"iPhone銷量下滑是蘋果整體營收下滑的主要原因。"

作者：楊雪

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8月4日，蘋果（AAPL.US）發(fā)布了截至7月1日的2023財年第三財季（即2023年度第二季度）財報。報告期內(nèi)，蘋果總凈銷售額為817.97億美元，同比下降1.4%，連續(xù)第三個季度遭遇下滑，創(chuàng)下了自2016年以來的最長連續(xù)下滑紀(jì)錄。凈利潤則是198.81億美元，同比增長2.3%。

iPhone銷量下滑是蘋果整體營收下滑的主要原因，目前占總營收的48.5%，低于去年同期的52%，遠(yuǎn)低于2016年接近2/3的比例。受大部分區(qū)域營收不振影響，蘋果核心硬件產(chǎn)品均遭遇營收下滑。iPhone第三財季的銷售額為396.69億美元，同比下滑2.5%；Mac的營收為 68.4億美元，同比下滑7.9%；iPad的營收為57.91 億美元，同比下滑24.75%。

可穿戴業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長。蘋果可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營收為82.84億美元，去年同期為80.84億美元，增長2.4%；來自服務(wù)的營收為212.13億美元，相比之下去年同期為196.04億美元，增長8.2%。對此，蘋果CEO蒂姆·庫克表示：“我們很高興地宣布，由于流媒體音樂、電視產(chǎn)品或App Store軟件消費等服務(wù)的付費訂閱超過10億，我們的服務(wù)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)歷史新高?！?/p>

分地區(qū)來看，除了大中華區(qū)外，其他區(qū)域市場都呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。其中，美洲部門營收為353.83億美元，去年同期為374.72億美元；歐洲部門營收為202.05億美元，去年同期為192.87億美元；日本部門營收為48.21億美元，去年同期為54.46億美元；亞太其他地區(qū)營收為56.30億美元，去年同期為61.50億美元。

大中華區(qū)營收157.58億美元，與去年同期的146.04億美元相比增長7.9%，成為當(dāng)季增速最高的區(qū)域，營收占蘋果總收入的比重為19.26%。iPhone在中國的銷量實現(xiàn)了兩位數(shù)的百分比增長，可穿戴設(shè)備、家居和配件以及服務(wù)方面也創(chuàng)下了季度紀(jì)錄。

蘋果在中國市場的優(yōu)異表現(xiàn)，主要得益于一系列促銷和渠道擴張計劃，包括在天貓開啟的全球首場直播帶貨，正式開通微信小程序，借助多平臺擴寬銷售渠道等。

隨后的財報會議上，蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri（盧卡·馬斯特里）表示，目前大部分iPhone的銷售都是通過某種促銷計劃實現(xiàn)的，包括以舊換新、分期付款以及其他金融消費方式，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過50%。馬斯特里還指出，蘋果第四財季的銷售額預(yù)計將出現(xiàn)與第三財季類似的表現(xiàn)，iPad和Mac業(yè)務(wù)的營收可能將出現(xiàn)兩位數(shù)百分比降幅。不過第四財季iPhone和服務(wù)業(yè)務(wù)的營收將較第三財季增長。

截至第三財季，蘋果本財年的研發(fā)支出達(dá)到了226.1億美元，比去年同期高出約31.2億美元。庫克表示，蘋果多年來一直在研究生成式人工智能（AI）和其他模型，“我們將AI和機器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù)，它們幾乎嵌入到我們制造的每一個產(chǎn)品中，從今年秋天開始，iPhone將具備實時轉(zhuǎn)錄語音郵件的功能，我們將繼續(xù)投資和創(chuàng)新?！?/p>

截至目前，蘋果還沒有出臺一個向消費者提供人工智能的清晰戰(zhàn)略。據(jù)報道，其內(nèi)部正在開發(fā)類似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語言模型。在6月的開發(fā)者大會上，蘋果以機器學(xué)習(xí)等技術(shù)語言替代“人工智能”的概念，但多項更新如自動拼寫更正升級、耳機自適應(yīng)音量調(diào)整、圖片編輯功能優(yōu)化均隱藏了AI功能。