--?報告摘要?--
隨著疫后消費場景恢復(fù)并疊加一系列促消費政策落地顯效，消費市場擺脫疫情擾動，受抑制消費需求集中釋放，截止到2023年5月，國內(nèi)化妝品零售總額擴大至1619億元，占社會消費品零售總額0.88%，消費者對于化妝品投入增加，消費意愿明顯提升。美妝社媒消費市場表現(xiàn)出極強的韌性和活力，銷售額穩(wěn)健增長。從賽道變化看，面護套裝、面膜、唇部彩妝、眼部彩妝呈現(xiàn)增長放緩趨勢；從品牌端看，入局品牌數(shù)不斷增加，競凈格局不斷被打破和刷新，國貨經(jīng)典品牌與新銳品牌通過創(chuàng)新的產(chǎn)品、營銷策略和用戶互動方式，挑戰(zhàn)國際大牌的地位。與此同時，消費者關(guān)注點也在不斷變化，聆聽訴求，打造與消費者需求相契合的產(chǎn)品，對于品牌而言是一個新的指引和機遇。

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