的發(fā)展也變成機遇與挑戰(zhàn)并存的狀態(tài)。從各項數(shù)據(jù)及發(fā)展速度來看，大型醬香酒企業(yè)比中小企業(yè)增速更快，一個關鍵原因就在于大型醬香酒企的數(shù)字化程度更高、更深。

如今，企業(yè)的數(shù)字化能力成為市場競爭核心因素這已是不爭的事實。在數(shù)字化時代，不具備數(shù)字化能力的企業(yè)注定走不長遠，而數(shù)字化能力越高的企業(yè)，就越有可能延續(xù)黑馬速度，實現(xiàn)換道超車。