從定向分類的角度出發(fā)，有多重定義分類的方式，有按照廣告類型的分類方法、有按照定向內(nèi)容的分類方法，還有按照策略類型的角度出發(fā)的分類方式。

• 從廣告類型的分類出發(fā)，主要分為廣義人群定向類型（信息流廣告）、關(guān)鍵詞定向類型（搜索廣告）

• 從策略生效類型角度出發(fā)，主要分為白盒定向DMP、灰盒定向（人群/關(guān)鍵詞擴(kuò)展定向 Look like）以及黑盒定向（智能定向）

• 從定向標(biāo)的內(nèi)容角度出發(fā)，分為地域定向、人群屬性定向、用戶行為定向、上下文定向（商品定向）、設(shè)備及其網(wǎng)絡(luò)定向等等

頭條定向體系分類結(jié)構(gòu)

后面作者講單獨(dú)從白盒定向DMP、灰盒定向（人群/關(guān)鍵詞擴(kuò)展定向 Look like）以及黑盒定向（智能定向）角度來單獨(dú)介紹其中的策略產(chǎn)品涉及的內(nèi)容，今天我們核心了解一下從定向內(nèi)容角度出發(fā)的部分。

2.1 地域定向

地域定向

地域定向：主要是基于用戶的設(shè)備GPS、IP以及歷史城市、服務(wù)器地址等因素加權(quán)得到的結(jié)果，這樣比純粹的用最近的定向位置好處在于增加了對于未來地域的預(yù)測（地域GPS日志記錄數(shù)據(jù)會有延遲或者不準(zhǔn)確問題），主要是用于廣告主廣告投放特定的區(qū)域，區(qū)域?qū)蛹壈êＭ鈬?、省市、區(qū)縣、LBS商圈等。

2.2 人群屬性定向

人群屬性定向

人群屬性定向：主要是基于用戶在平臺冷啟動期間填寫或者是關(guān)聯(lián)手機(jī)、身份證或者其他平臺賬號的基礎(chǔ)信息所貼上的短時(shí)/長時(shí)靜態(tài)標(biāo)簽，包含年齡段（短時(shí)）、性別（長時(shí)）、消費(fèi)能力（短時(shí)），所屬群體（Z時(shí)代、小鎮(zhèn)青年等短時(shí)變遷）等。

對于缺少對應(yīng)標(biāo)簽屬性，會使用模型（Bert多標(biāo)簽標(biāo)注模型）通過對用戶的行為樣本進(jìn)行性別、年齡的預(yù)測，因?yàn)闆]有準(zhǔn)確的填寫數(shù)據(jù)，因此對短時(shí)間標(biāo)簽會以周期（7天或者其他）維度進(jìn)行標(biāo)簽更新。

字節(jié)人群屬性定向設(shè)置