在卡塔爾世界杯中，海信的一句“中國第一，世界第二”可謂是賺足了眼球，這不禁讓人產(chǎn)生疑問，既然海信是世界第二，那世界第一是誰？

筆者猜測，在家用電視領域，世界第一的寶座非日韓廠商莫屬，液晶面板約占電視總成本的60%，無論是日本索尼還是韓國三星電子，在液晶面板領域的技術(shù)積累均處于世界領先水平。市場調(diào)研機構(gòu)奧姆迪亞的數(shù)據(jù)證實了筆者的猜想，在2022年前三季度全球電視銷量的統(tǒng)計中，三星電子占據(jù)了總銷量的20.2%位居第一，LG電子占據(jù)了總銷量的12%位居第二，從銷售額來看，三星電子以30.2%的市場份額穩(wěn)居第一，索尼僅以8%的市場份額排名第五，這時候可能有朋友要問了，既然三星電子要技術(shù)有技術(shù)，要銷量有銷量，為什么三星電視在中國卻沒有什么存在感？事實上，三星電視僅占據(jù)了中國銷量的不到2%，比起三星，人們也更愿意選擇索尼電視，為什么會這樣？

公司口碑很重要

提起三星，相信不少朋友就會不自覺想到Note 7爆炸事件，其實產(chǎn)品出現(xiàn)問題不是最可怕的，最可怕的是廠商不積極處理問題，甚至區(qū)別對待消費者，強迫中國員工下跪的迷之操作更是惹怒了中國消費者，別說是電視這種大家電，就連手機這種更換頻率較高的產(chǎn)品都受到了影響，時至今日，三星手機在中國地區(qū)的銷量依舊少得可憐。

不可否認，三星在技術(shù)方面是有實力的，要不然也不可能坐穩(wěn)電視銷量全球第一的寶座。

本地化很重要

包括索尼在內(nèi)，目前絕大多數(shù)智能電視都使用安卓系統(tǒng)，唯獨三星電視采用了自家Tizen系統(tǒng)，某種程度來講，這也是三星實力的體現(xiàn)，不過當大家都在使用安卓系統(tǒng)的時候，就顯得Tizen系統(tǒng)比較小眾，雖然Tizen系統(tǒng)也有自己的優(yōu)勢，但是在本地化以及第三方軟件數(shù)量等方面均處于劣勢，在萬物互聯(lián)的大趨勢下，消費者更愿意購買同品牌的數(shù)碼產(chǎn)品，這就又回到了最初的死結(jié)，三星手機在中國慘淡的銷量已經(jīng)說明一切。

市場定位很重要

不可否認，就三星這個品牌來說，含金量還是比較高的，人們也經(jīng)常拿三星和索尼對比，考慮到三星Note 7爆炸事件，消費者購買高端電視往往會選擇索尼，消費者購買中低端電視則會選擇國產(chǎn)品牌，如此一來，三星的市場定位就比較尷尬，三星如果想提升銷量，就得和國內(nèi)廠商正面Battle，然而國內(nèi)中低端電視產(chǎn)品的競爭早已進入白熱化階段，就連OPPO這樣的手機廠商也開始賣電視，高端沒人買，中低端賣不過，這就是三星電視在中國市場的現(xiàn)狀。

雖然三星在中國市場嚴重失利，但是在幾乎失去中國市場的情況下，智能手機、電視依然能做到全球第一，可見三星有多厲害！我們還需努力啊……