每個(gè)品牌最終都是一種價(jià)值觀，在行業(yè)或品類中處于領(lǐng)先地位的品牌，都在不斷拓展自己的品牌內(nèi)涵，從功能領(lǐng)先過(guò)渡到價(jià)值領(lǐng)先，在占據(jù)品類關(guān)聯(lián)的同時(shí)，完成了品牌認(rèn)知"護(hù)城河"的建立。

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1、功能領(lǐng)先　　在需求變化的窗口期，產(chǎn)品率先實(shí)現(xiàn)功能優(yōu)勢(shì)，可以創(chuàng)造出其他品牌無(wú)法復(fù)制的體驗(yàn)，如植物奶市場(chǎng)，以品牌形象和口感體驗(yàn)占據(jù)植物奶品類認(rèn)知?！　?、文化引領(lǐng)　　產(chǎn)品體驗(yàn)塑造差異點(diǎn)后，品牌從功能價(jià)值上升到文化價(jià)值，如德國(guó)汽車品牌推廣工程師文化，開辟了更多的消費(fèi)場(chǎng)景－－豪華、商務(wù)、駕駛樂(lè)趣，每個(gè)場(chǎng)景都能催生出一個(gè)超級(jí)品牌?！　?.價(jià)值引領(lǐng)　　在建立文化屬性后，品牌以價(jià)值觀建立情感定位，讓用戶有情感上的購(gòu)買理由，如樂(lè)高不斷拓寬價(jià)值觀，從積木玩具類延伸到自由和無(wú)限想象力的價(jià)值觀，吸引了各年齡段的消費(fèi)群體。

從產(chǎn)品功能到價(jià)值取向，品牌在拓展和迭代的同時(shí)，也從價(jià)值觀中獲得了情感上的溢價(jià)。對(duì)于更廣泛領(lǐng)域的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷了"大生產(chǎn)+大投入+大渠道"的"野蠻生長(zhǎng)"之后，他們正在回歸情感認(rèn)同的品牌資產(chǎn)核心。

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從品類到價(jià)值　?、賰r(jià)值觀先行：代言人角色與品牌態(tài)度相契合　　什么是好的代言人的角色？我認(rèn)為有兩條黃金線。　?。幸粋€(gè)與眾不同的標(biāo)簽　　產(chǎn)品有稀缺性，人設(shè)也有稀缺性，而這種稀缺性的另一面是剛需精神?！　、谌ψ拥某掷m(xù)影響　　不同的明星背后，有不同的人物形象，這就形成了不同圈子的影響力。

相比于"押寶"瞬間的流量效應(yīng)，品牌代言人戰(zhàn)略需要從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，選擇能夠持續(xù)創(chuàng)造影響力的明星。

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拓寬新賽道，拓展新品類　　品類在品牌之下，只有超級(jí)品類才能催生超級(jí)品牌?！　、郛a(chǎn)品升級(jí)，占領(lǐng)品類　　需求紅利創(chuàng)造品類機(jī)會(huì)，而占據(jù)品類機(jī)會(huì)需要產(chǎn)品力升級(jí)?！　‘a(chǎn)品主義：占位式品類關(guān)聯(lián)

產(chǎn)品主義的本質(zhì)是體驗(yàn)和認(rèn)知的閉環(huán)，認(rèn)知引導(dǎo)體驗(yàn)，體驗(yàn)深化認(rèn)知。

②價(jià)值觀：敢于說(shuō)不　　偉大的價(jià)值觀，來(lái)自于強(qiáng)大的沖突，而隨著文化觀念的迭代，過(guò)去作用于社會(huì)的邏輯定位，正在失效，這也是新價(jià)值觀誕生的背景?！　∫?yàn)?，?dāng)外部社會(huì)與一個(gè)人固有的心智模式發(fā)生沖突時(shí)，他就會(huì)產(chǎn)生困惑和懷疑，而新的消費(fèi)觀念就是這樣一種與傳統(tǒng)心智模式不同的趨勢(shì)。　　新消費(fèi)者敢于說(shuō)不，不喜歡說(shuō)教式的宏大敘事，拒絕恐懼，效率高于一切，追求三觀認(rèn)同?！　∑放平ㄔO(shè)的根源是價(jià)值觀

從更廣泛的角度來(lái)看，中國(guó)品牌是在一個(gè)紅利的時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的。

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首先是功能紅利，它誕生于一個(gè)供需不匹配的時(shí)代，即用戶有需求，但市場(chǎng)上能滿足需求的品牌很少。　　其次是價(jià)格紅利，它誕生于品類成熟之后，品牌為了占領(lǐng)市場(chǎng)，減少庫(kù)存，尋找價(jià)格優(yōu)勢(shì)。　　再就是價(jià)值紅利，它是在市場(chǎng)完全形成后，品牌通過(guò)對(duì)用戶的重新認(rèn)知，創(chuàng)造增量的情感共鳴。

在快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)中，三種紅利往往是疊加呈現(xiàn)的，三種策略同步進(jìn)行，最終沉淀出的用戶認(rèn)知是品牌資產(chǎn)。

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君明弘時(shí)品牌研究所認(rèn)為品牌價(jià)值觀的成功這就是品牌戰(zhàn)略的成功，也是品牌堅(jiān)持長(zhǎng)期性的復(fù)合紅利。如果您的企業(yè)有相關(guān)需求，歡迎私信聯(lián)系我們。