愛奇藝從內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)三大路徑解鎖動漫產(chǎn)業(yè)，《風(fēng)起洛陽》等30部重磅動漫發(fā)布。

10月22日，2020愛奇藝iJOY悅享會在上海舉行。在“愛奇藝動漫專場”上，愛奇藝分享了其立足于原創(chuàng)動漫IP內(nèi)容，在AI賦能與商業(yè)化全鏈路運作下逐步探索形成的愛奇藝動漫進(jìn)化論：即基于深刻的用戶洞察，以人為本，圈層定制化布局四大主題內(nèi)容賽道，應(yīng)用AI技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)全環(huán)節(jié)，圍繞不同圈層用戶訴求打造差異化爆款作品，并通過從廣告、會員到IP增值開發(fā)的新商業(yè)化全鏈路打通產(chǎn)業(yè)進(jìn)化路徑，推動中國動漫市場整體有序向前發(fā)展。

值得注意的是，專場還發(fā)布了愛奇藝動漫未來將上線的30個重點項目，全面展示了其動漫內(nèi)容原創(chuàng)能力與IP孵化力。

愛奇藝動漫進(jìn)化論：內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)三大路徑入手 實現(xiàn)全面進(jìn)化

近年來，中國泛二次元用戶規(guī)模高速增長。云合數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月動漫視頻總播放量已達(dá)1091億，其中愛奇藝動漫市場占有率?業(yè)第一?；趯κ袌黾坝脩魞?nèi)容訴求的深度挖掘，愛奇藝動漫建立以愛奇藝動漫頻道、叭嗒app、愛奇藝漫畫app為載體的產(chǎn)品矩陣生態(tài)，并圍繞以人為本、圈層定制化開發(fā)的內(nèi)容布局，AI賦能動漫生態(tài)，多維的商業(yè)變現(xiàn)三條路徑持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)動漫IP價值整體進(jìn)化。

愛奇藝平臺數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝動漫用戶可以分為“超新生代”“氣質(zhì)電光美少女”“社會棟梁地球人”“彰顯自我Z世代”四大圈層，不同圈層的用戶興趣偏好呈現(xiàn)較大差異，其中熱血、冒險、搞笑、戀愛、奇幻等內(nèi)容最受青睞。基于對四個圈層用戶的深刻洞察，愛奇藝動漫圍繞四大內(nèi)容賽道，即“熱血進(jìn)化論——燃動寰宇”“愛情進(jìn)化論——戀愛成長”“歡樂進(jìn)化論——搞笑治愈”“科幻進(jìn)化論——未來紀(jì)元”，進(jìn)行定制化開發(fā)與深度經(jīng)營，激發(fā)圈層用戶的情感共鳴。通過有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、麒麟工作室、新鮮工作室五個動畫工作室，與奇跡工作室、走心工作室兩個漫畫工作室的高效運作，打造類型多元的爆款動漫內(nèi)容，完成內(nèi)容層面的進(jìn)化。

科技發(fā)展正在助推著動漫產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)步。愛奇藝通過AI賦能動漫生態(tài)，從內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)三大層面實現(xiàn)進(jìn)化升級，為行業(yè)提供多維平臺和流量保證：在內(nèi)容創(chuàng)作階段，引入IP價值評估、用戶偏好分析、流量預(yù)測等手段，為IP孵化策略提供依據(jù)；通過智能上?、智能標(biāo)注和動漫智能制片管理系統(tǒng)，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率；采取智能推薦、智能變現(xiàn)等方式，為用戶提供更加友好的觀看體驗。

在推動商業(yè)變現(xiàn)方面，愛奇藝動漫從廣告、FUN會員的變現(xiàn)方式，進(jìn)一步布局“蒼穹計劃”、虛擬偶像、IP商品化開發(fā)、愛奇藝動漫游戲嘉年華等多元化IP增值路徑，實現(xiàn)新商業(yè)化全鏈路升級。其中，“蒼穹計劃”是愛奇動漫的重點IP孵化工程，將打造成漫畫行業(yè)商業(yè)化品牌，目前已經(jīng)完成十余部優(yōu)質(zhì)漫畫的影視化改編。現(xiàn)場愛奇藝舉行了“蒼穹計劃”第四期的啟動儀式，宣布將在合作機制、IP品質(zhì)、授權(quán)維度、配套資源等四個維度完成全面升級，進(jìn)一步探索類型化的劇漫聯(lián)動形態(tài)，推動動漫IP的全鏈條開發(fā)路徑。

近年來，愛奇藝一直致力于以IP為源頭，通過“一魚多吃”的IP開發(fā)方式，衍生多元的內(nèi)容形態(tài)，最大化釋放IP的商業(yè)價值。以正在籌備的愛奇藝自制熱血動畫《風(fēng)起洛陽之神機少年》為例，這部動畫改編自馬伯庸作品，未來還將按照統(tǒng)一的開發(fā)策略，進(jìn)行同名漫畫、劇集、綜藝以及VR游戲的開發(fā)，通過平臺力量實現(xiàn)資源的內(nèi)外協(xié)同，讓IP真正“動”起來。

重點動漫IP集中發(fā)布 以新內(nèi)容創(chuàng)造豐富消費場景

在現(xiàn)場，愛奇藝動漫重點發(fā)布了《風(fēng)起洛陽之神機少年》《神瀾奇域無雙珠》《赤焰錦衣衛(wèi)》《只好背叛地球了》《春秋封神》《云中居三子》《招柴》《星武神訣》《殺手古德》等涵蓋熱血玄幻、戀愛成長、搞笑治愈、科幻未來四個內(nèi)容賽道的30部重點動漫內(nèi)容，滿足不同圈層受眾的內(nèi)容偏好。

其中，熱血玄幻賽道除了前文提及的《風(fēng)起洛陽之神機少年》，還有改編自知名作家唐家三少同名小說的《神瀾奇域無雙珠》、改編自愛奇藝S級獨家漫畫的《春秋封神》、古風(fēng)熱血誅妖故事《云中居三子》和3D動畫《赤焰錦衣衛(wèi)》等重量級作品。

《招柴》《有藥2》和《石少俠好孤單》是愛奇藝動漫歡樂治愈類的重點作品?！墩胁瘛酚幂p松畫風(fēng)展現(xiàn)搞笑?常，為用戶生活增添溫暖底色。高能工作室制作的高分人氣動畫《有藥》剛剛完結(jié)，第二季目前正在籌備制作中。

針對年輕女性用戶，愛奇藝動漫準(zhǔn)備了戀愛泡面番《只好背叛地球了》，高人氣動畫續(xù)作《今天開始做明星2》《邪王追妻2》《邪王追妻3》和《風(fēng)起蒼嵐》等優(yōu)質(zhì)漫畫改編作品。而在科幻未來賽道上，則有傳奇工作室推出的《風(fēng)火戰(zhàn)紀(jì)》等動畫劇集。

基于豐富多樣的動漫內(nèi)容IP儲備與龐大的泛二次元用戶群體，愛奇藝動漫能夠為品牌鎖住當(dāng)下新時代年輕消費人群。圍繞頭部動漫IP，愛奇藝將提供基于次元人群的營銷觸點，實現(xiàn)一個主題多面觸達(dá)，例如聯(lián)動多方平臺資源，開發(fā)從內(nèi)容植入、社區(qū)話題創(chuàng)造、定制/周邊衍生、虛擬人物代言、主題快閃店等新消費場景，進(jìn)而為品牌創(chuàng)造更好的與年輕用戶交流的方式，持續(xù)擴大品牌價值增長空間。

未來，沿著愛奇藝動漫的進(jìn)化路徑，愛奇藝將圍繞四大內(nèi)容賽道打造動漫的廠牌劇場，持續(xù)向市場輸出更加多元的爆款動漫產(chǎn)品、更豐富的技術(shù)應(yīng)用、更完善的商業(yè)變現(xiàn)支持、以及更多元的營銷玩法，為動漫市場持續(xù)注入新動能，推動行業(yè)繼續(xù)向內(nèi)容精品化、生態(tài)完善化、變現(xiàn)多元化方向發(fā)展。