有時(shí)候，有些事真的就很神奇，拼盡全力要做好的事總是停歇不前，擺爛態(tài)度對(duì)待的事反而被受關(guān)注，甚至火爆全網(wǎng)，反相逆襲、出圈。究竟是事與愿違還是命中注定？

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，這幾年品牌的營(yíng)銷(xiāo)也是有許多往這種“擺爛式”反向刻意為之的、打破常規(guī)的、不太正經(jīng)的“黑話文學(xué)”營(yíng)銷(xiāo)反而被獲好評(píng)，這或許就是印證了“人們總是永遠(yuǎn)被新鮮有趣的事情吸引吧！”但具體還是要看你怎么做了，不求“天時(shí)地利人和”，至少要把“地利”拿捏住，我們一起分析看看！

名字的緣由

反正在頭一次看到這張圖時(shí)，是驚喜的，是意外的，是覺(jué)得有點(diǎn)意思的。話說(shuō)“被樹(shù)擋住的店”為什么會(huì)火，還得從老板的玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起，曾經(jīng)講了個(gè)《關(guān)于擋道樹(shù)變招財(cái)樹(shù)》的故事，讓全網(wǎng)都嗑到了：

都說(shuō)疫情之后，時(shí)代的一?；?，落到一個(gè)人身上就是一座山，這話說(shuō)的一點(diǎn)都不假，烤肉店的老板就深有體會(huì)。

烤肉店開(kāi)了3年，而前2年一直叫“三和記炭火烤肉”。但2021年4月開(kāi)始生意一蹶不振，一天的流水居然只有零星的130元。

生意不好，那就試試改名來(lái)湊。有一天有顧客一直找不到店在哪兒。老板告訴顧客要認(rèn)真找，我們店被棵樹(shù)擋住了。

改名的靈感就來(lái)了——既然顧客經(jīng)常找不著地方，要不干脆就叫做“被樹(shù)擋住的烤肉店”。

敲定名字之后，還差一個(gè)招牌。學(xué)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的女友就設(shè)計(jì)了幾個(gè)版本的店招，最終老板敲定了綠色logo，其中的小樹(shù)可以說(shuō)跟“被樹(shù)擋住”的地理環(huán)境十分契合。

沒(méi)想到這一改名，還真是被他逆襲到了。門(mén)店的生意一夜爆紅，流水直接從130塊漲到了幾千，為了讓門(mén)店延長(zhǎng)“火爆”，讓消費(fèi)者更滿意，少一些謾罵的聲音，及再擴(kuò)大客源少不了營(yíng)銷(xiāo)，于是老板開(kāi)展了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一年半的營(yíng)銷(xiāo)補(bǔ)救。

01、針對(duì)體驗(yàn)感在小紅書(shū)上道歉

黑紅也是紅，能把握好“時(shí)機(jī)”，及可再次逆襲，長(zhǎng)“紅”下去。

02、設(shè)置留言區(qū)，增強(qiáng)氛圍

如果說(shuō)改名營(yíng)銷(xiāo)是一次意外的爆火，那么在煙火氣氣氛組成員這件事上，“被樹(shù)擋住的烤肉店”可以說(shuō)把消費(fèi)者拿捏住了。

因?yàn)椤氨粯?shù)擋住的烤肉店”不只是家可以吃烤肉的店，還是可以隨意涂鴉留言的店。門(mén)店能爆火，老板肯定還是有深度的，就比如，知道許多年輕人就好這一口。

03、?關(guān)聯(lián)“意思哈子”禮物設(shè)計(jì)

你別說(shuō)，這個(gè)意思一哈，就在收到這種儀式“小”禮物時(shí)，會(huì)感覺(jué)倍增好感，其實(shí)就是海底撈的“小”禮物一樣概念再增添句拉進(jìn)距離的話術(shù)，效果是好的。

04、裝修

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在突然的爆火，借勢(shì)被很好的利用以后，在掙到錢(qián)，第一件事當(dāng)然要升級(jí)改造，掙更多的錢(qián)了，誰(shuí)會(huì)和錢(qián)過(guò)不去呢~

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05、開(kāi)設(shè)2.0分店

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2021年憑借隨意名字火出圈。時(shí)隔一年之后，有人以為它偷偷垮了，誰(shuí)知道老板忙著開(kāi)一個(gè)2.0版本?？纯?.0版本的門(mén)店設(shè)計(jì)，可以說(shuō)完美融入1.0版本的設(shè)計(jì)精髓：生活要想過(guò)得去，身上總得帶點(diǎn)綠。

先看名字就有點(diǎn)意思，老板將2.0版本取名為被樹(shù)擋住的烤肉店（夢(mèng)想店），畫(huà)龍點(diǎn)睛的夢(mèng)想店，讓原本就有創(chuàng)意的名字看上去更有故事。

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06、一個(gè)花絮

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很明顯，“被樹(shù)擋住的烤肉店”就是名字+設(shè)計(jì)火起來(lái)的，許多閑來(lái)無(wú)事的網(wǎng)友比老板還著急，擔(dān)心好景不長(zhǎng)等話題，并表示實(shí)在不行就再次改名。神通廣大的網(wǎng)友，一個(gè)個(gè)改名比老板還野，實(shí)在是有趣且搞笑：

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曾經(jīng)被樹(shù)擋住的燒烤店。

被樹(shù)拋棄的烤肉店。

樹(shù)被砍了的烤肉店。

被空氣擋住的烤肉店。

沒(méi) 被樹(shù) 擋住的烤肉店。

門(mén)前的樹(shù)被砍掉了的烤肉店。

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老板估計(jì)心想說(shuō)：我謝謝你們哦~

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也許流量是讓品牌打開(kāi)銷(xiāo)路的一塊磚，但能不能用好這個(gè)利器，也成了在這之后的一門(mén)必修課。

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被樹(shù)擋本是一個(gè)缺點(diǎn)，但烤肉店老板成功將“地理環(huán)境”的缺點(diǎn)，變成有流量話題的優(yōu)點(diǎn)，把危機(jī)變成商機(jī)，給網(wǎng)友帶來(lái)很多新鮮感。并且，無(wú)論是烤肉店的1.0版本還是2.0版本，老板在店招、紙袋、店內(nèi)布置等設(shè)計(jì)上，都融入了綠色樹(shù)元素。不知不覺(jué)老板把“樹(shù)”的標(biāo)志性元素，打造成門(mén)店高辨識(shí)度的視覺(jué)錘，以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，增添老板的人文關(guān)懷，這一些列的操作，很難不“火”。不管怎么說(shuō)，這家烤肉店的營(yíng)銷(xiāo)還是成功的。

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當(dāng)然店招火了之后，老板也要持續(xù)整活兒，才能變成長(zhǎng)紅。

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品牌升級(jí)以后，更要注重戶(hù)外宣傳的品牌形象，對(duì)廣告畫(huà)面的把關(guān)應(yīng)該更加嚴(yán)格，就燈箱而言，要保證白天和黑夜的顏色，且色彩飽和不失真，運(yùn)用當(dāng)下火爆的雙噴工藝，就可以達(dá)到燈箱畫(huà)面二十四小時(shí)畫(huà)面完美，拼縫不翻車(chē)，在廣告成本不增加的情況下，提升廣告發(fā)布的附加值，將燈箱表現(xiàn)力提升100%。

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