本篇摘要

ESG即Environment（環(huán)境）、Society（社會(huì)）和Governance（治理）的縮寫(xiě)，是一種除財(cái)務(wù)信息外，整合環(huán)境、社會(huì)、治理多維因素，以衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力與長(zhǎng)期價(jià)值的理念和實(shí)踐方式。

ESG倡導(dǎo)社會(huì)公平正義、節(jié)能環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等，代表著品牌的長(zhǎng)期價(jià)值主張。
在消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保、社會(huì)問(wèn)題等日益關(guān)注的背景下，互聯(lián)網(wǎng)、新零售等品牌對(duì)環(huán)境、社會(huì)、公司治理（ESG）的重視程度迅速提升，在ESG的理念指引下，品牌不僅在產(chǎn)品端、營(yíng)銷(xiāo)端等不斷革新凸顯自身的環(huán)保理念，在社會(huì)責(zé)任端踐行更多的公益回饋。
然而，目前消費(fèi)者對(duì)品牌ESG營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)仍然存在過(guò)度炒作、營(yíng)銷(xiāo)漂綠等負(fù)面評(píng)價(jià)，開(kāi)展回收計(jì)劃或是尋找公益伙伴等長(zhǎng)期方式更能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
在此，我們選取[三頓半返航計(jì)劃]和[伊利向地球作答]兩場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役進(jìn)行拆解，希望對(duì)品牌ESG營(yíng)銷(xiāo)提供一定的借鑒意義。

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