行業(yè)人群規(guī)模持續(xù)提升，行業(yè)新客占比近七成男性自用占比近七成，女性禮贈(zèng)占比超三成。年輕人群是主力，并逐漸往熟齡、高消人群滲透。

聚類七大消費(fèi)人群，不同細(xì)分群體呈現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)需求及特征∶男性群體中，單身宅男初階入門，少年潮男顏值意識(shí)提升，精致男友受"面子"驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，精英型男消費(fèi)品質(zhì)最為進(jìn)階，紳士熟男專注“胡須管理”；女性群體中，戀愛少女最舍得為伴侶顏值消費(fèi)，偏好國際大牌和進(jìn)階套裝。

中國男士護(hù)理市場(chǎng)迎來穩(wěn)定增長(zhǎng)，淘寶天貓占據(jù)市場(chǎng)主要地位。

中國男士護(hù)理市場(chǎng)迎來穩(wěn)定增長(zhǎng)階段2025年有望突破150億規(guī)模。

淘寶天貓成為主流消費(fèi)平臺(tái)。

新客涌入和消費(fèi)升級(jí)雙向驅(qū)動(dòng)淘系生意穩(wěn)步增長(zhǎng)。

消費(fèi)者畫像∶男性自用占比近七成，女性禮贈(zèng)占比超三成；年輕人群是主力，并逐漸往熟齡、高消人群滲透。

精英型男、戀愛少女更重消費(fèi)品質(zhì)，熱衷于高端奢美品牌；單身宅男、熟齡太太相對(duì)注重性價(jià)比，其他人群在品質(zhì)與價(jià)格之間追求平衡。

精英型男顏值消費(fèi)進(jìn)階，從頭到腳均有較強(qiáng)護(hù)理需求；紳士熟男專注于面部剃須，單身宅男多為基礎(chǔ)洗護(hù)；精致男友和少年潮男更重面子消費(fèi)；女性對(duì)伴侶顏值呈現(xiàn)多元消費(fèi)訴求。

男性悅己型消費(fèi)成趨勢(shì)為自身顏值花錢越來越多。

男性奢美線滲透率大幅度提升大眾線/新銳線同步迎來消費(fèi)升級(jí)。

精華、套裝、眼霜驅(qū)動(dòng)男士護(hù)理品類持續(xù)升級(jí)。

來源：淘寶天貓&清渠數(shù)智

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