前言

此前，資政知識產(chǎn)權曾在一篇講“商業(yè)秘密保護知識產(chǎn)權”的文章中提及可口可樂配方——這個世界上最神秘、最昂貴的商業(yè)秘密。

同時也指出了使用商業(yè)秘密來保護產(chǎn)品的不足之處，即：通過配方的保護雖然可以阻止競爭對手做出一模一樣的口味，但是無法阻止競爭對手去做出相似口味的可樂，從而與權利人產(chǎn)生競爭關系。

但是，有句話說得好：

不是所有的可樂都叫可口。

另外，每一位踏入知識產(chǎn)權行業(yè)的代理人想必一定聽說過這樣一個故事：

可口可樂公司就算一夜之間化為灰燼，憑借可口可樂的品牌，第二天依舊就能夠東山再起！

這兩句話告訴我們商標的重要性，即：品牌的重要性。

什么是品牌？

那么什么是品牌呢？資政知識產(chǎn)權認為品牌其實就是一個有品味、品質的牌子，而可口可樂就是這樣一個經(jīng)典的品牌。

為什么說她是一個經(jīng)典品牌呢？因為她歷經(jīng)百年卻仍舊年輕，尤其是讓每一代年輕人都喜歡她。所以我們今天要聊一聊可口可樂的品牌故事。

可口可樂的品牌演變史

1885年可口可樂由約翰·彭伯頓發(fā)明，合伙人弗蘭克?羅賓遜根據(jù)飲料糖漿的兩種成分：古柯葉（英文叫Coca）、可拉果（英文名：Kola）兩詞作為命名的依據(jù)，取名叫Coca Kola。為了使logo更加美觀，他將Kola的K改成C（Cola），然后在兩個詞中間加一橫，于是，可口可樂的英文名字便誕生了。

1887年可口可樂標志開始成型。標志采用當時流行的斯賓塞體書寫，這就是后來經(jīng)典的可口可樂標志。其中，第一個C有著絲帶狀飄逸的尾巴。

1890年，可口可樂標志在原有基礎上增加了漩渦形狀作為裝飾，整體變化較大，但是這種變化顯然沒有獲得成功，僅僅一年時間，可口可口公司就放棄這個logo。顯然，成功的道路沒有一帆風順。

1941年起，可口可樂的形態(tài)最終確定下來，標志進行了一些調整、優(yōu)化，其中“Cola”中“C”的額頭移到了“L”的下面。

1958年，魚尾形為底的可口可樂標志誕生，取代了以前單一的設計表現(xiàn)形式。這種魚尾形狀被稱為Arciform，在一年之內，被用于所有公司的品牌材料，也體現(xiàn)了可口可樂公司多樣化發(fā)展的局面。

時間來到了1969年，這一年對于可口可樂logo來說是非常重要的一年，自這一年起，logo引入了方形標志，并在下方配了一條流暢的白色絲帶，這個新的可口可樂標志飄帶設計代表了兩個輪廓的可樂瓶，且沿用至今。

而這看似簡單的白色絲帶，也是也被可口可樂注冊成了她的商標。

2003年，可口可樂標志中加入了一些黃色和一些浮動氣泡。這一設計意圖還原真實感受，黃白絲帶相得益彰，立體氣泡異常逼真，給消費者帶來最直觀的視覺感受?？匆谎劬湍芟氲娇煽诳蓸繁目诟小?/p>

2007年，經(jīng)歷多次改變后可口可樂回歸經(jīng)典。

2011年，可口可樂125周年特制logo是一個噴涌著氣泡的可口可樂瓶體被125周年字樣貫穿其間。

可口可樂品牌推廣活動不僅依靠經(jīng)典的可樂標志，可樂瓶的形狀本身已成為經(jīng)典的象征，一個多世紀以來一直沒有改變它的形狀。

2008年，日本知識產(chǎn)權高等法院作出判決，肯定了可口可樂的流線型瓶形立體商標的顯著性，意味著該商標有望劫后重生，在日本獲得注冊。

以上就是可口可樂從1885年成立至今100多年的品牌演變之路，驚嘆可口可樂品牌偉大之余，也深深地感概到底是什么讓可口可樂成為一代又一代年輕人的朋友？

是這個不斷優(yōu)化、調整、改變，并且在變與不變之間不斷尋找平衡點的“可口可樂”品牌標識嗎？想必每個人都有自己的答案。