日本澀谷，年輕人的潮流圣地，匯聚了任天堂、神奇寶貝等多個(gè)知名IP的零售店。泡泡瑪特在這里的一幢兩層獨(dú)棟建筑內(nèi)開設(shè)了日本首家門店，開業(yè)當(dāng)天，日本首發(fā)限定款LABUBU潛水員吊卡引起當(dāng)?shù)胤劢z大排長(zhǎng)龍。

過(guò)去兩年，泡泡瑪特在澀谷Parco開設(shè)的快閃店同樣吸引了很多當(dāng)?shù)厝饲皝?lái)打卡，日本知名潮玩設(shè)計(jì)師大久保博人也在個(gè)人Instagram上傳了自己與巨型Molly的合影。

與此同時(shí)，泡泡瑪特剛剛在韓國(guó)年輕人聚集的“弘大”商圈，開了一家三層近400平米的海外首家旗艦店，歐洲首店、大洋洲首店、美國(guó)首家快閃店也相繼落地。顯然，泡泡瑪特出海的步伐，加快了。

資料顯示，2018年以來(lái)，泡泡瑪特進(jìn)入全球23個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括韓國(guó)、日本、美國(guó)、加拿大、新加坡等，擁有幾十臺(tái)機(jī)器人商店，數(shù)十家線下門店，海外收入從2020年的0.742億元增加到2021年的1.374億元，增長(zhǎng)了85.2%。

泡泡瑪特的出海生意正在提速，國(guó)內(nèi)其他潮玩品牌們也開始將目光投向海外。名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩品牌TOPTOY去年官宣計(jì)劃在海外開店，52TOYS、TOYCITY等品牌采用跨境電商、分銷和海外代理等模式出海。

雖然這些中國(guó)潮玩品牌還無(wú)法與萬(wàn)代、樂(lè)高等全球知名潮玩品牌相提并論，但肉眼可見(jiàn)的是，中國(guó)潮玩，好像終于在海外開始“潮”起來(lái)了。

但是，想要真正的做好潮玩，吸引更多的用戶和粉絲需要提升的空間還有很多。無(wú)論是萬(wàn)代的火影、數(shù)碼寶貝、海賊王，還是迪士尼的米老鼠、玩具總動(dòng)員……這些大熱IP都擁有自己的世界觀、豐富的故事，而這些內(nèi)容豐富了無(wú)數(shù)人的內(nèi)心，他們的衍生品才得以長(zhǎng)期風(fēng)靡全球。

但泡泡瑪特、52TOYS、TOP TOY等中國(guó)潮玩品牌目前還是以和海外IP合作授權(quán)、簽約為主要形式，搭建的是一個(gè)IP商業(yè)化的平臺(tái)，再用盲盒等形式加以包裝，做的是強(qiáng)渠道生意，和萬(wàn)代、迪士尼等品牌靠無(wú)數(shù)次為觀眾費(fèi)時(shí)費(fèi)力講故事打造IP的運(yùn)營(yíng)方式有著本質(zhì)上的不同。

“泡泡瑪特們”當(dāng)然知道這一問(wèn)題的嚴(yán)重性，要想長(zhǎng)期地活下去，就必須講出深入人心的故事。去年9月，泡泡瑪特投資了兩點(diǎn)十分動(dòng)漫公司，更早之前，泡泡瑪特投資了兩部動(dòng)畫電影《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》。顯然，泡泡瑪特正在給自己的產(chǎn)品賦予更多的故事。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧對(duì)泡泡瑪特的定位是要做“中國(guó)的迪士尼”。當(dāng)中國(guó)潮玩能像迪士尼一樣講出深入全球人心的故事，那時(shí)不僅是中國(guó)潮玩出海的成功，也將是中華文化出海的“黃金時(shí)代”。

作為全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的年度盛會(huì)之一，ChinaJoy將在垂直品類繼續(xù)精耕細(xì)作，與潮流玩具與數(shù)字娛樂(lè)相結(jié)合，衍生出一個(gè)年輕的展會(huì)品牌ChinaJoy Toy Show（CJTS）&Figure Model（CJFM）專區(qū)，將在2023年7月28日-31日上海新國(guó)際博覽中心與2023第二十屆ChinaJoy展會(huì)同期同地舉辦，不僅集成品牌展示及IP授權(quán)、周邊衍生品、手辦模玩的展示與售賣等功能，更是匯聚全球潮流玩具品牌、工作室、藝術(shù)家、個(gè)人設(shè)計(jì)師等，在一起宣傳、展示與銷售的行業(yè)盛會(huì)，致力于為廣大玩家推出具有特色、更多優(yōu)質(zhì)的正版模型、手辦及周邊衍生產(chǎn)品。

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