摩凡陀，MOVADO，相信很多消費者聽到這個品牌都會一頭霧水。百度百科描述，摩凡陀品牌創(chuàng)建于1881年，還是全球頂級制表廠之一。當我好奇地打開淘寶找到摩凡陀天貓旗艦店時，才發(fā)現(xiàn)這是一個起步2000多元，頂配才1萬多的瑞士腕表品牌。本期話題，我們依然邀請到了三位老師，以其最近主打的摩凡陀博物館系列“魔戒”腕表為例，來談?wù)剬τ谄放坪瓦@款腕表的看法。

老是不愛朋友圈發(fā)汽車海報的金老師說：

算我孤陋寡聞，第一次聽說摩凡陀。不過這個品牌的腕表辨識度還是非常高的，12點鐘的圓圈設(shè)計，像太陽、像月亮、像月餅、像指環(huán)，要說是魔戒也可以。為了這期話題，我還特意上了一下摩凡陀的中文官網(wǎng)，結(jié)果連關(guān)于品牌的介紹的文字也沒有，只有簡單的產(chǎn)品介紹。作為一個有著百年歷史的鐘表品牌，連品牌故事在官網(wǎng)上都沒有，確實有一點可惜。本身這個品牌在國內(nèi)認知度就低，連故事都懶得講，是沒什么歷史好講，還是沒什么好歷史，這就難說了。

老是被安排參加沒車馬活動的柒老師說：

打個不太恰當?shù)谋确?，正如土到極致就是潮，簡單到極致的設(shè)計就是大師級的設(shè)計。無論是德國的包豪斯還是日本的無印良品，雖然路線不同，但都是通過簡潔的語言展現(xiàn)出以人為本的設(shè)計理念，獨樹一幟。摩凡陀這款博物館系列腕表，在黑色表盤上只保留了雙針雙點，看起來很素，但又不是大面積留白給人的乏味，反而能彰顯一定的格調(diào)。再配上時下流行的玫瑰金色表殼，與盤面呼應(yīng)的黑色皮帶，更讓人有了想要翻轉(zhuǎn)這枚腕表，一探背后機芯真容的欲望。一千個讀者眼中有一千個哈姆雷特，這枚摩凡陀可以是標新立異的時裝表，也可以是一枚欲說還休的心機表。

老是收到紅包卻沒發(fā)現(xiàn)鈔票的邱老師說：

摩凡陀在國內(nèi)知名度，很大程度上是品牌在國內(nèi)的宣傳做得不行，加上國內(nèi)的專柜數(shù)量也并不算多。甚至有表友反饋，國內(nèi)的摩凡陀專柜已經(jīng)淪落到和蔻馳、阿瑪尼這樣的時裝腕表柜臺并列在一起銷售了。對于摩凡陀這樣需要在國內(nèi)提高認知度的品牌，這樣的線下直觀印象，自然會和時裝表畫上等號了。

再來看價格區(qū)間，作為瑞士進口手表，除入門級的腕表也就2000出頭，還有折扣也可以談，這也讓其直接和時裝腕表產(chǎn)生了競爭，外觀設(shè)計則成了其主要的賣點。還好，在設(shè)計方面，品牌還是一定的堅持，如果去掉了12點鐘的圓圈，甚至還有了一些亨利慕時的風(fēng)格。不過，亨利慕時的打磨可是百達翡麗級別的，有設(shè)計有打磨，在獨立制表品牌中也有著一席之地。

相比之下，摩凡陀就只剩下設(shè)計了，這也讓受眾更加明確，就是為了設(shè)計而買單的人。以現(xiàn)在主打的摩凡陀博物館系列“魔戒”腕表為例，其搭載的是一款SW200通用機芯，動力儲存只有38小時，防水30米。SW200的機芯性能雖然挺一般，尤其動力儲存方面，有點慘不忍睹。對比其7000元的公價，還能打折的行情，還是挺有誠意的。為什么說挺有誠意？同樣是這款機芯，換上百年靈得賣3萬，換上豪雅得賣2萬，換上宇聯(lián)得賣1萬5，摩凡陀作為瑞士品牌，才賣6千出頭，說是絕對良心，多少有點底氣不足，畢竟品牌認知度還停留在“靠設(shè)計和統(tǒng)機打天下”的時裝腕表品牌層面。