2022年上半年，香飄飄僅半年的時(shí)間就賠了1.29億元，比去年同期虧損的0.62億元又多賠了一倍。

昔日英雄一般，香飄飄曾是奶茶市場(chǎng)中的挑戰(zhàn)者，十年前曾一度沖擊街邊廉價(jià)奶茶店，也在與有喜之郎“撐腰”的優(yōu)樂(lè)美、有“世界第一袋泡紅茶”之名的巨頭立頓的廝殺中奪得了市場(chǎng)份額。2012年至2021年，香飄飄連續(xù)十年在杯裝沖泡奶茶市場(chǎng)份額中保持第一名的成績(jī)，市占率超60% 。

而如今，香飄飄也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

第一，新式茶飲品牌紛紛入局，外賣(mài)軟件的加持、茶飲品牌不斷推陳出新的持續(xù)性刺激都完美的契合了年輕人追逐時(shí)尚與便捷的消費(fèi)心理，香飄飄成了被挑戰(zhàn)者。

第二，香飄飄雖然努力與年輕人對(duì)過(guò)話，推出過(guò)多種新品，也請(qǐng)來(lái)王俊凱、王一博等流量明星代言，但至今日尚無(wú)出現(xiàn)能戳中消費(fèi)者記憶點(diǎn)的“爆款?！?/p>

第三，香飄飄面臨著高管頻頻出走，家族控股嚴(yán)重的問(wèn)題，面臨著“內(nèi)憂外患”。

內(nèi)憂：一言堂”弊??？

香飄飄披露的半年報(bào)顯示，2022年上半年，香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.59億元，同比下滑21.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為-1.29億元，去年同期約為-0.62億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約為-1.51億元。

其中，核心業(yè)務(wù)沖泡類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.53億元，同比下降31.37%，新業(yè)務(wù)即飲類(lèi)產(chǎn)品收入3.88億元，同比下降5.94%。

一項(xiàng)由微博號(hào)“新浪科技”發(fā)起、90后占比為54%、1083人參與的投票顯示，仍有15%的消費(fèi)者現(xiàn)在也會(huì)喝香飄飄，其中有7%的消費(fèi)者同時(shí)喝新老款香飄飄，只喝老款和愛(ài)嘗試新款的消費(fèi)者各占4%。

“但毫無(wú)疑問(wèn)，香飄飄的忠實(shí)粉絲數(shù)量越來(lái)越少了?！币子^新消費(fèi)分析師李應(yīng)濤如是表示。上述投票也顯示，有613人小時(shí)候喝過(guò)香飄飄，但現(xiàn)在不喝了，占比達(dá)到總投票人數(shù)的57%。

對(duì)此，李應(yīng)濤表示，香飄飄成長(zhǎng)到一定的階段和體量之后并沒(méi)有完全升級(jí)，但后來(lái)的奶茶品牌卻已經(jīng)完成了升級(jí)，作為后來(lái)者又沖擊了曾作為挑戰(zhàn)者角色的香飄飄的市場(chǎng)和用戶，這是這些奶茶品牌在各自領(lǐng)域里的地位發(fā)生變化以及各自給消費(fèi)者提供的價(jià)值發(fā)生變化所造成的。

而香飄飄也不是沒(méi)有為吸引年輕人做出努力，近年來(lái)，在宣傳層面，香飄飄先后請(qǐng)了陳好、鐘漢良、陳偉霆、王俊凱、王一博等當(dāng)紅明星進(jìn)行代言，也在《極限挑戰(zhàn)》、 《演員請(qǐng)就位》、《這！就是街舞》等綜藝中植入了廣告。

此外，為契合年輕人對(duì)健康、減脂的需求，香飄飄也推出過(guò)“Joyko”代餐谷物麥片、“一餐輕食”等代餐奶昔產(chǎn)品。當(dāng)今社畜喜歡“沒(méi)事兒喝兩口”，香飄飄也申請(qǐng)了“香飄飄莫吉托”“香飄飄朗姆”等啤酒飲料類(lèi)商標(biāo)。