文獻(xiàn)標(biāo)題（Title）：探討眾籌決策的主觀性

作者（Authors）：Jie Ren, Viju Raghupathi, and Wullianallur Raghupathi

發(fā)表雜志 （Journal）：Journal of Business Venturing Insights

發(fā)表年份（Year）: 2021

摘要 （Abstract）：決定眾籌平臺興衰(the rise and fall)的項(xiàng)目融資表現(xiàn)，在很大程度上受制于投資者的主觀行為(subjective behaviour of investors)。利用屬性替代理論(attribute substitution theory)的視角，我們重點(diǎn)研究了影響投資者主觀融資行為的兩個因素：項(xiàng)目描述中的感性語言和先前投資者的風(fēng)險融資選擇。根據(jù)同一理論，我們將項(xiàng)目分為享樂型(hedonic)和功利型(utilitarian)，確定這些因素與項(xiàng)目的融資成功之間的關(guān)聯(lián)是否因享樂型項(xiàng)目和功利型項(xiàng)目而不同。利用Kickstarter的數(shù)據(jù)，我們的分析顯示，對于享樂型項(xiàng)目，尋求風(fēng)險的投資者比率與項(xiàng)目成功之間存在正相關(guān)。此外，我們還發(fā)現(xiàn)，在所有項(xiàng)目中，項(xiàng)目描述中使用喚醒詞(arousal words)的程度與項(xiàng)目成功之間存在正相關(guān)。因此，這兩個正向關(guān)聯(lián)對于享樂型項(xiàng)目(hedonic projects)比功利型項(xiàng)目(utilitarian projects)更強(qiáng)。我們的發(fā)現(xiàn)表明，眾籌背景下的投資者在資助項(xiàng)目時并不總是做出理性的決定 (Our findings suggest that investors in crowdfunding contexts do not always make rational decisions in funding projects)。這對一個項(xiàng)目在眾籌募集市場中的定位有影響。

關(guān)鍵詞（Keywords）：屬性替代視角 情感喚起 企業(yè)家 享樂主義和功利主義項(xiàng)目 Kickstarter 基于獎勵的眾籌 尋求風(fēng)險的支持者比例

引用（Reference 這里是用了MLA文獻(xiàn)引用格式） : Ren, Jie, Viju Raghupathi, and Wullianallur Raghupathi. "Exploring the subjective nature of crowdfunding decisions." Journal of Business Venturing Insights 15 (2021): e00233.

鏈接: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S2352673421000111

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翻譯：小鹿心里有光亮