2021年末幾大行業(yè)裁員、2022年初各地疫情反復(fù)、居民消費(fèi)水平嚴(yán)重不足，導(dǎo)致市場明顯下滑，2022年618受國家消費(fèi)券政策和商家大力營銷投故刺激，表現(xiàn)稍好，但消費(fèi)潛力被進(jìn)一步透支，618后市場繼續(xù)保持下滑態(tài)勢。2022年1-12月，天貓服飾鞋靴市場累計銷售額4929.6億元，較上年減少786億元，同比下滑13.8%。

2021-2022年中國服飾鞋靴市場線上銷售額

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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細(xì)分類目來看，女裝、男裝等主流產(chǎn)品市場下滑嚴(yán)重。受疫情影響，出行受限，更多人選擇在城市或近郊開拓戶外運(yùn)動，近一年來看，戶外服飾、戶外鞋靴增長明顯，銷售額同比增長幅度均超過20%。

2022-2023年中國服飾鞋靴市場細(xì)分品類銷量及銷售額

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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服飾鞋靴下，各個品類均呈現(xiàn)均價上漲態(tài)勢，在消費(fèi)愈加保守、理性的情況下，產(chǎn)品高端化趨勢愈加明顯。隨著戶外運(yùn)動的興起，戶外鞋服從功能性、面料進(jìn)行產(chǎn)品升級，價格漲幅較大。

2022年中國服飾鞋靴市場均價變化

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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