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文丨陽光白仁 審核丨千里

排版丨鹿九

一提到《賽馬娘》與賽馬的關(guān)系，大家想到的都是什么？是CY老總在賽馬行業(yè)的巨額投入？還是動(dòng)畫對該運(yùn)動(dòng)與歷史的還原？又或者是“這是因?yàn)槿思矣斜就恋馁愸R文化”？

可以說的內(nèi)容有很多，那么問題來了——《賽馬娘》又為賽馬，或者說包括賽馬愛好者的賽馬圈子帶來了什么呢？

答案是：“去tm的二次元！他們的錢都是大風(fēng)刮來的么？一個(gè)星云天空的ZIPPO給我炒到一萬二円，搶劫?。　?/p>

好了，不開玩笑了。

事實(shí)上賽馬娘因?yàn)槌鋈Φ男?yīng)，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)是注入了許多活力的，許多年輕人對這項(xiàng)賽事產(chǎn)生了興趣，諸如“優(yōu)秀素質(zhì)”之類依然健在的賽馬娘角色原型更是收獲了遠(yuǎn)超往年數(shù)十倍的照料捐款。

可以說對于賽馬運(yùn)動(dòng)本身，《賽馬娘》帶來的幾乎都是正面影響。

但是對于原本的賽馬愛好者來說就不一定了，因?yàn)椤顿愸R娘》吸引來的新粉絲們，他們的生活發(fā)生了一點(diǎn)“微小”的變動(dòng)。

比如說：他們的紀(jì)念周邊，價(jià)格翻番啦！?

那么為什么會(huì)發(fā)生這種事，而這一切又和《賽馬娘》玩家有什么關(guān)系呢？

眾所周知，亞文化群體因?yàn)橹苓叜a(chǎn)品賦予的文化意義，對于很多商品的文化溢價(jià)接受度，非常高。

什么主題餐廳，吧唧，塑料小人，大家消費(fèi)的就是一個(gè)文化價(jià)值，千金難買爺高興，這錢丟進(jìn)卡池指不定當(dāng)期UP都出不了呢。

不過通常來說，二次元能夠消費(fèi)的都是官方出品的周邊商品和展會(huì)販賣的同人商品，不僅要面對很多線下才能購買的限定商法，而且也需要一定的交流渠道，甚至誕生了“谷圈”這種東西。

但是《賽馬娘》不一樣，它背后的原型是一個(gè)擁有數(shù)十年歷史，且具備完整產(chǎn)業(yè)鏈的體育項(xiàng)目——速度賽馬。

就像一眾跑鞋品牌會(huì)為眾多明星或者重大比賽推出紀(jì)念鞋一樣，芝寶公司也會(huì)為一眾名馬的生涯，或者有名的G1（國際1級）賽事推出紀(jì)念打火機(jī)。

（諸如筆者這款サニーブライアン的zippo，當(dāng)初只花了4100多日元）

而除了紀(jì)念ZIPPO，畫冊這類第三方周邊外，賽馬運(yùn)動(dòng)還有一項(xiàng)比較特別的的周邊——馬券

雖然愿意出門排隊(duì)擠到現(xiàn)場的大多是純粹的運(yùn)動(dòng)觀眾，但作為一種對賽馬支持的承載物，大家多少都會(huì)為自己支持的賽馬買上一張100日元的馬券作為紀(jì)念，就算獲勝了也不會(huì)拿去兌換獎(jiǎng)金。

這就導(dǎo)致哪怕是冠軍馬，也會(huì)有大把的馬券流落到市面上，成為了賽馬愛好者的一種特色收藏品。

不得不說，這種紀(jì)念品的意義某種意義上可是把許多傳統(tǒng)二次元周邊給秒飛了，每場比賽都有著背后的故事和意義，甚至對應(yīng)著游戲和動(dòng)畫里的劇情。

而且這些周邊完全流動(dòng)在市場上，來源可查，存貨可觀，線上交易，無需看店家臉色。

那么還需要其他任何回答么？一個(gè)字：買！

仿佛一夜之間出現(xiàn)的《賽馬娘》粉絲們席卷了傳統(tǒng)賽馬的周邊市場，打火機(jī)、畫冊、紀(jì)念布偶、馬券、甚至是堪稱圣遺物級別的名馬用過的馬蹄鐵。一切的一切都被一掃而空，只留下愕然的商家和競爭者。

在第一波搶購結(jié)束后，所有人都意識(shí)到了商機(jī)。

賽馬周邊的價(jià)格在以一種恐怖的價(jià)格光速爬升。原本散落在日拍市面上，均價(jià)在三到6千日元的打火機(jī)，集體突破了五位數(shù)大關(guān)，哪怕被抬到一兩萬日元，也會(huì)被光速搶光。

而原本一疊價(jià)值數(shù)百到幾千日元的中古馬券，搖身一變，變成了單張就價(jià)值幾百上千人民幣的吞金巨獸。

甚至就連“特別周”的女兒“迷人景致”這種并沒有完全確定進(jìn)入賽馬娘的名馬，周邊都被炒進(jìn)了五位數(shù)大關(guān)。

很多完全不懂二次元的商家也把握住了規(guī)律，紛紛在商品的TAG和標(biāo)題里加入了賽馬娘，然后把價(jià)格提高到了離譜的程度。

來自二次元的鐵拳，狠狠的擊穿了傳統(tǒng)賽馬的周邊市場，把倒?fàn)敽吞r(jià)帶了進(jìn)來。

說實(shí)話，這非常稀奇。

因?yàn)橐话銇碚f，這種事情上二次元都是受害者。

畢竟通常來說，體育周邊圈子的倒?fàn)攦?chǔ)備從來不會(huì)少，頂多是遇到行業(yè)不景氣，轉(zhuǎn)行投入特?cái)z片變身器圈子和模型膠圈一起禍害二次元，哪里還有蛋糕分給從二次元那邊跨過來的新倒?fàn)敚?/p>

這就又不得不提《賽馬娘》的特別之處，因?yàn)槭聦?shí)上賽馬行業(yè)的周邊大多是平價(jià)且不限量的，本土想要的人可以很輕松的購買到。

然而《賽馬娘》里的大多是上世紀(jì)到本世紀(jì)初的歷史名馬，很少有北部玄駒這樣最近幾年的明星馬王。由于它們大多是已經(jīng)多年不再售賣新周邊，而且新入門的愛好者并不一定喜歡看過去的比賽，這就導(dǎo)致了一個(gè)微妙的事情。

《賽馬娘》的玩家們，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)“賽馬愛好者”圈子喜歡這些歷史名馬。

是的，二次元粉絲的情懷，在這個(gè)圈子里是直追幾十年老馬迷的。

得益于對歷史原型極大程度的考據(jù)和致敬，《賽馬娘》甚至在比賽解說，賽事鏡頭，競賽細(xì)節(jié)各個(gè)角度完全還原了那些有名的傳奇比賽。

這就使得《賽馬娘》的粉絲們得以獲得親臨賽場級別的視聽體驗(yàn)，從而感受到那些想爭奪勝利的決心，對運(yùn)動(dòng)傷痛的恐懼，甚至得以彌補(bǔ)那些，最為悲痛的遺憾。

這些傾注在舊時(shí)代名馬身上的感情，那些令和年間的年輕新馬迷，往往是不會(huì)懂的。畢竟他們更加注重于當(dāng)下進(jìn)行中的賽事與明星。

這種微妙的偏差，配合了賽馬運(yùn)動(dòng)多年積累的周邊存貨，兩者有機(jī)結(jié)合，才導(dǎo)致了二次元領(lǐng)域反向打爆體育周邊市場的奇景。

隨著越來越多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始在二次元方向深耕，或許打爆現(xiàn)實(shí)體育產(chǎn)業(yè)周邊市場的奇景，只是一個(gè)開始。?

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